Rice, Al

Al Ries ( 14.  listopadu 1926 –  7. října 2022 ) byl americký obchodník , spisovatel a spoluzakladatel a předseda Ries & Ries, poradenské firmy se sídlem v Atlantě . S Jackem Troutem vyvinul Rice koncept " umístění ".

Životopis

Po absolvování DePauve University v roce 1950( Eng.  DePauw University ) s titulem v humanitních vědách, Rice získala práci v reklamním oddělení společnosti General Electric . V roce 1963 založil vlastní reklamní agenturu Ries Cappiello Colwell v New Yorku; tato agentura se později transformovala na marketingovou strategickou firmu Trout & Ries.

V roce 1972 Al ve spolupráci s Jackem Troutem publikoval v časopise Advertising Age trilogii článků o nástupu „éra positioningu“ – nového marketingového konceptu. Tento koncept způsobil revoluci ve světě marketingu a reklamy. Dříve byl marketing chápán jako komunikace. Rice and Trout však prokázali, že firmy se stávají úspěšnými, když se jim podaří najít prázdnou mezeru v myslích kupujících a zaplnit ji svou značkou.

V roce 1994 spolu se svou dcerou Laurou Ries, která vystudovala Northwestern University a pracovala jako account manager v reklamní agentuře TBWA ( New York ), založil společnost „Ries & Ries“ ( Atlanta ).

V prosinci 2013 Al Rice navštívil Moskvu s Laurou Rice a přednesl „mistrovský kurz pro ruský obchod“ [2] .

Úspěchy

• V roce 1999 byl Al Rice časopisem PR Week zařazen mezi 100 nejvlivnějších lidí 20. století.
• Publikace Al Rice se umístily na 56. místě mezi 75 nejdůležitějšími publikacemi v historii časopisu Advertising Age. „Éra pozicování neskončila. To, co vstoupilo do lexikonu marketérů na počátku 70. let, je dnes obsaženo v učebnicích.
• Riceovy knihy se několikrát dostaly na seznam bestsellerů Businessweek [3] [4] .

Bibliografie

• Monografie
  • " Cílit k úspěchu " ( anglicky  Focus ) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
• Napsáno společně s Laurou Riceovou
  • " 22 Immutable Laws of Branding " ( eng.  22 Immutable Laws of Branding ) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
  • " 11 Immutable Laws of Internet Branding " ( eng.  11 Immutable Laws of Internet Branding ) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
  • " Vzestup PR a pokles reklamy " ( angl.  The Fall of Advertising and the Rise of PR ) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
  • " The Origin of Brands " ( angl.  The Origin of Brands ) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
  • " Válka. Management vs. Marketing “ ( Ing.  War in the Boardroom ), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
• Napsáno společně s Jackem Troutem
  • " Positioning : The Battle for Your Mind " ( Eng.  Positioning: The Battle for Your Mind ) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
  • " Marketing Wars " ( Eng.  Marketing Warfare ) (1985, 2005),
  • “ Marketing zdola nahoru. Od taktiky k obchodní strategii ( bottom-up marketing ) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189 ) 
  • " Horse Sense " ( angl.  Horse Sense ) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
  • " The 22 Immutable Laws of Marketing " ( angl.  The 22 Immutable Laws of Marketing ) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)

Poznámky

1. ↑ Al Ries, otec polohování, zemřel ve věku 95 let
2. ↑ Al Rice - poprvé v Moskvě (VIDEO) | Reklamní marketing PR - SOSTAV.RU . Datum přístupu: 14. ledna 2014. Archivováno z originálu 16. ledna 2014. (neurčitý)
3. ↑ Seznam bestsellerů Business Week (11. ledna 1999). Získáno 12. července 2012. Archivováno z originálu dne 28. září 2012. (neurčitý)
4. ↑ Seznam bestsellerů BusinessWeek (4. listopadu 2002). Získáno 12. července 2012. Archivováno z originálu dne 28. září 2012. (neurčitý)

Odkazy

• Oficiální webové stránky Al Rice
• Oficiální facebooková stránka Al Rice
• „Buďme realističtí: dnes nejsme marketing, ale branding“ / Al Rise. Pojďme do reality: Dnes to není marketing, ale branding. Článek Al Rice na webu AdAge, datum zveřejnění 2. listopadu 2011
• Al Rice: „Reklama již neovlivňuje mysl spotřebitelů tak, jak působí PR“ Rozhovor pro Slon.ru
• Voronin O. Recenze knihy Al Rice a J. Trout "The Feeling of the Horse"

	V bibliografických katalozích BNE : XX1097071 BNF : 12056890x ISNI : 0000 0001 1065 417X J9U : 987007425312805171 LCCN : n80067998 NDL : 00454206 NKC : vse2005290936 NTA : 071185801 NUKAT : n96102327 SUDOC : 028809858 VIAF : 61566419 WorldCat VIAF : 61566419