| Hřeben | |
|---|---|
| Pasta Crest na palubě raketoplánu Discovery ( NASA , červenec 1995) | |
| Průmysl | domácí chemikálie |
| Současný majitel | Procter & Gamble |
| Země původu | USA |
| Začínáme | 1955 |
| Související značky | Blend-a-med , Oral-B. |
| trhy | většině zemí světa, v ostatních zemích se prodává pod značkami „Blend-a-med“, „Oral-B“. |
| webová stránka | www.crest.com |
Crest je značka zubní pasty a dalších produktů ústní péče vlastněná společností Procter & Gamble .
Po tři desetiletí jsou těstoviny Crest nejprodávanější těstoviny v USA. V roce 2000 činily celkové prodeje zubní pasty 463,7 milionů USD a prodeje všech produktů Crest (včetně bělicích pásků a elektrických zubních kartáčků) přesáhly 1 miliardu USD [1] .
Pod značkou Crest prodává Procter & Gamble zubní pastu téměř po celém světě. V Rusku, Německu, Srbsku, Bulharsku, Bělorusku, Ukrajině, Polsku, Maďarsku, Rumunsku, Lotyšsku se pasta prodává pod názvem Blend-a-Med . Pod tímto názvem byla zubní pasta vyráběna v Německu společností Blendax GmbH (získaná společností Procter & Gamble v roce 1987). Ve Francii, Švédsku, Finsku, Belgii, Nizozemsku, Spojeném království, Irsku, Brazílii, Kolumbii a Nigérii je zubní pasta prodávána pod značkou Oral-B [2] .
V první polovině 20. století většina Američanů trpěla nějakou formou zubního onemocnění a čištění zubů bylo vzácné. Například studie společnosti Procter & Gamble ukázaly, že v roce 1939 se zuby čistily v průměru méně než jednou týdně a v roce 1959 méně než čtyřikrát týdně [3] . Výrobci domácí chemie proto začali volit jako jeden ze směrů rozvoje své společnosti vývoj přípravků preventivní péče o ústní dutinu. Výzkum zubní pasty provedly společnosti Procter & Gamble, Colgate, Unilever, Bristol-Myers, Block Drug, Warner-Lambert a další.
Na počátku 30. let 20. století zubní lékař Frederick S. McKay zjistil, že nadbytek fluoru může vést k fluoróze , ale v menším množství fluorid naopak předchází kazu [4] . V roce 1931 byla při Národním institutu zdraví založena Skupina pro ústní hygienu . Tato skupina aktivně prosazovala myšlenku centralizované fluoridace vody ke snížení výskytu zubního kazu [5] . Program byl podpořen zubními lékaři a vládou a následně byl realizován.
V roce 1936 zahájila společnost Procter & Gamble ve spolupráci s Tufts University v Bostonu výzkumný program zaměřený na studium vlastností fluoridu sodného . Předchozí studie ukázaly, že obyvatelé řady okresů v Texasu mají nízké procento kazů. Vědci usoudili, že to bylo způsobeno přítomností fluoridu sodného v jeho přirozeném stavu v místní vodě [3] . V roce 1938 společnost P&G představila Teel, tekutý přípravek pro péči o ústní dutinu [6] . Následně k němu byl přidán fluorid sodný a v roce 1942 vědci začali testovat novou formulaci. Výsledky testů byly neprůkazné a otázka účinnosti fluoridu sodného zůstala otevřená [7] .
Koncem 40. let byl Teel kritizován jak spotřebiteli, tak vládními a profesními organizacemi. Spotřebitelé si po použití přípravku Teel začali stěžovat na výskyt tmavých skvrn na zubech. Tento problém byl spojen se skutečností, že tenký průhledný film na zubech je vystaven látkám obsaženým v potravinách, nápojích a tabákových výrobcích. Problém byl vyřešen jednoduše: do Teelu stačilo přidat abrazivní látky. Ale dlouhodobá reklamní kampaň P&G uváděla, že produkt neobsahuje abraziva. Kromě toho v roce 1943 Federální obchodní komise s podporou Americké zubní asociace podala žalobu na společnost Procter & Gamble a obvinila společnost z klamavé reklamy. Reklamy tvrdily, že konkurenční zubní pasty obsahují drsná abraziva, která poškozují zuby, a nazývaly Teelovy výhody „revolučními“ [8] . Soudní spory trvaly téměř deset let. V polovině 50. let 20. století prodeje Teel klesly a produkt byl ukončen v roce 1955 [9] .
