Videoreklama

Videoreklama  je forma reklamy umístěné na internetu , jejímž cílem je vytvořit image firmy , propagovat služby nebo zboží , poskytovat informace za účelem zvýšení prodeje.

Charakteristickým rysem videoreklamy na internetu je dialog v interakci mezi reklamní společností a publikem, které sledovalo reklamní video. Vzhledem k tomu, že videoreklamy jsou často umístěny na populárních webech pro hostování videa, jako je YouTube , Vimeo atd., mají diváci možnost zanechat recenze a vytvořit si vlastní hodnocení videa. Zástupci společnosti zase dostávají informace o počtu zhlédnutí záznamu, geografické statistiky – místo bydliště diváků, statistiky zhlédnutí za den. Tato data vám umožňují vyhodnocovat efektivitu reklamních aktivit, vytvářet prognózy konverzí . Popularita videoreklamy na internetu je také způsobena nízkou cenou za umístění konkrétního videa.Podle legislativy Ruské federace musí video odpovídat stávajícím produktům a / nebo propagacím v době vydání, zjednodušení / odchylka od skutečnosti není povolena více než 14,65 % , procento se počítá podle plochy obrazovky, která zabírá odchylku od celkové plochy videa (federální zákon ze dne 13. března 2006 N 38-FZ (ve znění z 2. srpna , 2019) „O reklamě“)

Etapy v historii videoreklamy

První videoreklama byla televize, teprve po nástupu a rozvoji internetu se objevila na webových stránkách, nabídneme tedy některá data z historie televizní reklamy.

• 1939 – první televizní reklama ve Spojených státech, inzerenti za ni ani neplatili,
• 1941 – televizní reklama ve Spojených státech se stala placenou,
• 1948 - výskyt kreslených postaviček v televizní reklamě ve Spojených státech,
  • 1964 - první televizní reklama v SSSR: bylo natočeno hudební video o kukuřici ,
• 1984 - první soutěž televizní reklamy v SSSR.

V roce 1991 vstoupil internet na veřejnost a v roce 2005 se zrodil YouTube .

• 2007 - výskyt reklamy na YouTube [1] ,
• 2013 - výskyt videoreklamy na Facebooku a Instagramu [2] ,
• 2014 - výskyt videoreklamy na Twitteru [3] ,
• 2015 - vzhled videoreklamy v Tinder a Vkontakte [4] .

Současný stav online videoreklamy

Na konferenci Phoenix (USA) Code Conference 2019 bylo zaznamenáno, že počet zhlédnutí internetových zdrojů převýšil televizní zhlédnutí v USA . Na samotném webu se zároveň vytlačují textové formy zpráv. Na Twitteru tedy více než 50 % tweetů obsahuje videa, fotografie, počet uživatelů YouTube a Instagramu roste a podcasty získávají na popularitě [5] .

Z toho můžeme usoudit, že poptávka by měla být i videoreklama. Zde jsou údaje o Rusku poskytnuté výzkumníky:

• V roce 2018 činil trh s videoreklamou v Rusku 7,9 miliardy rublů [6] . Ve stejném roce The Journalist napsal, že produkce videoreklamy se stala levnější a publikum se zvýšilo [7] . Podle Mediascope se objem in-stream video reklamy na desktopu v Runetu v lednu až září 2018 zvýšil o více než 40 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2017 [8] .
• Podle studie VTsIOM z roku 2019 „ People in Digital: The Post-Truth Era Archival copy ze 7. prosince 2019 na Wayback Machine “, 42 % sleduje videa na internetu.

Typy videoreklamy na internetu

1. pre-roll (zobrazeno před hlavním videem),
2. uprostřed videa (zobrazeno uprostřed hlavního videa),
3. pause-roll (reklamy se aktivují při zastavení hlavního videa),
4. post-roll (reklama se zobrazí po zhlédnutí hlavního videa),
5. multi-roll (reklama, která kombinuje reklamy před, po a uprostřed videa),
6. wow-roll (animace, která přesahuje hráče),
7. překryvná vrstva (přehrává se během videa),
8. horní řádek (reklama je v horní části obrazovky),
9. in-stream (reklamy lze přeskočit po pěti sekundách),
10. out-stream (reklama bez zvuku, kterou si uživatel může zapnout, pokud chce),
11. celá obrazovka (reklamní video, které se samo na několik sekund roztáhne na celou obrazovku),
12. mikrospoty (šestisekundové klipy složené z nejlepších úryvků z dlouhé reklamy, nepřeskočitelné),
13. Native Video Seeding (videa, která musí uživatel spustit),
14. Video s odměnou (uživatel dostane něco za sledování),
15. 360º video (propagační video ve formátu virtuální reality),
16. interaktivní video (s odkazy v samotném videu, například na Instagramu),
17. vertikální reklama (upravený formát videa pro mobilní zařízení na YouTube) [9] .

