Národní značka

Národní značka  je oblast znalostí a praxe, jejímž účelem je měřit, budovat a řídit pověst zemí. Národní branding úzce souvisí s konceptem place marketingu (teritoriální marketing) .

Národní značka a image národního státu „s úspěšným přenosem této image navenek – je stejně důležité jako to, co vyrábí a prodávají“. [2]

Simon Anholt , který provádí takové globální studie, jako je Anholt-GfK Roper Nation Brands Index („National Brands Index“) a Anholt-GfK Roper City Brands Index („ City Brands Index“), podrobně zkoumal téma národních značek. . Je také redaktorem akademického časopisu - Place Branding and Public Diplomacy ("Branding Places and Public Diplomacy") .

Národní branding praktikuje mnoho států, vč. jako Kanada , USA , Francie , Velká Británie , Japonsko , Čína , Jižní Korea , Jižní Afrika , Nový Zéland a mnoho západoevropských zemí .

Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Kritéria

Anholt-GfK Roper Nation Brands Index se řadí podle následujících kritérií:

• Lidé : Měří se názory na úroveň vzdělání, kvalifikaci pracovní síly, otevřenost a vstřícnost společnosti, ale i další vlastnosti, vnímaná míra možné pohostinnosti a nepřátelství.
• Síla : Měří veřejné mínění týkající se kompetencí a legitimity vlád každého národa a popisuje úroveň důvěry jednotlivce ve vládu každého národa, stejně jako vnímání státní politiky státu v takových globálních otázkách, jako je demokracie , spravedlnost , chudoba a životní prostředí .
• Export : zjišťuje převládající vnímání zboží a služeb z každé země a rozsah, v jakém spotřebitelé cíleně vyhledávají nebo vyhýbají nákupu produktů nebo využívání služeb z konkrétní dodavatelské země.
• Cestovní ruch : Zaznamenává se míra zájmu o návštěvu země a atraktivita přírodních a kulturních turistických atrakcí. [3]
• Kultura a dědictví : ukazuje, jak svět vnímá kulturní dědictví každé země a hodnotí současnou kulturu, včetně filmu , hudby, výtvarného umění, literatury a sportu .
• Investice a imigrace : Určuje schopnost každé země přilákat lidi k životu, práci nebo studiu a ukazuje, jak lidé vnímají sociální a ekonomickou situaci v jednotlivých zemích. [čtyři]

Hodnocení národních značek (včetně zemí BRICS)

Rusko v The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Pořadí národních značek Country Brand Index

Reklamní agentura FutureBrand zveřejňuje rating národních značek (v roce 2010 byl projekt realizován společně s BBC World News). [6] Žebříček zahrnuje 102 zemí. Účelem studie je změřit „ nehmotná aktiva “ země, jak zemi vnímají zástupci mezinárodního byznysu , turisté, odborníci v oblasti cestovního ruchu a národní značky, mienkotvorní vůdci . Studie provedla rozhovory s 3 400 obchodními a rekreačními cestujícími na pěti kontinentech a provedla cílové skupiny s odborníky, aby identifikovala asociace spojené s různými zeměmi v pěti kategoriích, včetně turistické atrakce, kvality života a hodnotového systému. [6]

Nejhůře se v žebříčku umístily Zimbabwe , Írán a Pákistán . [6]

Poznámky

1. ↑ Litvínov N. N. Značková strategie území. Algoritmus pro hledání národní identity (část 2) // Brand management. - 2010. - č. 5 (54). — C. 306.
2. ↑ Pravda, Jacqui. Globalizace a identita // Globalizace a identita  (anglicky) / Raymond Miller. - South Melbourne: Oxford University Press , 2006. - S. 74. - ISBN 978-0-19-558492-9 .
3. ↑ "Jak se označují země - 249 turistických log zemí a území . Datum přístupu: 10. září 2011. Archivováno 15. října 2011. (neurčitý)
4. ↑ Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (odkaz není k dispozici) . Získáno 8. listopadu 2010. Archivováno z originálu 11. února 2010. (neurčitý) 
5. ↑ Zpráva Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 (Švýcarsko)  (odkaz není k dispozici)
6. ↑ 1 2 3 4 2010 První výsledky Country Brand Index . Získáno 9. listopadu 2010. Archivováno z originálu 11. listopadu 2010. (neurčitý)

Odkazy

• Národní hodnocení cestovních značek . http://russia-rating.ru . Centrum informačních komunikací „Hodnocení“, časopis „Odpočinek v Rusku“, agentura BCGroup (28. února 2017). Staženo: 20. září 2018. (Ruština)