Stručný

Brief (z anglického  brief  " instrukce , souhrn " [1] ) je dokument , krátká písemná forma smírčího jednání mezi stranami plánujícími spolupráci, který specifikuje hlavní parametry budoucího softwarového, grafického, mediálního či jakéhokoli jiného projektu [ 2] .

Druhy a typy

Existují následující typy a typy slipů :

• Stručný dotazník  je technický úkol pro vyžádání podrobnějších, předběžných informací o transakci od jedné ze stran.
• Architectural brief  — popis požadavků klienta (terms reference), na základě kterých je vybrán architekt, tvoří se architektonické řešení.
• Media brief  - pro plánování a vedení reklamní kampaně.
• Kreativní brief  je dokument, který pomáhá společnosti správně nastavit úkol vyvinout reklamní sdělení nebo image produktu, vytvořit reklamní produkt (video, plakát atd.).
• Odborný brief (stručný k vytvoření a uvedení nové ochranné známky ) - jeho dotazníková část, nabízená klientovi, je částečně nástrojem marketingového výzkumu, který předchází brandingu  - vytvoření a udržování ochranné známky.
• Návrhový brief  je krátký písemný dokument, který definuje požadovaný výsledek designového projektu.

Existují kreativní slipy , které zahrnují:

• stav tržního prostředí ;
• vlastnosti propagovaného produktu.

Ve většině případů je pro inzerenty výhodnější mít všechny typy slipů, i když to má fungovat pouze jedním směrem (například branding nebo mediální plánování) - zpravidla nadměrné množství informací o trhu a produktech, stimuluje kreativní schopnosti kreativního (kreativního) oddělení reklamního podniku (firem).

Poznámky

1. ↑ Oxfordské slovníky . Datum přístupu: 3. ledna 2014. Archivováno z originálu 3. ledna 2014. (neurčitý)
2. ↑ Vladimir Poljakov, Andrej Romanov. Reklama: vývojové a výrobní technologie. Učebnice a workshop pro software s otevřeným zdrojovým kódem . — Litry, 2018-12-05. - 503 s. — ISBN 978-5-04-145873-7 .

Odkazy

• Larisa Georgievna Feshchenko. Kreativní brief: exemplární případ  (ruština)  // Kreativita a kreativita v komunikacích: teorie a praxe: sborník příspěvků z VIII. Všeruské vědecké a praktické konference Moskva, 04. prosince 2020 - 2021. - S. 36–43 .
• L. K. Belezjak, R. A. Karelová. Stručný jako základ zadání pro vývoj softwaru  // Mládež a věda. - Nižnij Tagil, 2021. - 2021. - S. 9–12 . (Ruština)
• Remeskova M.A., Ilchenko S.V. Stručný jako dokument reklamní kampaně //Praktický marketing. - 2018. - S. 259-262.
• Barykin A. N., Ikryannikov V. O., Sirotina Yu. S. Brief jako první krok k efektivnímu řízení projektů v brandingu // Brand management. - 2011. - č. 2. - S. 118-126.
• Bulavkina L. V. Stručný proti kreativitě // Marketingová komunikace. - 2008. - ne. 3. - S. 158-162.
• Churakova O. V., Shlyubul E. A., Tkach A. S. Brief jako nástroj pro přípravu obsahu doplňkových odborných programů v distančním vzdělávání // Inovační procesy ve vysokoškolském vzdělávání. - 2020. - S. 359-363.
• Belezyak L. K., Karelova R. A. Stručný jako základ zadání pro vývoj softwaru // Youth and Science. Nizhny Tagil, 2021. - 2021. - S. 9-12.
• Dobrynin V. V. Metody řízení agentury nebo jaký druh briefu, takový a kreativní // ​​Marketingová komunikace. - 2007. - ne. 1. - S. 50-57.
• Chernykh L.M. Dobrý stručný: principy kompilace a struktury //ředitel pro marketing a prodej. - 2015. - č. 8. - S. 21-24.
• Bogdanova A. S. STRUČNĚ JAKO ÚSPORA PENĚZ KLIENTA // Zdroje regionu – efektivní využití. - 2019. - S. 595-601.
• Kuchina S. E., Evsyukov V. M. Stručný základ rozvoje marketingové komunikace: dis. – Národní technická univerzita „Kharkiv Polytechnic Institute“, 2016.
• Podgoglyonova K. I., Bulkov A. A. FEATURES OF DEVELOPING A CREATIVE BRIEF FOR ADVERTISING ROLL // Inovativní rozvoj lehkého a textilního průmyslu (INTEX-2016). - 2016. - S. 132-134.