Logo McDonald's (také "Golden arches" , angl. Golden arches ) je logo celosvětové sítě restaurací rychlého občerstvení McDonald's , které je stylizovaným obrázkem prvního písmene značky. Považováno za jedno z nejznámějších log na světě [1] .
V roce 1952 se bratři Richard a Maurice Macdonaldovi rozhodli, že potřebují pro svou restauraci v San Bernardinu v Kalifornii novou budovu se zcela novým designem, který by dosáhl dvou cílů: ještě vyšší efektivity a atraktivního vzhledu. Oslovili několik architektů a pro tento úkol vybrali Stanleyho Mestona z nedalekého města Fontana . Bratři navrhli, aby Meston v návrhu použil dva samostatné půlkruhové oblouky na obou stranách, protože by se jednalo o dominantu budovy. Stanley Meston spolu se svým asistentem Charliem Fishem ( Charles Fish ) na tento nápad zareagovali a vytvořili dva 25 stop (7,6 metru ) plechové oblouky před budovou , natřené žlutě, zdobené neonem, nazývané „zlaté oblouky“.
V roce 1962 ve snaze aktualizovat svou image společnost hledala nové logo. Jeden Fred Turner navrhl „ V “, ale šéf inženýrské a designové společnosti Jim Schindler převedl „ V “ na „ M “ ve formě dvou spojených oblouků procházejících stylizovanou střechou budovy [2]. . V roce 1968 zmizely střešní prvky z loga a přidala se značka McDonald's . Červené a žluté barvy loga, zvolené jako firemní paleta McDonald's, nejsou náhodné: jde o jasnou kombinaci, která podle psychologů způsobuje zvýšenou chuť k jídlu.
Vzácnou výjimkou z pravidla jsou oblouky, které nemají zlatou barvu. Takže ve městě Sedona v Arizoně jsou oblouky tyrkysové, protože místní úřady se domnívaly, že obyčejné oblouky nebudou dobře splývat s okolní krajinou. Oblouky tak neobvyklé barvy zároveň přitahují do restaurace další turisty [3] .
Jedna Mcdonaldova restaurace v Monterey , Kalifornie má černé oblouky [4] .
V Evropě, na Champs Elysees v Paříži a jedné z nových restaurací v Bruggách v Belgii, jsou oblouky bílé.
Restaurace s pouze jedním obloukem přežily - ve městě Pine Bluff v Arkansasu . Navíc je tato značka zahrnuta v americkém národním registru historických míst .
Restaurace v Sedoně
Restaurace v Pine Bluff