Alternativní rozdělení videoreklam

Vzdělávací video  - výuková videa jsou vytvářena nejen za účelem poskytnutí určitých informací o produktu nebo službě, ale také za účelem upevnění pozic na trhu tím, že demonstrují dostupnost toho či onoho produktu v aplikaci. Často se používají infografické techniky , pro větší přehlednost se používají 3D modely nebo jsou zapojeni herci , kteří předvádějí nebo vysvětlují, jak produkt používat. Tento žánr je rozšířený v oblasti vybavení domácnosti a zahrady. Vzdělávací videa jsou mezi videoreklamami považována za nejméně náročná na zdroje, protože nevyžadují velké náklady na inscenaci , režii a zpracování záznamu.

Obrázkové video  - je zaměřeno na poskytování té či oné informace, ale hlavním úkolem videí tohoto žánru je utvářet pověst společnosti. Hlavním cílem tohoto videa je reflektovat nejvýnosnější, výjimečné aspekty společnosti, které mohou sloužit ke zvýšení loajality zákazníků. Tento typ videoreklamy vyžaduje více finančních nákladů než tréninkové video. Důležitá je také informativní složka tohoto typu reklamy, možné varianty:

• propagační videa;
• Rozhovory s odborníky ;
• Videoreportáže atd.

Propagační video  je přímá reklama na produkt nebo službu. Společnost zpravidla poskytuje záruky, činí nabídky, prokazuje relevanci. Významnou složkou reklamního videa je prostředí pro zábavu, apel na asociativní mechanismy vědomí spotřebitele.

Virální video  je jednou z nejúčinnějších platforem pro představení produktu nebo služby. Rysem virálního videa je dobrovolná distribuce videa mezi uživatele internetu. Aby tento mechanismus umožnili, tvůrci virálního videa zpravidla spekulují na emoce spotřebitele. Virální video je často provokativní, což vede potenciálního klienta k okamžité reakci a potřebě „sdílet“.

Výhody online videoreklamy

• Možnost cílení _
• Transparentní analýzy zobrazení a kliknutí,
• Interaktivita [10] ,
• Spousta formátů.

Nevýhody online videoreklamy

• Cena: videoreklamy jsou drahé [11] .
• posedlost [11] ,
• Neschopnost vysledovat přímý dopad videoreklamy na nákupy [12] ,
• Videoreklama generuje pouze 5% ROI (pro srovnání: email marketing - 59%) [13] ,
• Nemožnost předem určit přesný počet lidí, kterým se reklama zobrazí [14] ,
• Reklama na YouTube může skončit na videu s „těžkým obsahem“ [15] .
• Podivné procento (14,65 %) v legislativě umožňující odchylku od reality ve videu, vymyšlené od hlavy nepříliš známého manažera z Moskvy.

Inzerent je v konfliktu s YouTube

• V březnu 2017 mnoho inzerentů bojkotovalo YouTube kvůli skutečnosti, že se jejich reklamy objevily ve videích propagujících antisemitismus a terorismus. Google rozšířil štáb moderátorů a přidal pole „schválený kanál“, jedná se o kanály s dobrým obsahem. Poté se o rok později k videohostingu vrátil jeden z největších inzerentů, společnost Procter & Gamble [16] .
• V roce 2017 byla na YouTube zveřejněna videa s dětskou pornografií, poté odmítli spolupracovat s videohostingy Adidas , Mars a HP [17] .
• V roce 2019 byla na YouTube zveřejněna videa s dětskou pornografií, což způsobilo pozastavení reklamních kampaní pro Nestle , Disney , McDonald’s [18] .

Nyní YouTube aktualizuje pravidla, aby byli inzerenti i uživatelé spokojeni, protože některá videa „se zakázaným obsahem“ mohou potřebovat výzkumníci a organizace bojující proti šíření xenofobie [15] .

Kritika reklamy obecně a videoreklamy zvláště

Jakákoli reklama tlačí člověka ke koupi věci, kterou možná vůbec nepotřebuje, takže reklama obecně je neetická. Reklama je považována za nedílnou součást konzumu , protože provokuje lidi k tomu, aby si chtěli koupit něco, o čem vůbec neuvažovali, nebo co je nenapadlo koupit [19] .

Někteří považují za neetické používat v reklamě genderové nebo rasové stereotypy, stejně jako používání sexuálních konotací a dojem, že inzerovaný produkt lze snadno získat [19] .

Někteří lidé si myslí, že reklama vyvolává dojem, že produkt nebo služba vyřeší problém a udělá život šťastným. A to je špatně.

Americký mediální teoretik Neil Postman navrhl koncept „ mediální ekologie “ [20] . Tento termín znamená, že média jsou sférou, ve které se rozvíjí kultura. To znamená, že pokud dříve „média“ znamenala „kanál šíření informací“, nyní je „média“ ztotožňována s pojmem „informační prostředí“. Videoreklama v takovém prostředí je intelektuální odpad, protože narušuje sledování hlavního obsahu, jako by jej znečišťovala [21] .

