Clickbait
Clickbait ( anglicky clickbait od click "click" + bait "bait") je hanlivý výraz popisující obsah webu, jehož účelem je generovat příjem z online reklamy , a to zejména na úkor kvality či přesnosti informací. V některých případech není generování příjmů hlavním cílem. Používá senzační titulky nebo poutavé obrázky ke zvýšení míry prokliku a podpoře šíření materiálu po internetu , zejména na sociálních sítích . Vzhledem k tomu, že cílem není předat zprávu tím nejlepším možným způsobem, ale přesvědčit maximální počet uživatelů, aby přešli na stránku s materiálem, clickbaitové titulky obvykle nevypovídají o podstatě informační příležitosti a umožňují lži [1] [2] [3] .
Clickbait se také často používá k podvodům a distribuci malwaru .
Historie
Praxe dnes popisovaná jako „clickbait“ existovala dlouho před příchodem internetu a byla široce praktikována ve žlutém tisku , který často přitahoval čtenáře honosnými titulky a zkreslujícími nepravdivými informacemi ve snaze učinit příběhy senzačními a skandálními za účelem zisku. [4] [5] . Již v té době byla tato praktika ve Spojených státech považována za neetickou, neboť z politiků a známých osobností se stávají terče nepodložených obvinění [6] .
Charakteristika
- budování titulu tak, aby čtenáře zaujal, ale neodhalil podstatu informační příležitosti
- použití ukazovacích zájmen („ toto “, „ toto “, „ tyto “) k vytvoření pocitu dialogu se čtenářem
- apelovat na čtenáře na " vy "
- rozpor, který má tendenci vyvolat u čtenáře zmatek nebo emocionální odezvu
- použití konstrukcí, které čtenáře zpochybňují („ Nebudeš tomu věřit! “, „ Nikdy neuhodneš... “ atd.)
- nemotivované používání tří teček, otazníků a vykřičníků
- množství živých epitet
- hyperbolizace , zveličování významu popsaného
- zařazení frazeologických jednotek do názvu , výrazy z běžné mluvy
- neúplné věty, obvykle vyjadřující překvapení nebo potěšení
- imperativní nálada
- pomocí poutavých nebo šokujících náhledových fotografií
- falešné zmínky o smrti nebo neštěstí se údajně staly slavné osobě
- příslib zisku: snadné peníze, bezplatné nebo neobvykle levné zboží, velké úspory
- příslib sdílení nějakého tajemství, jehož znalost slibuje určitý prospěch
Viz také
Poznámky
- ↑ Co je clickbait? Když jsou titulky vším - citysitesglobal.com . citysitesglobal.com. Staženo 20. dubna 2018. Archivováno z originálu 21. dubna 2018. (Ruština)
- ↑ Clickbait . Marketingové poznámky | Web marketingového ředitele. Staženo 20. dubna 2018. Archivováno z originálu 21. dubna 2018. (neurčitý)
- ↑ The Art of Clickbait . Archivováno z originálu 7. listopadu 2017. Staženo 20. dubna 2018.
- ↑ Ingram, Mathew. Internet nevynalezl virální obsah ani clickbait žurnalistiku – je toho teď jen víc a děje se to rychleji . GigaOM (1. dubna 2014). Získáno 6. srpna 2016. Archivováno z originálu dne 3. dubna 2014. (neurčitý)
- ↑ Drell, Cady. Jak syn Sam změnil Ameriku . Rolling Stone (29. července 2016). Získáno 6. srpna 2016. Archivováno z originálu 30. července 2016. (neurčitý)
- ↑ Kurtz, Howard. „Poplatky za Sleaze“ Archivováno 5. srpna 2019 na Wayback Machine , Washington Post , leden. 27, 1994
Odkazy