TV reklama

Televizní reklama  je reklama v televizi [1] .

Je považována za nejmasivnější (nejsledovanější) [1] a nejefektivnější typ reklamy [2] [3] , ale zároveň pro inzerenta nejdražší [1] [4] . Navíc bylo zjištěno, že TV reklama zvyšuje účinnost jiných typů reklamy stejného produktu – tedy např. po zhlédnutí reklamy působí stejné vizuální obrazy viděné v tiskařském tisku větším dojmem [3] .

Formou televizní reklamy může být reklamní sdělení nebo videofilm ( video ) [1] [5] .

Podle typu TV kanálů, na kterých je přenášen, může být pozemní a kabelově-satelitní [6] .

Nevýhodou TV reklamy je stručnost reklamního filmu, která znemožňuje podat podrobné informace o produktu a nelze hovořit o velkém množství produktů, a epizodická a krátkost jejího působení – na rozdíl od tištěné reklamy, která na stránce zůstane, televizní reklama, se objeví na obrazovce a poté zmizí. Další nevýhodou je jeho vysoká cena. [jeden]

Nejoblíbenější formou televizní reklamy je reklama . Reklamy jsou rozděleny podle délky trvání na prodloužené (30 sekund nebo více) a bleskové válečky (15–20 sekund). [jeden]

Historie

První oficiální placený televizní spot ve Spojených státech byl ukazován 1. července 1941 newyorskou televizní stanicí WNBT (nyní WNBC ) před baseballovým zápasem mezi Brooklyn Dodgers a Philadelphia Phillies . Inzerovala hodinky Bulova . Výrobce hodinek za něj podle různých zdrojů zaplatil od 4 do 9 dolarů (odpovídá 67-151 dolarům na začátku roku 2016 [7] ). Reklama byla upravená testovací destička WNBT – z běžné destičky se staly hodiny s ručičkami, které ukazovaly čas. V pravé dolní čtvrtině hodinového štítku bylo zobrazeno logo Bulova „Bulova Watch Time“ a motto „Amerika běží na Bulova čase“ („Amerika žije na Bulova čase“). Reklama byla zobrazena po dobu jedné minuty - zatímco sekundová ručička udělala celý kruh [8] [9] [10] [11] [12] [13] .

Ve Spojeném království byla první televizní reklama uvedena 22. září 1955 na ITV . Inzerovala zubní pastu Gibbs SR .

V Japonsku byla první reklama uvedena 28. srpna 1953 na tokijské televizi Nippon . Inzerovala společnost/hodinky Seikosha (nyní Seiko ) a také ukazovala hodinky s aktuálním časem.

Poznámky

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 Bagiev G. L. , Tarasevich V. M. Marketing: učebnice pro vysoké školy . - 3. - Petrohrad. : Nakladatelství "Petr" , 2010. - S. 497 -. — 576 s. - ISBN 978-5-498-07589-1 . Archivováno 7. dubna 2022 na Wayback Machine
  2. ↑ Andrej Tolkačev. Reklama a PR v podnikání  (neopr.) . — Eksmo , 2015. — S. 188—. — ISBN 978-5-457-05044-0 .
  3. ↑ 1 2 Feofanov O. A. USA : reklama a společnost  . — Ripol Classic . - S. 114 -. — ISBN 978-5-458-36077-7 . Archivováno 7. dubna 2022 na Wayback Machine
  4. ↑ Germogenova L. Yu. Efektivní reklama v Rusku: praxe a doporučení . - Ruspartner Ltd, 1994. - ISBN 978-5-900733-01-2 .
  5. ↑ Reklama na "figuríny  " . — Nakladatelství Dialektika. - S. 99 -. - ISBN 978-5-8459-0461-4 .
  6. ↑ Romat E. V. , Senderov D. V. Reklama: Učebnice pro vysoké školy. 8. vyd. Standard třetí generace . - Petrohrad. : Nakladatelství "Peter" , 2013. - S. 205 -. - ISBN 978-5-496-00114-4 .
  7. ↑ Inflační  kalkulačka . Dolarové časy. Datum přístupu: 16. února 2016. Archivováno z originálu 4. srpna 2012.
  8. ↑ historyoftelevision.net "Historie televizní reklamy" . Datum přístupu: 3. ledna 2016. Archivováno z originálu 13. ledna 2016.
  9. ↑ „Imagery For Profit“ RW Stewart, New York Times, 6. července 1941.
  10. ↑ [1] Archivováno 9. října 2008 na testovacím vzoru Wayback Machine WNBT/Bulova
  11. ↑ Od Laury Northrupové. Consumerist.com „První televizní reklama trvala 10 sekund, hodinky Hawked Bulova“ (9. srpna 2013). Datum přístupu: 3. ledna 2016. Archivováno z originálu 7. března 2016.
  12. ↑ Mirjana Milenkovic. books.google.ru/books „Globální reklama v kulturním kontextu“ . Datum přístupu: 3. ledna 2016. Archivováno z originálu 23. února 2016.
  13. ↑ LAUREN INDVIK. mashable.com „Toto je první televizní reklama na světě“ (1. srpna 2013). Datum přístupu: 6. ledna 2016. Archivováno z originálu 6. ledna 2016.

Reklamy

 Reklamní
Podle gólů
Podle umístění
Další témata
související témata
  Přejděte na položku Wikidata  V bibliografických katalozích