Ogilvy, Davide
Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 10. dubna 2022; kontroly vyžadují 2 úpravy .| David Ogilvie | |
|---|---|
| Datum narození | 23. června 1911 [1] [2] [3] |
| Místo narození | |
| Datum úmrtí | 21. července 1999 [1] [2] [3] (ve věku 88 let) |
| Místo smrti |
|
| Země | |
| obsazení | spisovatel , ekonom , podnikatel |
| Otec | Francis John Longley Ogilvy |
| Matka | Dorothy Blew Ogilvy |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
David Ogilvy _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ d] [6] [7] ) je zakladatelem reklamní agentury Ogilvy [8] [9] , a úspěšný copywriter . David Ogilvy je mnohými považován za otce reklamy. V roce 1962 ho americký časopis Time popsal jako „nejslavnějšího kouzelníka v moderním reklamním průmyslu“ [10] . Je velitelem Řádu britského impéria . V roce 1977 vstoupil do americké reklamní síně slávy [11] .
David Ogilvy je jedním z patriarchů reklamního průmyslu, muž zařazený francouzským časopisem na seznam gigantů, kteří nejvýrazněji přispěli ke světové průmyslové revoluci spolu s Adamem Smithem , Thomasem Edisonem , Karlem Marxem , J. D. Rockefellerem starším a ostatní.
- Od předmluvy k ruskému vydání knihy Davida Ogilvyho „O reklamě“ [12] .
David Ogilvie je klasik v reklamě a jeden z nejúspěšnějších byznysmenů na světě. Jeho reklamní produkty se staly součástí reklamního prostředí a stanovily standard do budoucna.
- Od předmluvy k ruskému vydání knihy Kennetha Romana „David Ogilvie a moderní reklama“ [13] .Životopis
David Ogilvy se narodil 23. června 1911 ve West Horsley, Surrey , Anglie, a byl pátým dítětem v rodině ze staré skotské rodiny. Jeho matka byla Dorothy Blue Fairfield (1881-1942), dcera Arthura Rowana Fairfielda, irského státního úředníka. Jeho otec Francis John Longley Ogilvie (asi 1867–1943) se narodil v Argentině a učil cizí jazyky a byl také neúspěšným finančním makléřem. Vzhledem k finanční situaci svého otce David studoval na běžných školách, ale pravidelně získával granty a dotace. David nikdy nezískal vyšší vzdělání , přestože začal studovat v Edinburghu v Oxfordu , ale bez získání diplomu začal pracovat. V roce 1931 odešel z Oxfordu do Paříže, kde se stal kuchařským učňem v hotelu Majestic. O rok později se vrátil do Skotska a začal pracovat jako prodejce kamen AGA. Byl tak úspěšný v prodeji desek, že jeho zaměstnavatel požádal Davida, aby napsal prodejní příručku AGA pro ostatní prodejce. O třicet let později jej redaktoři časopisu Fortune označili za nejlepší prodejní manuál, jaký byl kdy napsán.
Davidův starší bratr Francis ukazuje „Manuál prodeje AGA“ šéfům londýnské reklamní agentury Mather & Crowther, kde Francis v té době pracoval. Po přečtení materiálu je Davidovi okamžitě nabídnuta pozice jednoho z vedoucích agentury.
V roce 1938 Ogilvy přesvědčí vedoucí své agentury, aby ho poslali na rok do Spojených států, kde plánuje pracovat ve Výzkumném ústavu George Gallupa v New Jersey. Ogilvy vždy citoval Gallupa jako obrovský vliv na jeho myšlení. Zejména hloubka analýzy a zohlednění mnoha faktorů při hodnocení.
[ upřesnit ] - emigruje do USA . Získává práci v agentuře Raymond Rubicam .
V reklamní agentuře Rubicam se Ogilvie setkala s Georgem Gallupem, vedoucím analytického oddělení.
