Max Factor

Max Factor je kosmetická značka Coty . Založil ji v roce 1909 jako Max Factor & Company polský kosmetik Max Factor [1] .

Zpočátku se značka specializovala na make-up pro filmy. Před prodejem v roce 1973 za 500 milionů USD (přibližně 3 miliardy USD v roce 2017) byla společnost Max Factor & Company ve vlastnictví několika generací rodiny a během té doby se stala mezinárodní společností. V roce 1991 byl prodán společnosti Procter & Gamble .

Historie

Maxmilián Faktorov se narodil v malém městě v Polsku. V 15 letech odešel dobýt Rusko, působil ve Velkém divadle. Po emigraci z Ruska do Spojených států v roce 1904 přestěhoval Max Factor svou rodinu a firmu do Los Angeles v Kalifornii , kde si všiml poptávky po parukách a divadelním make-upu ze strany rozvíjejícího se filmového průmyslu. Kromě prodeje vlastní kosmetiky se brzy stal distributorem dvou předních výrobců divadelní kosmetiky, Leichner a Minor .

V prvních letech značky Factor osobně maloval herce a herečky svým make-upem. Získal si pověst profíka, který dokázal na plátně představit herce a herečky v příznivém světle. Mezi jeho nejznámější klienty patřili Mabel Normand, Ben Turpin, Gloria Swanson, Mary Pickford, Paula Negri, Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford, Lucille Ball a Judy Garland. V důsledku toho byly prakticky všechny hlavní filmové herečky pravidelnými návštěvníky salonu krásy Max Factor , který se nachází hned vedle Hollywood Boulevard.

Ve 20. letech 20. století byli jeho synové Davis a Frank silně zapojeni do podnikání, Davis se stal generálním ředitelem a Frank pomáhal otci rozvíjet nové fondy.

V roce 1925 společnost obdržela dosud největší zakázku, když musela splnit naléhavou objednávku na dodávku 600 galonů světlého olivového make-upu pro film Ben-Hur: Příběh Krista , který by odpovídal barvě pleti amerických komparsistů. k tomu italských komparsistů.

V roce 1926 vyvinuli Max a Frank Factor pro film Naše moře první voděodolný divadelní make-up.

Ve 20. letech se Max Factor stal známým i mimo filmovou komunitu, což vedlo společnost k založení vlastního oddělení pro styk s veřejností na počátku 30. let.

Zatímco Max Factor byl potěšen, že společnost zůstala hlavním dodavatelem kosmetiky filmové komunitě, jeho děti byly přesvědčeny, že mohou společnost proměnit v mnohem větší podnik. Národní distribuce začala v roce 1927, kdy prominentní distribuční společnost Sales Builders získala práva inzerovat, distribuovat a prodávat produkty společnosti Factor [2] .

Díky svým silným vazbám na filmový průmysl dokázal Max Factor využít doporučení celebrit k propagaci svých produktů.

Ve 30. letech 20. století pomohl Factor vyvinout zařízení podobné masce pro měření kontur obličeje. Nazval to Mikrometr krásy. Jeho cílem bylo odhalit i jemné nedokonalosti, které by bylo možné zvětšit a lépe vidět na kameře. Vizážistka pak může problém zamaskovat makeupem [3] .

Smrt Maxe Factora a osud značky

Po smrti Maxe Factora v roce 1938 přijal Frank Factor jméno Max Factor Jr. a rozšířil soukromou kosmetickou firmu spolu s členy své nejbližší rodiny, včetně Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor a Max Firestein.

V roce 1939 začal Max Factor Jr. vyvíjet dlouhotrvající rtěnku. K testování odolnosti formule proti blednutí byl navržen líbací stroj. Výsledek byl uveden na trh v roce 1940 jako řada nazvaná Tru-Color v šesti odstínech červené.

V roce 1951 firma rozšířila svůj sortiment o široký sortiment pánských šamponů, vod po holení, deodorantů a krémů na holení.

Nástup barevné televize vedl společnost k vývoji Max Factor Color TV makeupu .

V roce 1955 uvedla společnost na trh svou první vůni , Electrique , o tři roky později následovala Primitif [4] .