V roce 1949 společnost Procter & Gamble udělila univerzitě v Indianě grant ve výši 7 000 USD na studium fluoridu cínu . Klinický výzkum provedl mladý specialista Joseph Muhler . Hlavním problémem, který Mueller vyřešil, byla inertnost fluoridů, neměly by interagovat s abrazivními látkami. Problém vyřešil chemik z Indiana University William Nebergall , který studoval vlastnosti brusiv na zadání P&G v roce 1951. Jeden z jeho postgraduálních studentů ohříval vzorek zubní pasty v laboratorní peci. Tento postup přeměnil brusivo na pyrofosforečnan vápenatý , který je mnohem méně rozpustný, a proto není náchylný k reakci s fluoridem. Nadace Indiana University Foundation patentovala formulaci v USA a šestnácti dalších zemích. Patent poskytl společnosti Procter & Gamble licenci k používání vzorce výměnou za licenční poplatky . Společnost P&G si nechala patentovat novou formulaci pod obchodním názvem Fluoristan [10] .
První klinické testy fluoristanu provedli vědci z Indiana University v červenci 1952 v Bloomingtonu [9] . V roce 1954 byly provedeny tři klinické studie Crest s fluoristanem. Studií se zúčastnilo přibližně 3 600 dětí z Bloomingtonu a studentů Indiana University. Výsledky ukázaly 35procentní snížení tvorby nových kazů v zubech. Protože společnost P&G plánovala uvést Crest na trh jako léčivou zubní pastu, podala Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv novou žádost o léčivo . Pasta byla schválena a poté, v únoru 1955, byla uvedena na zkušební trh. Prodej Crest začal v prosinci 1955 a pasta se začala prodávat v lednu následujícího roku. Pasta byla inzerována pod heslem "Vítězství nad kazem." American Dental Association byla s touto reklamou nespokojená, protože se domnívala, že výsledky klinických studií nedávají důvod k tvrzení o úplném vítězství nad kazem [11] . Společnost P&G provedla další dva testy: jeden na Vojenské akademii v Howie v Indianě a druhý v Bloomingtonu. Výsledky získané u Howey byly pozitivní: podle údajů subjekty, které si čistily zuby zubní pastou Crest, snížily výskyt kazů o 57 % ve srovnání s kontrolní skupinou [12] .
American Dental Association byla skeptická ke všem fluoridovým zubním pastám prodávaným v USA. V roce 1955 asociace uvedla, že nemá žádné důkazy o tom, že by jakýkoli komerčně dostupný přípravek pro péči o ústní dutinu mohl významně zabránit vzniku dutin. Odontologická rada asociace navíc považovala fluoridaci vodovodní vody za nejúčinnější způsob boje proti zubnímu kazu. V roce 1956 vydala asociace veřejné prohlášení, že „není si vědoma žádných přesvědčivých důkazů ve prospěch proklamovaných vlastností pasty Crest ve vztahu k prevenci zubního kazu“. Americká dentální asociace se také obávala, že reklamy na fluoridové výrobky pro ústní hygienu mohou spotřebitelům poskytnout falešný pocit bezpečí. Děti mohly podle sdružení opakovaně polykat zubní pastu, což by ve velkém množství mohlo vést k tvorbě skvrn na zubní sklovině, zejména v oblastech, kde už pitná voda obsahuje velké množství fluoru [13] . Následně začali na tuby se zubní pastou dávat varování: „Nepolykat. U dětí do 6 let naneste pastu na zubní kartáček o velikosti hrášku. Aby se zabránilo spolknutí zubní pasty dětmi do 6 let, je nutné čištění zubů pod dohledem. [jeden]
V roce 1959 se American Dental Association dohodla na Board of Odontology, aby přezkoumala výsledky výzkumu Crest pasty. V srpnu 1960 asociace udělila zubní pastě Crest dočasné schválení třídy B, první oficiální schválení udělené výrobku pro péči o ústní dutinu. Podle oficiálního popisu sdružení byla pasta Crest „účinným nástrojem prevence kazu“. Tisková zpráva Americké zubní asociace vysvětlila, že stupeň B se uděluje produktům, které mají „jasné důkazy o své užitečnosti a bezpečnosti. Takové produkty podléhají dalším klinickým studiím, aby se určil jejich konečný stav“ [14] . V roce 1964 asociace zvýšila Crestův rating na A a umístila jej na seznam schválených přípravků pro ústní péči [15] .
V roce 1981 společnost Procter & Gamble přeformulovala Crest tak, aby místo fluoridu cínatého používal fluorid sodný. Reformulovaná zubní pasta se prodává v USA a další země používají fluorid cínatý k výrobě zubní pasty [1] .
Původní logo Crest navrhl Donald Diski [16] .