Obalová reklama je marketingová strategie, ve které je městská doprava – autobusy , taxíky , trolejbusy a tramvaje a někdy i železniční lokomotivy , elektrické vlaky a dieselové vlaky – pokryta reklamou natíráním nebo lepením samolepicí vinylové fólie (například Oracal ) s natištěnými obrázky (často se tyto dva způsoby kombinují) nebo ve vzácných případech je reklama aplikována na plátna, která pokrývají povrch vozidla.
Při lepení vozidla se často přelepují boční a zadní okna a čelní skla z bezpečnostních důvodů zůstávají otevřená. Při lepení skla poskytují svědomité reklamní firmy perforovanou fólii nebo velké množství nelepených ploch, aby se cestující mohli dívat z oken a pohybovat se po městě.
Mobilní reklama pohybující se po městě v dopravě je podle analytiků efektivnější než klasická stacionární reklama.
V některých zemích, určitých regionech nebo městech je obalová reklama zákonem zakázána. Například v New Yorku je jakákoliv „motorizovaná“ reklama zakázána.