20 nápadů pro rozvoj Ruska je reklamní kampaň zahájená v roce 2021 na podporu myšlenek Dmitrije Davydova na zlepšení Ruské federace .
První aktivity zákazníků reklamní kampaně 20 Ideas v Runetu se začaly objevovat koncem června - začátkem července 2021. Takže podle analytické agentury WhoIsBlogger již 25. června byl projekt ve formátu příběhu prvním blogerem, který podpořil Stase Cherkashina (1,3 milionu sledujících na Instagramu ), a 27. června začala vlna publikací, které se týkaly nejoblíbenější uživatelé Instagramu. Reklama byla vytvořena podle šablony: hvězda drží v rukou modrou vázanou knihu „20 Ideas“ nebo je ve stejném rámu s knihou a doprovází příspěvek/příběh popiskem radí předplatitelům, aby se seznámili s Dmitrijem Davydovovy myšlenky, které mohou zlepšit život v Rusku [1] .
Začátkem července byla zaregistrována stránka 20idei.ru, vytvořená na začátku roku, jako její správce je uveden Davydov Dmitrij Viktorovič, jehož IP adresu používá několik desítek dalších zdrojů. Při návrhu stránek byly použity neoriginální obrázky a poštovní schránka [email protected] registrovaná v Německu je „tichá“. Několik programátorů, které The Bell kontaktovalo o pomoc, studovalo digitální stopy „20 nápadů“ téměř dva týdny, ale uvedli pouze, že projekt byl původně zaměřen na anonymitu [1] . Propagační video „20 nápadů“ vytvořila agentura 3daddy studio z obchodní skupiny Kenguru Sergeje Kotika, ale oslovili je zprostředkovatelé [1] .
Podle zdrojů z BBC Russian Service a The Bell byla reklamní kampaň financována z hotovosti v médiích a prostřednictvím zprostředkovatelských agentur z Ruska a Běloruska na sociálních sítích, aby nezanechaly žádné stopy a kvůli neznámému původu peněz. Neexistovaly žádné veřejné informace o nárocích na financování kampaně ze strany Rosfinmonitoring a Federální daňové služby [1] [2] .
V médiích začala propagace „20 nápadů“ 7. července publikací „Odborník vyjádřil hlavní problém moderní ruské ekonomiky“ v online publikaci Hlavní město země, partnera skupiny Patriot podnikatele Evgeny Prigozhina. . Na poznámce nebyla žádná značka „Inzerce“, na rozdíl od většiny následujících publikací v jiných médiích. Materiál popisoval on-line konferenci „Urychlený vzestup ruské ekonomiky“, kterou pořádal šéf Planet Foundation Ibragim Malsagov a která byla naplněna nápady na základě Interfaxu , jejíž účastníci z řad odborníků s levicovými a patriotickými názory , představil „20 nápadů“, řečníky byli politolog Sergej Markov , ekonomové Michail Khazin a Nikita Krichevsky (následně uvedl, že se nezúčastnil). V srpnu uspořádalo Regnum novou konferenci za účasti ekonoma Michaila Deljagina , politologa Dmitrije Zhuravleva a dalších [1] .
Jeho pokus zavést pokrokové myšlenky pro pozitivní změny v zemi je poctou jeho předkům, protože Dmitrij má kořeny zde a Rusko je jeho historická vlast. Jeho pradědeček a další příbuzní položili své životy v bojích ve Velké vlastenecké válce [3] [2] .
Dmitrij Davydov, 2021Podle oficiální verze rozsáhlou iniciativu vymyslel neveřejný podnikatel a aktivista Dmitrij Davydov, který žije v zahraničí a nemá ruské občanství a politické ambice. Jako vystudovaný právník chce přispět progresivními nápady pro rozvoj Ruska. Davydov prý v roce 2016 projednával iniciativy s administrativou prezidenta Ruské federace a moskevskou radnicí, ale nebyl vyslyšen [1] [2] .
Návrhy se týkají především ekonomiky a drží se liberálního směru, zároveň se objevují nápady nečekané (rozvoj pštrosích farem a pěstování tropických plodin) i radikální ( čipování všech Rusů, kteří byli kdy odsouzeni za trestné činy , s výjimkou odsouzených) [1 ] [2] .
