Just Say No je sociální kampaň , která byla součástí programu American War on Drugs , který se rozšířil v 80. a na začátku 90. let. Cílem kampaně bylo odradit děti od nelegálního rekreačního užívání drog tím, že jim nabídneme různé způsoby, jak vyjádřit své odmítnutí. Později se používání tohoto výrazu rozšířilo do oblasti násilí a předmanželského sexu . Slogan vytvořila a používala první dáma Nancy Reaganová během prezidentství jejího manžela [1] .
Kampaň vyrostla z programu prevence zneužívání návykových látek podporovaného americkým Národním institutem zdraví . V 70. letech 20. století byl průkopníkem programu profesor sociální psychologie z University of Houston Richard E. Evans. Evansovým sociálním modelem bylo naučit studenty, jak odolávat tlaku vrstevníků a dalším společenským vlivům. Do kampaně se zapojili studenti z celé republiky. Kampaň vyhrál student University of South Florida Jordan Zimmerman, budoucí zakladatel Zimmerman Advertising , 15. největší reklamní společnosti ve Spojených státech. Protidrogové hnutí patřilo mezi doporučené dovednosti pro snížení tlaku vrstevníků. Masivnější kampaň Nancy Reaganové pomohla rozšířit tuto strategii sociální prevence [2] .
Nancy Reaganová poprvé vstoupila do politické arény tím, že se objevila na předvolebním turné v organizaci Daytop Village v New Yorku . Vzpomněla si, že na ni zapůsobila potřeba vzdělávat mladé lidi o drogách a jejich zneužívání [1] . Po zvolení svého manžela Ronalda Reagana prezidentem Spojených států opět přijela do Daytop Village, kde řekla, jak bude pomáhat při výuce mládeže [1] . V roce 1981 Nancy Reagan prohlásila, že to nejlepší, co mohla udělat, bylo upozornit na nebezpečí zneužívání drog: „Porozumět tomu, co drogy mohou udělat s vašimi dětmi, pochopit tlak vrstevníků, pochopit, proč se obracejí k drogám… je prvním krokem k problému. Řešení.
Fráze „jen říct NE“ poprvé použila Nancy Reaganová v roce 1982 při návštěvě základní školy Longfellow v Oaklandu v Kalifornii [3] . Na otázku školačky, co dělat, když jí byly nabídnuty drogy, první dáma odpověděla: „Stačí říct NE“ [4] . Brzy se klubové organizace ve školách a školní protidrogové programy staly běžnými a mladí lidé se začali zavazovat, že nebudou s drogami experimentovat [5] .
Když se Nancy Reaganové zeptali na její úspěchy během kampaně, odpověděla: „Pokud můžete zachránit byť jen jedno dítě, pak ten program stojí za to“ [6] . Nancy Reaganová cestovala po USA a některých dalších zemích, najezdila pouze 400 tisíc km [5] . Navštěvovala protidrogová rehabilitační centra a programy prevence zneužívání drog, sbírala pozornost médií, vystupovala v talk show, nahrávala oznámení veřejné služby a psala články pro hosty [5] . Na podzim roku 1985 se objevila ve 23 talk show, hostila epizodu Good Morning America [7] a hrála ve dvouhodinovém dokumentu PBS o zneužívání drog [8] .
Kampaň a fráze „Just Say NO“ získaly popularitu v americké kultuře po epizodách televizních pořadů Diff'rent Strokes a Punky Brewster na téma kampaně . V roce 1983 se Nancy Reaganová objevila v televizních programech Dynasty a Diff'rent Strokes , aby zvýšila povědomí o drogové kampani [9] . Hrála také ve videu „Stop the Madness“ [10] . V roce 1987 se La Toya Jackson stala mluvčím kampaně Nancy Reagan a nahrála píseň „Just Say No“ s pomocí britských producentů Stocka, Aitkena a Watermana .
V roce 1985 Nancy Reagan rozšířila kampaň do mezinárodního měřítka. Pozvala první dámy třiceti států do Bílého domu na „Konferenci prvních dam o zneužívání drog“ [5] . Poté se stala první z manželů prezidentů pozvaných k projevu v OSN [5] .
Aby podpořila příčinu, Nancy Reaganová požádala o pomoc skautky Spojených států amerických, Mezinárodní klub Kiwanis a Národní federaci rodičů pro mládež bez drog [8] . Kiwanis umístil přes 2000 billboardů s Nancy Reaganovou a sloganem [8] . Ve školách a mládežnických organizacích ve Spojených státech amerických i v zahraničí bylo založeno více než 5 000 klubů [8] . V celé zemi nadále funguje mnoho ianizačních klubů, které pomáhají vzdělávat děti a dospívající o účincích expozice drogám [1] .
V 80. letech byla kampaň „Just Say NO“ spuštěna ve Spojeném království , kde byla v roce 1986 popularizována kampaní BBC „Drugwatch“, která se točila kolem příběhu o závislosti na heroinu v populárním dětském televizním seriálu Grange Hill. Píseň původní americké kampaně se s přidáním rapu dostala do první desítky v britském top seznamu [11] . Smrt školačky Anny Woodové v Sydney v Austrálii a dívky Lee Bets z Essexu v polovině 90. let odstartovala ve Spojeném království a Austrálii mediální bouři o nelegálním užívání drog. Rodiče Anny Woodové zveřejnili fotografii své zesnulé dcery do tisku s popiskem „Jen řekni ne drogám“, aby varovali veřejnost před nebezpečím užívání nelegálních drog. Fotografie se široce šířila v médiích. Fotografie Lee Betse, který ležel na nemocničním lůžku v kómatu, také kolovala v britských médiích. Obě dívky zemřely na přehydrataci , protože po užití extáze vypily příliš mnoho vody .
Díky úsilí Nancy Reaganové se zvýšila pozornost veřejnosti k užívání drog, ale neexistuje žádná přímá souvislost mezi kampaní „Just Say NE“ a snížením užívání drog, i když užívání drog během Reaganova předsednictví výrazně pokleslo [12]. [13] [14] . Podle studie provedené Institutem pro sociální výzkum na University of Michigan se v roce 1980 počet mladých lidí užívajících drogy snížil [12] . Počet středoškoláků užívajících marihuanu klesl z 50,1 % v roce 1978 na 36 % v roce 1987 [12] a na 12 % v roce 1991 [14] . Podobně se snížil počet studentů užívajících jiné drogy [12] . Míra užívání psychedelik klesla z 11 % na 6 %, kokainu z 12 % na 10 %, heroinu z 1 % na 0,5 % [12] . Existují ale i vědecké studie potvrzující, že jde o falešnou korelaci a kampaň neměla na užívání drog žádný vliv [15] .
Kampaň vyvolala značnou kritiku jak za přílišnou nákladnost, tak za neoprávněné spoléhání na to, že nadužívaný slogan funguje sám o sobě. Zaznělo také, že kampaň má příliš daleko k takovým sociálním problémům, jako je nezaměstnanost, chudoba a rozpad rodin. Přístup Nancy Reaganové k upoutání pozornosti veřejnosti byl také kritizován, protože řešení problému bylo zjednodušeno na frázi [16] .