| Johnsonovo dítě | |
|---|---|
| Průmysl | kosmetika |
| Současný majitel | Johnson & Johnson |
| Země původu | USA |
| Začínáme | 1893 |
| Registrovaný | USA |
| webová stránka | johnsonsbaby.ru |
| Mediální soubory na Wikimedia Commons | |
Johnson's Baby je americká značka kosmetiky a péče o děti vlastněná společností Johnson & Johnson . Značka se zrodila v roce 1893 s Johnson's Baby Powder .
Sortiment produktů tvoří dětský pudr, šampony , tělová mléka , masážní oleje, pěny do koupele a vlhčené ubrousky. Kosmetika této značky je známá jako „mimořádně čistá a bezpečná“ (minimálně od roku 1980) [1] .
Johnsonův dětský prášek vynalezl Dr. Frederick Barnett Kilmer , první ředitel výzkumu Johnson & Johnson [2] . V roce 1892 obdržel dopis od lékaře, který vyprávěl o pacientovi trpícím podrážděním kůže po použití lékařské náplasti . Kilmer navrhl použít ke zmírnění problému vonný italský mastek a poslal doktorovi krabici s mastkem [3] .
Dětský pudr byl představen jako produkt v roce 1893 a na trh vstoupil v roce 1894 [4] .
První balíčky Johnson's Baby Powder byly žluté a červené s nápisem „For Toilet and Nursery“ [4] .
Robert Shook píše, že hygienické vložky byly součástí sady pro novou matku a nebyly považovány za samostatný produkt, dokud se na to spotřebitelé společnosti nezeptali.
V roce 1893 byl mastek vložen do krabic, které byly distribuovány porodním asistentkám a čerstvým matkám. Maminkám se zalíbil natolik, že ho firma začala prodávat v lékárnách. V krabicích bylo také dvanáct hygienických vložek. Předtím nebylo možné takový produkt koupit. Poté, co společnost (Johnson & Johnson) obdržela tisíce dopisů od žen, které chtěly vědět, kde tyto produkty koupit, začala společnost vyrábět hygienické vložky a stala se prvním výrobcem hygienických vložek v USA [5] .
První dítě, které se objevilo na etiketě dětského prášku Johnson's Baby, byla Mary Lee Johnson Richards , vnučka Roberta Wooda Johnsona , spoluzakladatele Johnson & Johnson ) [6] [7] .
Vůně prášku Johnson's Baby je pro mnoho Američanů spojena s vůní samotného dítěte. Podle Johnson's Baby (Fred Tewell), citovaného deníkem Toronto Star , se produkty s vůní dětského pudru staly standardem nejen pro kosmetiku, ale také pro plenky . Také u všech dětských výrobků Johnson's Baby je "pudrová" poznámka [8] .
Cream Johnson's Baby (1921)Krém Johnson's Baby se objevil v roce 1921 [9] .
Dárková sada (1921)Podle Margaret Gurowitz, podnikové historičky společnosti Johnson & Johnson, společnost v roce 1921 vydala svou první dárkovou krabičku pro miminka, která obsahovala malá balení dětského pudru, dětského krému a dětského mýdla a byla „vyrobena jako malý dárek, který si můžete vzít s sebou, když návštěva rodiny s novorozencem“ [4] .
Masážní olej (1938)Johnson's Baby masážní olej se objevil v roce 1938 [10] [11] . Johnson's Baby masážní olej je v USA silně propagován, například v časopise Life [12] ) od roku 1943 jako přídavek do dětského pudru [13] .
Lotion Johnson's Baby (1942)Johnson's Baby lotion, často označovaný jako „růžová značka“ [14] kvůli barvě lahvičky, byl představen v roce 1942 [8] [14] .
Johnsonův dětský šampon (1953)Dětský šampon "No more tears" ( No more tears ) se objevil v roce 1953 [15] .
