| Předefinovat | |
|---|---|
| Typ | soukromá společnost |
| Základna | 2007 |
| Bývalá jména | Podívejte se na média (2007–2019) |
| Zakladatelé |
|
| Umístění | Rusko , Moskva |
| Průmysl | vydavatelství , reklama |
| Počet zaměstnanců | 110 (2017) [1] |
| webová stránka | předefinovat.rodinu |
Redefine ( Look At Media in 2007-2019 ) je ruský mediální holding, který sdružuje publikace The Village , Wonderzine, Spletnik.ru, kreativní agenturu, marketingovou agenturu a online služby. Vznikl na základě blogu (dále jen publikace) o street fashion (později o kreativních průmyslech) Look At Me . Holding v průběhu let provozoval ruskojazyčnou publikaci o podnikání a anglickou městskou publikaci o New Yorku pod značkou Hopes & Fears a pánský časopis Furfur.
Budoucí zakladatelé společnosti Look At Media, Aleksey Ametov a Vasily Esmanov, se setkali v programu " Clever and Clever Girls " a společně studovali na MGIMO . Esmanovovi se podařilo pracovat v RIA Novosti a lesklých publikacích, Ametov - v novinách Gazeta , ruský Newsweek a Forbes , ale po vraždě Paula Chlebnikova ztratil zájem o tradiční média . V roce 2006 Esmanov pozval Ametova, aby vytvořil blog o pouliční módě, Look At Me . Ametov se při tvorbě webu setkal s třetí zakladatelkou Ekaterinou Bazilevskou, ředitelkou reklamní agentury Oxygen . Pomáhala s prodejem reklamy a brzy se do projektu pustila naplno. Čtvrtým a pátým partnerem byli Anton Gladkoborodov a Kirill Ten z webového studia Nimbler, kteří převzali technickou stránku projektu. Zakladatelé investovali 5 000 dolarů každý do uvedení publikace. Na podzim roku 2007 byl časopis Look At Me znovu spuštěn jako časopis s funkcemi sociálních médií [1] .
Postupně měl Look At Me redakční radu. Během krize v roce 2008 dokázala společnost Look At Me vyrůst tím, že přilákala novináře z jiných publikací. Gladkoborodov a Ten se rozešli se zbytkem zakladatelů ohledně vývoje projektu. V návaznosti na to začala společnost expandovat: po neúspěšném pokusu koupit časopis Bolshoy Gorod od Afishy vzniklý holding spustil vlastní městské noviny The Village , ve kterých se psalo o Moskvě, „jaká by měla být“. Spuštění bylo vyvoláno tragédií v moskevském metru v březnu 2010 : pro pokrytí této události uspořádala The Village jedno z prvních online vysílání v ruských médiích, které kombinovalo informace z různých zdrojů. V roce 2012 uvedla společnost Look At Media na trh pánskou edici Furfur a internetový podnikatelský časopis Hopes&Fears pod vedením Nikolaje Kononova a v roce 2013 byl uveden na trh časopis pro ženy s názvem Wonderzine. Všechny publikace holdingu byly zaměřeny na mladé publikum do 35 let. Náklady na každou publikaci ve společnosti se odhadovaly na 10-15 milionů rublů ročně [1] .
V roce 2014 začala společnost Look At Media mít problémy s reklamními smlouvami, které obzvláště tvrdě zasáhly Hopes & Fears, Furfur a Wonderzine. Holding plánoval spojit Look At Me, Hopes & Fears a The Village do jedné publikace, ale omezil se na vytvoření kombinované redakce. Brzy ze společnosti odešli někteří redaktoři: Kononov a tým odešel restartovat Sekret Firmy, šéfredaktor Look At Me Daniil Trabun se přestěhoval do Afisha. Společnost se dostala do finančních potíží, zdržela platy a poplatky nezávislých pracovníků, z nichž některé přenesly konflikt do veřejné roviny. V dubnu 2015 finanční úřady požadovaly, aby byl na Look At Media prohlášen konkurz kvůli dluhům na daních a pojištění, které byla společnost schopna splatit z vypůjčených prostředků. V únoru 2015 oslovila společnost Look At Media zahraniční publikum spuštěním American Hopes & Fears, ale utrpěla ztráty kvůli měnovým rozdílům a v lednu 2016 projekt uzavřela. Esmanov byl rozčarován svými mediálními projekty a opustil společnost, přičemž si ponechal podíl v obchodu [1] .
V roce 2014, uprostřed klesajících příjmů z reklamy, společnost Look At Media oddělila své vývojové oddělení do samostatné společnosti zaměřené na nástroje pro obsah. Vznikl Grid, později přejmenovaný na Setka. Projekt vzbudil pozornost při uvedení American Hopes & Fears a zainteresovaných zástupců amerických médií. V roce 2015 se Setka stala samostatnou společností, na podzim 2016 byla zaregistrována ve státě Delaware . V létě 2017 vstoupil projekt do obchodního akcelerátoru Friends of eBay jako AdTec. Setka umožnila diverzifikovat zdroje příjmů a vyrovnat finanční situaci. V roce 2015 nabídla investice do holdingu Polina Děripaska, která zná zakladatele společnosti Look At Media. V lednu 2016 její Forward Media Group získala podíl ve společnosti LAM Publishing, která vydává Wonderzine a The Village a vlastní licence na Furfur a Look At Me. V září 2017 došlo ke sloučení vlastních médií společnosti Look At Media a Spletnik.ru, kterou vlastní Deripaska, pod značky Look At Media [1] .
V červnu 2019 se Look At Media přeznačila a dostala název Redefine, všechny projekty byly převedeny pod kontrolu jedné právnické osoby. Pod novým názvem se společnost kromě publikační činnosti začala věnovat event marketingu, poradenství, výzkumu atd. [2] Počátkem roku 2020 začala v Redefine pracovat Event Lab, event marketingová laboratoř. struktura a od dubna kreativní agentura Redefine Creative [3] .
Zpočátku byla hlavním zdrojem příjmů společnosti Look At Media bannerová reklama. Od roku 2008 společnost spouští na svých stránkách reklamní speciální projekty, od roku 2010 nativní reklamu. Speciální projekty přinesly v roce 2017 cca 50 % tržeb holdingu.
Speciální projekty si vysloužily držení několika reklamních ocenění: bronzového lva na filmovém festivalu v Cannes za kampaň „Protect the Siberian Tiger“ pro World Wildlife Fund v roce 2011 (spolu s Leo Burnettem) a zlatého lva za mobilní aplikaci Parking Douche v roce 2012 [1] [8] [ 3] , D&AD [15] , Golden Drum [16] , Epica [17] atd. [18] .
V konsolidovaném hodnocení Asociace komunikačních agentur Ruska za roky 2008-2012 se společnost umístila na 7. místě [19] .
| Předefinovat | |
|---|---|