Reklamní síť VKontakte (RSVK) umožňuje umístit reklamy ze sociální sítě na jiné stránky na základě údajů o cílení podle zájmů uživatelů, sociodemografických charakteristik [1] , a také podle lokality [2] .
Síť je spravována službou SocialTank, společným podnikem VKontakte a Creara Media [3] .
Informace o uživatelích pro cílení jsou převzaty především z profilu VKontakte , ale zohledňují se i návštěvy a přechody na stránky s nainstalovaným tlačítkem „ To se mi líbí “ [4] .
Služba byla spuštěna 15. listopadu 2012 v režimu uzavřeného beta testování [1] . Plný přechod na SocialTank byl proveden v březnu 2013 [3] . Do systému se mohou zapojit pouze stránky na placených hostingech s návštěvností minimálně 300 lidí/den v měsíci před aplikací [3] . Projekt má stále předmoderování [3] . Platba za prokliky probíhá prostřednictvím aukčního systému [1] [2] .
Přímými konkurenty systému jsou Yandex.Direct a Google AdWords [2] .
Reklamní burza VKontakte byla vytvořena vedením sociální sítě , aby vyvedla reklamní trh v komunitách ze stínu.
Zvěsti o vytvoření burzy pronikly do médií v létě 2013 a vyvolaly negativní reakci některých komunitních vůdců na sociální síti [5] . Uzavřené testování začalo 18. října 2013, zúčastnili se ho administrátoři největších skupin [6] . O dva týdny později, 5. listopadu, se výměna stala dostupnou pro komunity s denním publikem nejméně 100 000 návštěvníků [7] .
Funkčnost burzy umožňuje budoucím inzerentům seznámit se se statistikami komunity: velikost, poměr pohlaví a věku, geografická poloha atd. [7] Konečné rozhodnutí ohledně ceny reklamního sdělení činí vlastník skupiny, ale její lišta by neměla klesnout pod 100 rublů [7] . Stupnice výpočtu provize je progresivní, maximálně však 45 % [7] .
Od 15. září 2020 je akce dostupná prostřednictvím klíčových frází [8] [9] .
| V kontaktu s | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| webová stránka | |||||||
| Lidé |
| ||||||
| V kultuře | |||||||
| Smíšený | |||||||
| |||||||