Zpětné odkazy (doslova zpětné odkazy , z angličtiny zpětné odkazy ) - aktivní hypertextové odkazy na původní internetový zdroj. Kotevní text takových odkazů je zpravidla vyhledávací dotaz , který se používá k optimalizaci webu ve vyhledávačích . Algoritmus PageRank , navzdory svému dlouhému a aktivnímu vývoji, stále bere v úvahu odkazový profil konkrétní stránky a domény jako jeden z nejdůležitějších hodnotících faktorů. [jeden]
Existují dva hlavní způsoby získávání zpětných odkazů – přirozené a umělé. S přirozeným přístupem je důraz kladen na obsah webu: jsou psány zajímavé a jedinečné články. Uživatelé, kterým se tento materiál líbil, jej chtějí sdílet s návštěvníky svých stránek nebo blogů a umístit tento článek na své stránky nebo jednoduše zanechat odkaz zpět na zdrojový web.
Umělá metoda je metoda, při které SEO specialista získá zpětný odkaz na svůj web tím, že za něj zaplatí určitou částku peněz. Místo, kde se setkávají kupující a prodejci odkazů, se nazývá výměna odkazů . Existuje metoda tzv. automatické propagace webových stránek.
Existuje několik faktorů, které určují hodnotu zpětného odkazu. Zpětné odkazy z autoritativních stránek na dané téma jsou velmi cenné. Pokud mají weby i stránky obsah zaměřený na dané téma, je zpětný odkaz považován za relevantní a má silný dopad na hodnocení webové stránky, na kterou je zpětný odkaz poskytován, ve vyhledávačích [2] . Zpětný odkaz je kladné „redakční hlasování“ pro hostitelskou webovou stránku z jiné poskytující webové stránky. Dalším důležitým faktorem je kotvící text zpětného odkazu. Anchor text je popisné označení hypertextového odkazu, jak se objevuje na webové stránce [3] . Roboti vyhledávačů (jako jsou prohledávače, pavouci atd.) zkoumají text kotvy, aby vyhodnotili, jak relevantní je pro obsah webové stránky. Zpětné odkazy lze generovat prostřednictvím odeslání, jako je odeslání do adresáře, odeslání do fóra, záložka na sociálních sítích, firemní zápis, odeslání blogu atd. Shoda textu kotvy a obsahu webové stránky má velkou váhu v hodnocení stránky s výsledky vyhledávače (SERP). webové stránky ve vztahu k jakémukoli danému klíčovému dotazu uživatelem vyhledávače.
Analýza odkazů na webu, nahrazování nefunkčních odkazů aktivními je jednou z technologií SEO optimalizace , která spočívá v umístění odkazů na různé zdroje vedoucí na tento web. Pro zjednodušení vyhledávání a analýzy „nefunkčních odkazů“ existuje několik služeb a programů, které pomáhají správně nakonfigurovat vnitřní propojení stránek webu.