Setkání s Gallupem mu podle Ogilvieho změnilo život. Gallup pozval Ogilvyho do Audience Research Institute a zapojil ho do práce na zakázku Hollywoodu, aby studoval chování filmového publika. Předpokládalo se, že metody používané Gallupem při studiu chování čtenářů a rozhlasových posluchačů, stejně jako při analýze účinnosti reklamy a názorů voličů, budou účinné i při měření reakcí filmového publika. Producenti potřebovali rady ohledně plánování výroby nových filmů a marketingu hotových filmů. Výzkum Gallupa a Ogilvyho tedy změnil záměry tvůrců slavného filmu Gone with the Wind . Zamýšleli jej představit veřejnosti jako válečný film, ale měření reakcí diváků ukázala, že film byl vnímán jako milostný příběh. Zohlednění této skutečnosti v reklamní kampani udělalo z pásky ve své době nejvyšší výdělky.
Před válkou se Ogilvy stává ředitelem Audience Research Institute.
Za tři roky jeho působení v institutu bylo pod vedením Ogilvyho dokončeno více než 400 celostátních průzkumů, které mu umožnily nashromáždit výzkumné zkušenosti, naučit se a pochopit vkus a zvyky Američanů.
- 1942 - mobilizován do britské rozvědky, kde jeho přímým nadřízeným byl slavný britský zpravodajský důstojník Stephenson, William , který se stal prototypem hrdiny románů Jamese Bonda .
Během války Ogilvie pracoval jako zaměstnanec britské ambasády ve Spojených státech (jedním z úkolů bylo připravit instrukce zaslané do Moskvy ).
Po válce pracoval tři roky jako rolník .
- 1949 - Ogilvie otevírá svou vlastní reklamní agenturu s podporou Mather a Crowther. Nová agentura v New Yorku se jmenovala Ogilvy, Benson a Mather. David Ogilvy měl v době založení agentury na účtu 6 000 dolarů (59 726,72 $ v roce 2016). Ogilvy & Mather byl postaven na principech Davida Ogilvyho; zejména, že funkcí reklamy je prodej a že úspěšná reklama na jakýkoli produkt je založena na informacích o jeho spotřebiteli.
- 1951 – Ogilvieho první vysoce profilovaná reklama na Hathaway , malou americkou firmu na výrobu košil. Ústřední postavou byl muž s černou páskou přes oko .
- 1953 Reklama na nealkoholický nápoj Schweppes .
- 1958 – Reklama Rolls-Royce s titulkem „Při rychlosti 60 mil/h, největší hluk v tomto novém Rolls-Royce pochází z elektrických hodin, které jsou v něm instalovány“ (prodej vozů této značky se za rok zvýšil o 50 %).
Poslední roky svého života strávil David Ogilvy většinu času ve Francii a Švýcarsku . Zemřel 21. července 1999 v Château de Tuffou ve francouzském departementu Vienne , který vlastní . [čtrnáct]
Klienti Ogilvy & Mather
Publikace
- 1935 Příručka Teorie a praxe prodeje pecí Aga ( v roce 1971 časopisem Fortune uznána jako „pravděpodobně nejlepší prodejní příručka, která kdy byla napsána“)
- "Tajemství reklamního dvora"
- "Přiznání z reklamy"
- "Teorie obrazu"
- "O reklamě"
- Nepublikované. - M .: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. - 184 s., 5000 výtisků, ISBN 978-5-389-05741-8 (v ruštině)
Výsledkem obliby Ogilvieho práce byl jeho vliv na činnost jak zavedených obchodníků, tak studentů – specialistů v oblasti reklamy a marketingu. Časopis Adweek položil profesionálům pracujícím v této oblasti otázku: „Která osoba, žijící nebo mrtvá, nejvíce ovlivnila vaši volbu povolání?“ David Ogilvy získal nejvíce hlasů. Na stejný výsledek navázal průzkum mezi studenty.
