Teaser ( angl. teaser " teaser , lure") - reklamní sdělení postavené jako hádanka , která obsahuje nějaké informace o produktu, ale samotný produkt není plně ukázán. Upoutávky se obvykle objevují v rané fázi propagace produktu a slouží k vytvoření intrik kolem něj. Marketingová technika založená na použití upoutávek se nazývá teaserová reklama .
K nalákání upoutávek lze použít dvojsmyslné [1] a provokativní fráze nebo obrázky, fragmenty videofilmů nebo představení atd.
Obecně se uznává, že jedním z prvních použití upoutávek byla propagace značky MJB Coffee. V roce 1906 se na silnicích města San Francisco objevila zajímavá oznámení s dotazem "Proč?" ("Proč?") [2] [3] .
Obvykle upoutávky sledují sérii 5 frekvencí. Ukázková reklamní kampaň probíhá ve dvou nebo třech fázích. První fází je samotný teaser, nejčastěji otázka, která vytváří intriky, které mohou vyvolat zvědavost a zájem. Druhou fází je řešení hádanky prostřednictvím odpovědi a ukázka samotné značky.
Podle období upoutávky jsou reklamní kampaně rozděleny do dvou skupin:
Aby byla zajištěna úspěšnost upoutávkové reklamní kampaně, musí být současně sledovány tři hlavní složky:
Teasery mohou mít různé podoby. Když je film oznámen, oznámení je často ve formě upoutávky , krátkého klipu nejkratších a nejpůsobivějších částí filmu. Zároveň je na principu kaleidoskopu kombinována videosekvence nesouvisejících fragmentů . Standardní filmová upoutávka je dlouhá 15–30 sekund.
Velmi často se filmové upoutávky nebo knižní upoutávky objevují, když práce na díle ještě nejsou dokončeny.
Upoutávky jsou určeny k propagaci budoucího produktu: filmu , televizního programu nebo počítačové hry . Upoutávka, stejně jako upoutávka, je vydána dlouho před vydáním hlavního produktu a je navržena tak, aby o ni vzbudila zájem potenciálního publika vytvořením intrik, záhadné zprávy, která nesměřuje přímo na samotný produkt. Zde se upoutávky na upoutávky liší od upoutávek, které přímo inzerují film nebo hru.
Ve většině případů předchází upoutávková reklamní kampaň plnohodnotné reklamní kampani: nejprve se potenciální publikum naláká a zaujme pomocí upoutávek a teprve poté je produkt přímo propagován jinými standardními prostředky, jako jsou filmové upoutávky, plakáty. , atd. Účelem upoutávek na upoutávky, stejně jako upoutávek, není ani tak ukázat obsah cílového produktu a explicitně jej propagovat, ale jednoduše dát publiku vědět, že v budoucnu dojde k vydání produktu, a vytvořit maximální možný šum kolem toho. Z upoutávek se často nelze o cílovém produktu nic dozvědět. Upoutávky se zpravidla vyrábějí pouze pro rozsáhlé projekty s vysokým rozpočtem.
Upoutávky s upoutávkami jsou na rozdíl od úplných upoutávek relativně krátké (30 až 60 sekund) a obvykle obsahují buď velmi málo nebo žádné záběry z filmu. Často se stává, že upoutávky obsahují malou část záběrů z celého traileru, který vyjde později. Upoutávky často vznikají v době, kdy je cílový produkt (film nebo hra) v rané fázi výroby. Upoutávky někdy vyjdou rok nebo dva před vydáním cílového produktu. V důsledku toho mohou upoutávky obsahovat scény, záběry a momenty, které nebudou ve finálním produktu přítomny. Některé společnosti (jako Pixar pro jejich filmy) natáčejí speciální scény, které jsou výhradně pro použití v upoutávkách a nikde jinde. V poslední době se stále více pozornosti věnuje distribuci upoutávek na upoutávky na internetu .
Upoutávky často obsahují hádanky, jejichž uhodnutím můžete zjistit přibližné téma produktu a datum jeho vydání. Klasickým příkladem je upoutávka na film Batman z roku 1989 , která krátce ukázala slavný symbol Batmana a datum premiéry filmu.
Velmi často jsou upoutávky spárovány s virálními reklamami a zejména hrami s alternativní realitou . Upoutávky často obsahují odkazy na zdroje na internetu, které jsou také součástí upoutávkové kampaně a obsahují další informace o produktu. Všechny prvky teaserové kampaně, včetně upoutávek, jsou často hádankami , jejichž sesbíráním může uživatel odhalit výrazně větší množství informací o produktu než z jednoho prvku.
Často jsou upoutávky "připojeny" k jiným produktům jako doprovodný materiál. Například po filmu od určité filmové společnosti se mohou promítat upoutávky na její další filmy. Pozoruhodným příkladem takového počínání je upoutávka na film Star Wars. Epizoda I: Skrytá hrozba , která se v kinech promítala pouze vedle filmu Siege . Uvádí se, že mnoho lidí šlo do kin pouze proto, aby se podívali na tento upoutávka, ale ne na film [4] .
Teaserová reklama na internetu je druh reklamního banneru , vytvořený metodou teaser - hádanka , která obsahuje část informací o produktu, ale samotný produkt není zobrazen.
K nalákání upoutávek se používají dvojsmyslné [1] a provokativní fráze nebo obrázky.
Teaserové reklamy jsou na internetu široce používány ke zpeněžení webových stránek. Stránky umisťují blok upoutávek – malé textové reklamy a obrázky, bannery , které by měly návštěvníka zaujmout a povzbudit ho ke kliknutí na odkaz.
Organizace reklamních kampaní se provádí na internetových reklamních burzách, zejména na stránkách teaserových sítí.
Upoutávky se obvykle umísťují na zábavní a zpravodajské weby, protože upoutávky ze své podstaty odvádějí pozornost.
Někdy se k šíření virů používají teaserové sítě [5] .