| Castel Group | |
|---|---|
| Typ | soukromá společnost |
| Základna | 1949 |
| Zakladatelé | Pierre Castel [d] |
| Umístění |
|
| Klíčové postavy | (prezident) |
| Průmysl | pivovarnictví , vinařství |
| Počet zaměstnanců | 37 tisíc |
| Přidružené společnosti | Brasseries et Glacières Internationales [d] |
| webová stránka | vins-castel.víno |
Castel Groupe , přepis „castel groups“ (v překladu z angličtiny – „castel group“) je francouzská společnost specializující se na výrobu a distribuci alkoholu. Vlastní podniky a zemědělsko-průmyslové komplexy v Evropě a Africe. V roce 2019 byla společnost třetí na světě ve výrobě vína a desátá ve výrobě piva. V roce 2020 vyrobila 630 milionů lahví vína a za pouhý rok prodala asi 4,6 miliardy lahví různých nápojů. Majitelem a šéfem společnosti je Pierre Castel [1] [2] .
Společnost zahájila svou činnost v roce 1949. Založil ji Pierre, jeho tři bratři a sestra. Společnost začala exportem vína do frankofonních zemí západní Afriky. Nápoj se snáze převážel v sudech, a tak se začal stáčet v místech příjezdu. Později se tyto dopravníky začaly používat pro stáčení nealkoholických výrobků. V roce 1990 Castel získal africký řetězec pivovarů Société des Brasseries et Glacières Internationales (BGI) a odtud začala jeho cesta v pivním byznysu, ve kterém se soustředil na tento kontinent. V roce 2001 byla podepsána smlouva se společností South African Breweries (SAB), která byla největším výrobcem piva v regionu. Po dohodě se africký trh rozdělil - frankofonní část kontinentu připadla Groupe Castel a anglicky mluvící část partnerům. Partneři si vyměnili akcie, načež se Castel stal vlastníkem 38 % afrického podniku SAB a partneři zase 20 % Pierreova podniku. Tato dohoda nezahrnovala aktiva South African Breweries. v jižní Africe. Pivní podnikání společnosti se skládá ze 41 pivovarů v Africe. To umožnilo Groupe Castel dosáhnout na druhé místo v prodeji nápojů na kontinentu. V roce 2007 začala společnost pěstovat olivovníky v Maroku pro výrobu oleje [3] .
V roce 2020 byla Castel Group na prvním místě z hlediska prodeje vína ve Francii. Tam vlastní 21 vinařství. Polovina objemu vyrobeného nápoje se stáčí do lahví, čtvrtina se stáčí do krabic a na zbývající objem se používají jiné typy nádob.
V červenci 2022 zahájila francouzská národní prokuratura pro boj proti terorismu předběžné vyšetřování skupiny Castel za spoluúčast na zločinech proti lidskosti. [1] .
Společnost zahrnuje 250 dceřiných společností. Počet zaměstnanců je 37 000 lidí. Kritici tvrdí, že společnost maximálně využívá daňových mezer a využívá schémata optimalizace ve stupních šedi. Hlavní aktiva – BGI, která se specializuje na aktivity v Africe, a vinařská společnost Castel Frères, jsou spravovány holdingovými společnostmi a trusty sídlícími na Gibraltaru, Singapuru, Maltě, Lucembursku a Hong Kongu. Hlavní růstovou strategií společnosti je akvizice dalších podniků [4] .
Distribuci produktů zajišťuje 26 obchodních domů po celém světě. Prodejní trhy jsou rozděleny do pěti zón podle stupně důležitosti pro společnost. Do první patří evropské země – Velká Británie, Nizozemsko, Belgie a Německo. Druhým sektorem je Čína, Rusko, Afrika. Dále následují evropské země, které nebyly zahrnuty do prvního seznamu, a země Středního východu. Asijské země spadaly do čtvrté kategorie. Seznam prioritních trhů uzavírají Spojené státy americké, Kanada a Latinská Amerika.
Podle odborníků je důležitým faktorem úspěchu firmy schopnost dodržovat jednotné standardy kvality na všech trzích – od masového trhu až po prémiové značky jako Château Beychevelle, Château Ferrande. Celkem je takových farem v majetku společnosti 23. Další tři jsou ve společném vlastnictví se společníky.
Vedení společnosti věnuje velkou pozornost správné distribuci. Například maloobchodním distributorům jsou nabízeny podmínky, za kterých jejich zisk nesmí klesnout pod 20 %. Nabízejí se jim také různé marketingové tahy, kdy například každou čtvrtou láhev dostávají prodejci zdarma nebo cashback nabídky. Společnost má vlastní maloobchodní síť - obchody pod značkou Nicolas. V roce 2014 jich bylo v různých částech světa více než pět set.
Z marketingového hlediska společnost věnuje velkou pozornost výhodnosti balení nápojů a trendu výběru ovocných tónů ve výrobcích [5] [6] .
Mnoho vedoucích pozic ve společnosti je obsazeno příbuznými Pierra Castela. V roce 2012 činil obrat společnosti 2,9 miliardy dolarů ročně. Celková hodnota majetku rodiny se odhaduje na 14 miliard dolarů. Celková plocha, kterou zabírala aktiva společnosti ve Francii v roce 2014 byla 1 400 hektarů [7] [4] .
Pierre Castel se narodil 17. října 1926 v Bersonu poblíž Bordeaux . Jeho rodiče byli přistěhovalci ze Španělska. Byl šestým dítětem v rodině 9 dětí. Od 12 let začal Pierre pracovat na vinicích [4] . Má dceru, která nešla ve stopách svého otce v byznysu s alkoholem.