| Králík Duracell | |
|---|---|
| První dojem | 1973 |
| Tvůrce | Duracell |
| Informace | |
| Podlaha | mužský |
Rabbit Duracell ( ang. Duracell Bunny ) je reklamní postavička značky Duracell ( antropomorfní symbol stejnojmenných baterií).
V reklamách Duracell je králík standardní hračkou na baterie, loutkou stop motion nebo animovanou postavičkou CGI.
Kampaň Duracell Bunny Campaign byla zahájena v roce 1973 [1] v televizní reklamě na „Drumming Bunny“ vytvořené reklamní agenturou Dancer Fitzgerald Sample [2] . Televizní reklama představovala několik růžových hracích králíků hrajících na bubny , z nichž do konce reklamy fungoval pouze jeden, ten napájený alkalickou baterií Duracell. V reklamě se psalo, že alkalická baterie Duracell vydržela několikrát déle než staré manganovo-zinkové články .
Králík Duracell debutoval v Severní Americe v roce 1973 a měl být pouze jednorázovou postavou v reklamě Drumming Bunny. Duracell si údajně zaregistroval svou ochrannou známku s tímto králíkem, ale v roce 1988 tato ochranná známka vypršela [3] . Konkurent Duracell Energizer vycítil příležitost a v roce 1988 vytvořil parodii na The Drumming Bunny, která byla velmi podobná původní reklamě Duracell z roku 1973. Energizer vytvořil mnohaletou reklamní kampaň kolem svého růžového zajíčka. Mezi symboly Duracell a Energizer jsou výrazné rozdíly ve vzhledu – zajíček Energizer nosí sluneční brýle, má velké uši, jiný odstín růžové a jiný tvar těla [4] . Také, zatímco zajíček Energizer je vždy jedna postava, Duracell má několik různých zajíčků. Výsledkem je, že následná reklamní kampaň Duracell na zajíčky byla pozměněna – její zajíčci jsou obvykle vyobrazeni, jak dělají něco jiného, než aby tloukli na buben, jak tomu bylo v původní reklamě z roku 1973.
Konfliktu mezi společnostmi se ale nedalo vyhnout [5] . Výsledný spor o obchodní známku vyústil 10. ledna 1992 v důvěrnou mimosoudní dohodu: [6] Energizer obdržel výhradní práva k obchodní známce ve Spojených státech a Kanadě a Duracell ve zbytku světa [7] .