Podle studie společnosti Hubspot je 57 % lidí otravováno videoreklamami [22] . Lidem se ze všeho nejvíc nelíbí, že je těžké video zavřít a že jsou často nekvalitní – nenesou jiný význam než vnucování produktu nebo služby, nemají dobrý děj, jsou nějak natočené. Obzvláště nepříjemné jsou mobilní reklamy.

Viz také

• PR : Public Relations , tisková zpráva .
• Komunikace : Internet , Mobilní radiokomunikace , Mobilní komunikace .
• Email Marketing : Internetový marketing , Internet Branding , Mobilní marketing , Konverze (v internetovém marketingu) , Digital Signage

Poznámky

1. ↑ Nicholas Jackson. Infografika: Historie videoreklamy na YouTube  . Atlantik (3. srpna 2011). Získáno 7. prosince 2019. Archivováno z originálu dne 10. března 2021.
2. ↑ Videoreklamy se zobrazují na Instagramu . Vesnice (31. října 2014). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
3. ↑ VISA a Adidas byly průkopníky funkce videoreklam na Twitteru . Vesnice (11. června 2014). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
4. ↑ Business geek. Videoreklamy na Tinderu, tlak na operátory a samořídící auta v Japonsku . Vesnice (3. dubna 2015). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
5. ↑ Rani Molla. Nejdůležitější trendy Mary Meeker na  internetu . Vox (11. června 2019). Získáno 7. prosince 2019. Archivováno z originálu dne 6. listopadu 2019.
6. ↑ Video ze zakázaného online kasina Azino777 se stalo lídrem v reklamě v Rusku . Vesnice (2. března 2018). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
7. ↑ Zenith: Za poslední dva roky videoreklama výrazně zlevnila a její publikum vzrostlo o 91 % . "Novinář" (18. července 2018). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (Ruština)
8. ↑ Online videoreklama v lednu-září 2018 . mediascope.net. Staženo: 7. prosince 2019. (neurčitý)
9. ↑ Lera Michajlová. YouTube začal zobrazovat vertikální reklamy – Marketing na vc.ru. vc.ru (13. září 2018). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
10. ↑ Interaktivní reklamy v příbězích: Povzbuďte zákazníky, aby se zabývali vaším obsahem . Instagram pro firmy. Získáno 7. prosince 2019. Archivováno z originálu dne 9. dubna 2020. (Ruština)
11. ↑ 1 2 SeoLik.ru. Videoreklama na YouTube: Výhody a nevýhody . seolik.ru Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (Ruština)
12. ↑ Parminderjit Kaur. Klady a zápory : Online video reklama  . Marketing Interactive (12. února 2014). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019.
13. ↑ E-mailový marketing je uznáván jako nejúčinnější způsob propagace . "Novinář" (22. srpna 2018). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (Ruština)
14. ↑ Olya Koroleva. „Neměli byste se soustředit na konverze“ – doporučení pro nastavení videoreklam na YouTube – Marketing na vc.ru. vc.ru (6. ledna 2017). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
15. ↑ 1 2 Taťána Bobrová. Google uznal problém s distribucí nenávistných videí na YouTube – Services na vc.ru. vc.ru (10. června 2019). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
16. ↑ Albert Khabibrahimov. Procter & Gamble , největší inzerent v USA, se po ročním bojkotu vrátil na YouTube – Marketing na vc.ru. vc.ru (24. dubna 2018). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
17. ↑ Lera Michajlová. Mars a Adidas odmítly inzerovat na YouTube kvůli zakázanému obsahu – Oftop na vc.ru. vc.ru (24. listopadu 2017). Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019. (neurčitý)
18. ↑ Lera Michajlová. Nestlé, Disney a McDonald's pozastavily své reklamy na YouTube kvůli dalšímu skandálu s dětským pornem vc.ru (21. února 2019). Staženo 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 1. srpna 2019. (neurčitý)
19. ↑ 1 2 Jaká je nejčastější kritika reklamy?  (anglicky) . smallbusiness.chron.com. Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019.
20. ↑ Mediální ekologie - komunikace - Oxfordské bibliografie -  obo . www.oxfordbibliographies.com. Získáno 7. prosince 2019. Archivováno z originálu dne 31. října 2019.
21. ↑ Reklamy znečišťují náš svět : Jak reklama ničí naši planetu a naše mozky  . Mic. Získáno 7. prosince 2019. Archivováno z originálu dne 24. dubna 2015.
22. ↑ Mimi An. Proč lidé blokují reklamy (a co to znamená pro obchodníky a inzerenty  ) . blog.hubspot.com. Datum přístupu: 7. prosince 2019. Archivováno z originálu 7. prosince 2019.

Odkazy

Vědecké články

• Nelineární sledování televize v kontextu online video praktik Archivováno 2. dubna 2015 na Wayback Machine