Reklama ve vyhledávání

Reklama ve vyhledávání  je speciální případ kontextové reklamy používané ve vyhledávačích . Charakteristickým rysem je, že výběr zobrazovaných reklamních sdělení je určen s ohledem na vyhledávací dotaz uživatele .

Platba za reklamu ve vyhledávání může být založena na různých principech: podle počtu zobrazení reklamního sdělení, podle počtu kliknutí uživateli vyhledávače, na principu aukce klíčových slov .

Tento typ internetové reklamy je jedním z nejúčinnějších, neboť témata zobrazovaných reklamních sdělení maximálně odpovídají aktuálním zájmům uživatele.

Historie

Nejnavštěvovanějšími zdroji na internetu jsou vyhledávače. Umožňují extrémně přesné soustředění informací pro cílové publikum.

V roce 1994 byla tato aktivita uživatele využívána při umísťování online reklamy: vyhledávač Infoseek začal návštěvníkům zobrazovat bannery v závislosti na jejich dotazech. V roce 1998 byla tato zkušenost přenesena do Ruska: první reklama související s obsahem vyhledávacích dotazů byla zobrazena na Yandexu.

V roce 2000 byla myšlenka zobrazování reklam ve vyhledávání vložena do základu obchodního modelu vyhledávače Google. Úspěch Googlu přinesl reklamu ve vyhledávání do pozornosti inzerentů i těch, kteří určovali směr ostatních vyhledávačů.

Nyní všechny tři hlavní vyhledávače Runetu: vyhledávání Yandex, Google a Mail.Ru nabízejí inzerentům celou řadu možností reklamy ve vyhledávání.

Důvěrný (dobrovolný) marketing

Rozdíl mezi reklamou ve vyhledávání a tradiční reklamou souvisí s rozdíly mezi tradičním marketingem a marketingem povolení.

Úkolem tradičního marketingu je odvést pozornost člověka od toho, co dělá, a přepnout tuto pozornost na vnímání marketingové komunikace.

Permisivní marketing má zapojit spotřebitele do marketingového procesu, nikoli k zachycení pozornosti, ale k získání důvěry spotřebitele; ne otravovat reklamou, ale informovat ho o relevantních informacích o tom, co ho momentálně zajímá.

Cíle inzerce ve vyhledávání

1. Rychlá podpora prodeje . Reklama ve vyhledávání má přímé zaměření „podle zájmu“ (přímé cílení ), většina dotazů uživatelů vyhledávače je transakční, to znamená, že uživatelé se s vysokou pravděpodobností stanou kupujícími. Poptávka po produktu či službě se zvyšuje ihned po zahájení reklamní kampaně, nárůst poptávky mizí prakticky okamžitě po skončení kampaně.
2. Vytváření poptávky . Reklama ve vyhledávání umožňuje využívat nepřímé cílení, zvýraznění úzké skupiny spotřebitelů určitého souboru vzájemně souvisejících služeb nebo zboží. Tato funkce se používá k vytvoření poptávky, která při uvedení nových produktů na trh ještě neexistuje.
3. Specializovaný branding . Vytvoření stabilního spojení mezi určitou kategorií produktu a názvem značky ( zvláště zde působí bannerová reklama).

Cílení na konkrétní reklamy ve vyhledávání

Kromě tohoto přímého a nepřímého cílení existují specifické typy cílení, kterých lze dosáhnout pomocí reklamy ve vyhledávání.

• Sociodemografický . Další případ nepřímého cílení, kdy se ke zvýšení efektivity reklamy využívají vnímané charakteristiky uživatelů zadávajících dotazy. (Například nastávající maminky se zajímají o oblečení pro těhotné ženy a školáci v určitém věku se zajímají o díla školního vzdělávacího programu.)
• Sémantické geografické cílení . Používá se, pokud má nabídka inzerenta pevnou geografickou referenci, přičemž jeho cílová skupina nemusí být nutně soustředěna v tomto regionu. V takových případech se řídí požadavky, které kombinují název města a klíčová slova k inzerovanému tématu.

Literatura

• Průvodce pro začátečníky optimalizací pro vyhledávače (2011). [jeden]
• Dibb S. a Simkin L. (2007) Targeting, Segments and Positioning. [2]

Viz také

• Vyžádejte si statistiky