Jeho filozofii v oblasti reklamy lze charakterizovat následujícími základními postuláty:
- Geniální kreativita: zdůrazněna „ Super-Idea “. V ruské reklamě byl tento přístup rozvinut v práci A. N. Ivanova , který popsal systém vyhledávání Idea osmi metod, které jsou statisticky nejčastější v reklamních kampaních za posledních 30 let [15] .
- Vědecký přístup: nikdy nepodceňoval význam vědeckého výzkumu v reklamě (po založení své reklamní agentury v roce 1952 nazval svou pozici „ředitel výzkumu“)
- Výsledek pro klienta: "V dnešním obchodním světě je zbytečné mít originální a otevřenou mysl, když neumíte prodat to, co vytvoříte."
- Profesní disciplína: "Dávám přednost organizaci, která jde ruku v ruce se znalostmi, než chaosu, který vyrůstá z nevědomosti." Ogilvy se stal tvůrcem mnoha vzdělávacích programů pro mladé profesionály.
Ogilvismus
Termín „ogilvismus“ je v reklamním světě široce používán. V obecném případě jde o aforistický výrok, který odhaluje podstatu reklamních a propagačních aktivit. Termín pochází z knih Davida Ogilvieho, ve kterých názorně a obrazně ilustruje podstatu reklamních trendů.
Mezi charakteristické příklady „ogilvismu“ patří následující:
- „Nemůžete lidi nutit, aby kupovali váš produkt; můžete je pouze zajímat o koupi tohoto produktu.
- „Lidé si nekupují nový prací prostředek jen proto, že výrobce vyprávěl skvělé příběhy v nočním televizním pořadu. Koupí si ho pouze tehdy, když v produktu uvidí určitou přednost.“
- "Nikdy nevytvářejte reklamu, kterou nechcete, aby ji viděla vaše rodina."
- „Jeden nový klient mě požádal, abych zorganizoval kampaň, po které by mu jeho kamarád musel pogratulovat k chytré a vtipné reklamě. Odmítl jsem to udělat. Právě jsem pro něj vytvořil kampaň, která by podle našeho výzkumu mohla zvýšit prodej jeho zboží.
- „Nesoutěžte se svou reklamní agenturou v kreativitě. Proč mít psa a štěkat?
- „Pokud mluví o reklamě, je to špatná reklama. Pokud mluví o produktu, je to dobrá reklama.“
Poznámky
- ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Encyclopædia Britannica
- ↑ 1 2 3 4 Lundy D. R. David Mackenzie Ogilvy // Peerage
- ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Babelio (fr.) - 2007.
- ↑ http://www.bbc.co.uk/programmes/b009pg3d
- ↑ 1 2 http://arieltsq.github.io/biography/bio.html
- ↑ 1 2 http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/david-ogilvy-advertising-legend-dies-at-88-156361495.html
- ↑ 1 2 http://www.campaignlive.co.uk/news/1115041/
- ↑ Domů | Ogilvy & Mather . Získáno 15. března 2022. Archivováno z originálu dne 9. března 2021.
- ↑ Ogilvy Public Relations | Agentura pro globální komunikaci a PR . Získáno 15. března 2022. Archivováno z originálu dne 11. května 2020.
- ↑ US Business: MUŽI NA OBÁLCE: Reklama // Čas . - 12. října 1962.
- ↑ Síň slávy AAF: Členové
- ↑ Ogilvie D. O reklamě. - M.: Eksmo , 2007. - S. 4
- ↑ Román C. David Ogilvie a moderní reklama. — M.: Eksmo , 2010. — S. 4
- ↑ Constance Haysová. David Ogilvy, 88, otec Soft Sell v reklamě, zemřel // The New York Times . - 22. července 1999.
- ↑ Ivanov A.N. Jak přijít s nápadem, když nejste Ogilvy. — M .: Alpina Publisher , 2014. — 240 s. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
Odkazy
 Tematické stránky | ||||
|---|---|---|---|---|
| Slovníky a encyklopedie | ||||
| Genealogie a nekropole | ||||
| ||||