Pre-roll (pre-roll) – propagační video, které se načte před začátkem online videa požadovaného uživatelem a trvá zpravidla až 30 sekund.
V internetové reklamě se rozlišuje pre-roll - video, které předchází zobrazení hlavního video obsahu; mid-roll , zobrazený během sledování po určité době a post-roll – reklama zobrazená ihned po zhlédnutí videa, pause-roll – reklama zobrazená, když uživatel video pozastaví.
Pre-roll vypadá skoro jako tradiční televizní reklama. Mezi jeho výhody inzerenti vyzdvihují následující:
Na rozdíl od televizních reklam přitom náklady na pre-roll příliš nezávisí na jeho délce. Například na YouTube jsou průměrné náklady na reklamu před videem 100 USD za 2 000 zobrazení.
Pre-roll komerční kód lze nainstalovat na horní část přehrávače nebo na server, kde se video nachází. Buďte opatrní: ne všechny reklamní platformy umožňují zveřejňování reklam před videem – místo toho nabízejí inzerentům reklamy post-roll (post-roll).
Pre-roll videa mají vysokou CTR (míru prokliku videa, která měří efektivitu online reklamy), cílí na zainteresované uživatele a mají tendenci překonávat téměř všechny parametry sledované inzerenty – délka sledování, počet kliknutí na banner, cena za zhlédnutí , zvyšující se popularita značky a měnící se nákupní záměry.
Při vytváření reklamy před videem je také důležité mít na paměti: čím delší je reklama před videem, tím vyšší je pravděpodobnost, že až 50 % uživatelů odmítne video dále sledovat.
Podíl pre-roll mezi dostupným interaktivním videoinventářem nabírá na síle. Je tomu tak proto, že majitelé stránek mohou do značné míry zajistit, aby uživatelé viděli a slyšeli reklamy před videem před začátkem zvukového proudu hlavního video obsahu. Míra odezvy u online videoreklamy je navíc vyšší než u klasické (například bannerové ) reklamy. Až 60 % uživatelů po zhlédnutí videoreklamy podnikne nějakou spotřebitelskou akci. A asi 75 % spotřebitelů přiznává, že jsou ochotnější učinit rozhodnutí o nákupu po zhlédnutí videa popisujícího produkt nebo službu.
Zároveň se pre-roll stává nejoblíbenějším formátem videoreklamy na webu – na některých trzích zabírá 59 % veškerého reklamního videoobsahu [2] .
Videoobsah je ve skutečnosti jedním z nejjednodušších způsobů, jak využít internet jako zdroj podívané a jiné zábavy. A reklama ve videu jde cestou televize, jen s tím rozdílem, že cílení umožňuje vybírat příběhy podle zájmů uživatelů a dosahovat vyšších konverzí .