Na začátku 70. let Sidney Factor odešel z představenstva a třetí generace Barbara Factor, Donald Factor a Davis Jr. Factor také opustili společnost, aby se věnovali jiným zájmům. V důsledku toho se rodinná účast snížila. Davis Factor byl stále předsedou představenstva, zatímco Alfred Jay Firestein byl prezidentem a generálním ředitelem, když společnost souhlasila s fúzí s Nortonem Simonem v roce 1973. Tato událost byla o několik týdnů později zastíněna náhlou smrtí Alfreda Jay Fairsteina ve věku 48 let. Chester Fairstein ho následoval jako prezident společnosti, ale o tři roky později v roce 1976 rezignoval, aby se mohl věnovat osobním zájmům. Nahradil ho člověk, který není rodinným příslušníkem. Jeho odchod spolu s odchodem Maxe Factora Jr. téhož roku znamenal, že společnost nyní neměla jediného člena rodiny Maxe Factora, který by pro společnost pracoval.

Během působení Chestera Fairsteina společnost expandovala do zámoří a uvedla na trh mnoho nových produktů, včetně masek pro muže, stříbrných voděodolných make-upů a v roce 1975 úspěšné řady vůní Halston , která se rychle stala druhou nejprodávanější vůní na světě po Chanel No. 5 .

Právě pod Nortonem Simonem Max Factor uvedl na trh kosmetickou řadu Maxi , zaměřenou na mladší spotřebitele. Maxi prodával produkty zaměřené na dospívající, jako je lesk na rty. Maxi byl vytvořen, aby konkuroval lídrům na trhu Bonne Bell a CoverGirl . Ani Maxi , Geminesse , ani Max Factor nedokázaly zvednout klesající zisky a podíl na trhu společnosti.

V roce 1983 Norton Simon předal společnost Esmarkovi , do té doby se nikdo z rodiny Factor nepodílel na každodenních operacích společnosti. O rok později se Esmark spojil s Beatrice Foods , která sloučila Max Factor do své kosmetické divize Playtex a přesunula sídlo Max Factor z Los Angeles do Stamfordu v Connecticutu. V roce 1986 koupil Ronald Perelman z Revlonu kosmetickou divizi Playtexu za 500 milionů dolarů. V roce 1991 Revlon prodal Max Factor společnosti Procter & Gamble za 1,5 miliardy dolarů.

V prvním čtvrtletí roku 2010 společnost Procter & Gamble ve Spojených státech přestala vyrábět Max Factor a místo toho zaměřila své marketingové úsilí na úspěšnější řadu kosmetiky CoverGirl . Max Factor se nadále prodával v zámoří [5] .

V červnu 2015 byla Max Factor jednou z několika značek koupených od P&G společností Coty [6] za 12 miliard $. Max Factor byl znovu spuštěn v roce 2018 [7] [8] [9] .

Poznámky

1. ↑ Dva velcí polští podnikatelé - Max Factor & Helena Rubenstein ⋆ Your Roots in Poland (nedostupný odkaz) (17. července 2016). Získáno 17. června 2017. Archivováno z originálu 31. července 2017. (neurčitý) 
2. ↑ Basten, strana 46.
3. ↑  'Beauty Micrometer' analyzuje vady obličeje pro make-up (downlink) . Moderní Mechanix (15. dubna 2006). Získáno 6. srpna 2013. Archivováno z originálu dne 4. srpna 2013. (neurčitý) 
4. ↑ Basten, strana 148
5. ↑ Ellen Byronová. „ Max Factor políbí Ameriku na rozloučenou Archivováno 22. dubna 2021 na Wayback Machine “, The Wall Street Journal (pouze úvodní odstavec je k dispozici zdarma), 5. června 2009.
6. ↑ Kosman, Josh (15. června 2015). Společnost Coty Inc. získává řady kosmetických produktů od P&G za 12 miliard dolarů . New York Post . News Corp. ISSN  1090-3321 . Archivováno z originálu dne 2018-03-25 . Staženo 24. dubna 2018 . Použitý zastaralý parametr |deadlink=( nápověda )
7. ↑ Jasnější výhled prodeje Coty obnovuje akcie , Financial Times  (8. února 2018). Archivováno z originálu 28. dubna 2021. Staženo 14. května 2021.
8. ↑ Marfil, Lorelei (23. ledna 2018). „Exkluzivně: Max Factor odhaluje nový směr, zaměřuje se na rozmanitost“ . Dámské denní oblečení . Archivováno z originálu dne 29. 4. 2021 . Staženo 8. srpna 2018 . Použitý zastaralý parametr |deadlink=( nápověda )
9. ↑ Collins, Allison (10. května 2018). „Dívka z obálky „Vidím známky úspěchu“, říká CEO Coty“ . Dámské denní oblečení . Archivováno z originálu dne 27. 4. 2021 . Staženo 8. srpna 2018 přes PressReader . Společnost znovu uvedla Cover Girl, Clairol a Max Factor. Použitý zastaralý parametr |deadlink=( nápověda )

V sociálních sítích	Cvrlikání Facebook Instagram