Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions ( francouzský Festival international de la créativité Lions Cannes , anglicky Cannes Lions International Festival of Creativity ) je považován za nejrespektovanější mezinárodní festival reklamních producentů . Tento 5 až 7 denní festival se koná každoročně ve francouzském městě Cannes , obvykle třetí týden v červnu. Přestože festival také pořádá workshopy, školení a společenské akce pro reklamní profesionály, jeho hlavní událostí je udílení cen („Lvi“) za nejlepší díla roku v reklamě.
„Všechno to začalo v roce 1953, “ vzpomíná Hatchwell, dokonale oblečený, zdvořilý a energický. – V té době mimo USA měli inzerenti všech audio a video médií k dispozici pouze kino, protože komerční televize v Evropě ještě nebyla vyvinuta. Investice do reklamních spotů zanechaly mnoho přání, a tak se nezávislí dodavatelé pohybovali ve velmi těsném kruhu a všichni se znali. V důsledku toho založili vlastní sdružení." [jeden]
Festival vytvořila společnost Screen Advertising World (Světová asociace obrazovkové reklamy), aby propagovala své služby a pozvala potenciální zákazníky. Festival se začal konat každoročně v Benátkách nebo Cannes . Až do začátku 80. let 20. století. televizní reklamy nebyly do soutěže přijaty s odůvodněním, že se sdružení specializuje na filmovou reklamu.
V roce 1985 Roger Hatchuel (Roger Hatchuel, správnější výslovnost francouzského jména - Roger Achuel ), předseda sdružení Screen Advertising World, oznámil, že rezignuje na svůj post, pokud se vedení festivalu nezprofesionalizuje, a samotný festival se nestal komerčním.
Krátce po těchto událostech bylo rozhodnuto opustit festival v Benátkách, protože dopravní dělníci v tomto městě často stávkovali a hotely v centrální části města, kde byli účastníci festivalu ubytováni, byly velmi drahé. Z festivalu se tak stalo Cannes.
V roce 1987 začal Roger Hatchwell získávat soukromé investice na propagaci filmového festivalu v Cannes.
V roce 1992 získaly tištěné reklamy právo účastnit se filmového festivalu v Cannes .
V roce 1998 byla založena cena Cyber Lion za nejlepší reklamu na internetu.
V roce 2004 bylo Rogeru Hatchwellovi 71 let a chtěl odejít do důchodu, do té doby řídil festival 17 let. Pořádání festivalu nemohl převést na svého syna Rowmana, protože ho to nezajímalo a krátce před tím z postu výkonného ředitele odešel. 9. srpna Hatchwell prodal mezinárodní reklamní festival Cannes Lions britské mediální skupině EMAP za 52,5 milionu liber [2] .
V roce 2005 získala rozhlasová reklama právo účastnit se filmového festivalu v Cannes .
V roce 2006 byla založena cena Promo Lions.
V roce 2007 byla založena cena Integrated Lions.
V roce 2008 byla založena cena „Design Lions“.
V roce 2012 byly založeny ceny Branded Content & Entertainment Lions a Mobile Lions.
Současný výkonný předseda festivalu je Terry Savage.
Symbolem festivalu je lev . Tento symbol vznikl díky Benátkám , kde se festival spolu s Cannes konal v prvních letech své existence. Okřídlený lev je symbolem svatého Marka, který chrání Benátky. [jeden]
Hlavní událostí filmového festivalu v Cannes je předávání cen. Nejlepší práce jsou podle poroty oceněny bronzovými, stříbrnými, zlatými lvy a Grand Prix v řadě kategorií: Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions, Media Lions, Cyber Lions, „Promo Lions“ ““, „Integrovaní lvi“, „Lvi designu“, „Lvi značkového obsahu a zábavy“ a „Mobilní lvi“.
Festival má kategorie jak pro propagační kampaně, tak pro technické úspěchy. V každém z těchto případů se ocenění Zlatý lev uděluje nejlepším umělcům v dané kategorii. Poté je jednomu z vítězů Zlatého lva uděleno nejvyšší ocenění za nejlepší reklamní počin roku ve své kategorii – „Grand Prix“ (Grand Prix). Kromě toho jsou "Lvi" udělováni v různých podkategoriích týkajících se konkrétních oblastí trhu (např. charita, oznámení veřejné služby) nebo různých reklamních kategorií (např. "Lion for Musical Excellence"). Festival také uděluje výroční ceny Síť roku pro nejlepší reklamní síť Agentura roku a Zlatou palmu (Palme d'Or) pro nejlepší produkční studio roku.
Propagační produkty prezentují především agentury, které je vytvořily, i když to není omezeno pravidly festivalu a svůj propagační produkt může přihlásit kdokoli, kdo zaplatil honorář. Hodnocení provádí porota složená z kreativních ředitelů reklamních agentur po celém světě. Členové poroty oceňují propagační práce jak za nápad, tak za jeho realizaci. V čele každé poroty stojí její předseda. Mezi nedávné předsedy poroty v kategorii Reklamy patřili Bob Isherwood ze Saatchi & Saatchi a Dan Wieden z Wieden + Kennedy. Členové poroty se neúčastní hlasování při posuzování prací souvisejících s jejich vlastní zemí.
Porota na filmovém festivalu v Cannes byla často obviňována z neobjektivního hlasování a přijímání „duchovních videí“, která byla vytvořena výhradně pro festival a nikdy se neobjevila na televizních obrazovkách. Tradicí se stalo dokonce nesouhlasné pískání při promítání videa, které vyhrálo cenu, pokud diváci nesouhlasí s rozhodnutím poroty. [jeden]