Do 25. října 2021 vyšlo 180 článků s recenzí „20 nápadů“ a shrnutím Davydovovy autobiografie ve 35 vydáních. Někde byl článek doplněn poznámkou „jako reklama“, ale někde ne ; jednotlivé publikace zahájily speciální projekty. Odhadované náklady se pohybovaly od 65 do 80 milionů rublů. (Zakladatel kreativní komunikační agentury Blacklight Maxim Perlin) až 170 milionů rublů. (Zakladatel komunikační agentury "Lampa" Evgenia Lampadova). Mezi médii účastnícími se reklamní kampaně byly: [2] [1]
Na sociálních sítích, podle odhadů analytické agentury WhoIsBlogger, projekt inzeroval každý třetí ruský instagramový blogger s více než 3 miliony odběratelů a každý pátý s publikem od 1 milionu do 3 milionů. Olga Buzova , Nikolai Baskov , Maxim Galkin , Dmitrij Guberniev , Timati a desítky hvězd první velikosti. Celkem se k 11. říjnu 2021 do kampaně zapojilo 719 instagramerů a 99 blogerů na YouTube a také mnoho uživatelů Twitteru. Podle odhadů WhoIsBlogger dosáhl rozpočet na propagaci v sociálních sítích (bez Twitteru) již 280,2 milionu rublů: příspěvky na Instagramu se odhadují na 203,1 milionu, příběhy na Instagramu na 71,9 milionu, příběhy na YouTube na 5,2 milionu.válce [1] .
Na sociálních sítích se kampaň inzerující „20 nápadů“ mezi top bloggery začala zpomalovat v polovině července po zveřejnění Ekateriny Gordonové o nemožnosti osobně kontaktovat Davydova a nejednoznačné myšlence čipování. Od té doby některé hvězdy odstranily reklamy „20 nápadů“, což způsobilo, že prodejci začali umisťovat reklamy na méně oblíbené blogery [1] [2] .
Celkové náklady na kampaň v polovině října se odhadovaly na 345–450 milionů rublů (Bell) až 500 milionů rublů. (Lampadová) Pokud by byla zachována dynamika, byly by roční výdaje na propagaci „20 nápadů“ na internetu srovnatelné s rozpočty v tomto segmentu Volkswagen , Nestlé a VK [1] . Přibližně každý šestý Rus se seznámil s 20 nápady (od začátku aktivní kampaně navštívilo web 20 Ideas více než 23 milionů lidí, z toho téměř 98 % je z Ruska) [2] .
Peníze [v reklamě na 20 nápadů] jsou obrovské. Je zřejmé, že tato osoba je propojena s úřady. V Rossijské Gazetě nic nevyjde jen tak a publikace vyšly v Rossijské gazetě vícekrát, systematicky - stojí a neodstraňují se. To znamená, že je určitě spojena s ruskými úřady [2] .
politolog a účastník akce 20 Ideas Sergey MarkovTiskový tajemník ruského prezidenta Vladimira Putina Dmitrij Peskov řekl ruské službě BBC, že z Kremlu nebyly „žádné zvláštní zprávy“: „Nevíme, kdo za [kampaní] stojí. Soudě podle peněz, které se vynakládají na propagaci, je někdo velmi bohatý“ [1] .
Publikace TJournal navrhla, že autorem „20 nápadů“ by mohl být Dmitrij Davydov, obžalovaný v trestním řízení o skupinách organizovaného zločinu z Kazachstánu, který je obviněn z daňových úniků a skrývá se před místními strážci zákona v zahraničí. Tuto verzi předložila i ruská služba BBC : podle publikace mluvíme o 40letém spolumajiteli kazašské sázkové společnosti Olimp , která před problémy s kazašskou vládou okupovala 70 % trhu sportovních sázek v této zemi. V roce 2020 vznesla místní prokuratura několik obvinění proti vedení a manažerům společnosti najednou – z organizování nelegálního hazardu a daňových úniků. Celkem podle donucovacích orgánů Kazachstánu majitelé Olympu nezaplatili do rozpočtu navíc 95 miliard tenge , tedy asi 16 miliard rublů. Neveřejný podnikatel kromě práce v Kazachstánu hodně cestoval do Singapuru a Dubaje , konkrétně kazašské, singapurské a dubajské zkušenosti často uvádí jako příklad ruským úřadům autor knihy „20 nápadů“. Také, sázková kancelář Davydov má stejné biografické údaje, jaké Davydov hledá: oba jsou vzděláním právníci a žijí mimo Rusko - ale tady končí nepřímý důkaz, že jde o stejného Davydova [1] [2] .
Vyšetřování Bell a BBC Russian Service bylo nominováno na cenu redakční rady v říjnu 2021 [4] .