Poledne a Johnson píšou:
V roce 1953 vydala společnost Johnson & Johnson šampon No More Tears Shampoo. Zaměření na toto (úzké) použití bylo skutečným „průlomem“ v mýdlovém průmyslu, protože společnost používala amfoterní čisticí prostředky k výrobě spotřební kosmetiky. Tyto látky sice nebyly tak účinné jako běžné mýdlo, ale jsou nezvykle jemné, díky čemuž jsou doslova „laskavé pro oči“ a vhodné pro péči o citlivou dětskou pokožku, která se prý příliš nešpiní. Vytvoření nové kategorie čisticích prostředků pro tento úzký segment umožnilo společnosti Johnson & Johnson zaujmout v této kategorii vedoucí postavení, které si drží i po více než 50 letech. Šest měsíců po uvedení šamponu na trh získala společnost Johnson & Johnson 75 % trhu s dětskými šampony – společnost měla stejný podíl na trhu v roce 1995 [16] .
Zajímavé je, že slogan „Už žádné slzy“ byl zaregistrován jako ochranná známka až v roce 1959 [17] .
No More Tangles (1971)Šampon No More Tangles Shampoo , pojmenovaný po oblíbeném šamponu No More Tears, byl představen v roce 1971 [18] .
Vlhčené ubrousky (80. léta)Vlhčené ubrousky Johnson's Baby byly představeny v 80. letech pod názvem Baby Wash Cloths [19] .
Už v 90. letech se jim říkalo dětské ubrousky (ubrousky existovaly již v roce 1990 [20] ). V roce 1994 byly inzerovány jako alternativa k mytí vodou díky jemnému, pH neutrálnímu složení, které obsahovalo čistící mléko [21] .
opalovací krém (1991)Johnson's Baby opalovací krém byl představen na jaře roku 1991 [22] .
Čisticí pěna od hlavy až k patě (1997)Čisticí pěna Top-To-Toe se objevila v roce 1997 [23] .
Bedtime šampon se objevil v roce 2000 [24] a stal se prvním v řadě Bedtime, která se skládá ze 7 produktů (pěna do koupele, šampon, krém, dětské tělové mléko, masážní olej, mýdlo, pudr ) obsahující výtažky z levandule a heřmánku [25] .
Od počátků kosmetiky Johnson's Baby používá společnost Johnson & Johnson slogan „Best for the Baby – Best for You “. Příklady takové reklamy existovaly již v roce 1913, kdy jediným dostupným produktem byl dětský pudr [26] .
V polovině 70. let [27] začala společnost Johnson & Johnson nabízet rodinám výrobky pro děti, propagující takzvané „rodinné použití “ .
Tato strategie byla úspěšná. V 80. letech 20. století získala společnost Johnson's Baby podíl na trhu v kategorii dospělých díky představě, že „produkty pro děti jsou jemnější než dospělí“ [28] . V roce 1985 tedy 70 % prášku Johnson's Baby ve Spojených státech konzumovali dospělí [28] .
Produkty Johnson's Baby se používají nejen k péči o miminko. K odstranění make-upu se často používá například Johnson's Baby olej ( New York Magazine píše, že jej takto používá televizní moderátorka Martha Stewart [29] ). Také striptérky často používají dětský olej, aby se tělo lesklo [30] . Navíc se takový olej často používá v pornoprůmyslu a názvy některých pornografických videí a filmů jsou přímo věnovány ropě.
V prosinci 1985 dva pediatři ve Spojených státech varovali pacienty, že používání dětského prášku není pro zdraví bezpečné, protože by mohlo dojít k jeho neúmyslnému vdechnutí. Johnson & Johnson reagoval vydáním oficiálního prohlášení, že „produkt je při správném používání bezpečný“ [31] .
V únoru 2013 publikoval anglický časopis Journal of Obstetric, Gynecologic, & Neonatal Nursing studii vědců z University of Manchester , která prokázala, že mytí dětí pěnou od hlavy až k patě je stejně bezpečné jako mytí vodou [32] . Johnson & Johnson sponzoroval tuto studii, ale byla „prováděna podle přísných, nezávislých protokolů, včetně slepého testování a srovnání s podobnými produkty“ [33] .
V lednu 2014 společnost Johnson & Johnson v reakci na tlak spotřebitelských skupin [34] odstranila dvě potenciálně škodlivé chemikálie ( formaldehyd a 1,4-dioxan ) z více než 100 dětských výrobků z kosmetiky.