Reebok

Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 25. ledna 2016; kontroly vyžadují 136 úprav .
Reebok
Typ veřejná společnost
Základna 1958
Zakladatelé Joseph William Foster [d]
Umístění  Spojené státy :Boston,Massachusetts
Průmysl textilní průmysl a sportovní průmysl [d]
produkty Sportovní zboží
Mateřská společnost Adidas
Přidružené společnosti Jofa
webová stránka reebok.ru
 Mediální soubory na Wikimedia Commons

Reebok International Limited ( MFA: /ˈriːbɒk/ ) je americká společnost zabývající se sportovním oblečením , obuví a doplňky. Centrála se nachází v Bostonu ( Massachusetts ). V letech 2005 až 2022 byla dceřinou společností Adidas [1] [2] , dále FLO SHOE RU LLC. Reebok vyrábí a distribuuje fitness , běžecké a CrossFit sportovní oblečení , včetně doplňků a obuvi. Je oficiálním sponzorem obuvi a oblečení pro CrossFit a Spartan Race [3] .

Společnost byla založena v roce 1958 jako dceřiná společnost JW Foster and Sons založená v roce 1895 v Boltonu v Anglii [4] . Od roku 1958 do roku 1986 bylo veškeré oblečení Reebok ozdobeno vlajkou Spojeného království , která je uvedena na „klasické“ řadě oblečení Reebok [5] , což znamená anglický původ společnosti [6] .

Historie

Raná historie

V roce 1895, Joseph William Foster , ve věku 14 let, začal pracovat ze své ložnice v dílně svého otce v Boltonu v Anglii a navrhl některé z prvních běžeckých bot s hroty [7] . V roce 1900 založil svou společnost „JW Foster“, později se připojil ke svým synům a změnil název společnosti na JW Foster and Sons [8] . Foster otevřel malou továrnu s názvem Olympic Works a postupně se mezi sportovci proslavil svými „běžeckými pumpami“ [7] . Společnost začala distribuovat boty pod vlajkou Union Jack , nosené britskými atlety [9] .

V roce 1958 v Boltonu založili dva vnuci zakladatele, Joe a Jeff Fosterovi, společnost Reebok.

V roce 1979 na Chicago International Sneaker Show upozornil americký obchodník Paul Fireman na Reebok. Zajistil licenční a distribuční smlouvu v USA pro značku Reebok . Divize se jmenovala Reebok USA Ltd. V roce 1981 tržby Reeboku přesáhly 1,5 milionu $ [4] .

80. - 90. léta

V roce 1982 Reebok debutoval s obuví na aerobik Reebok Freestyle, první atletickou botou určenou pro ženy [4] [10] . Následující rok činily tržby Reeboku 13 milionů $ [11] .

V polovině až koncem 80. let se společnost začala rozšiřovat od tenisových a aerobikových bot k běhu a basketbalu, což byly v té době největší segmenty odvětví atletické obuvi [12] . Fireman koupil anglickou mateřskou společnost v roce 1984. Kromě IPO vezme značka tenis útokem Newport Classic, který zpopularizovali Boris Becker a John McEnroe, a Revenge Plus, dnes známější jako Reebok Club C.

Oficiálně byla americká společnost Reebok uvedena v roce 1985 na burzu v New Yorku pod tickerovým symbolem RBK [13] [12] .

V roce 1986 Reebok změnil své logo z vlajky Union Jack , kterou měl od svého založení, na vektorové logo - abstraktní pruh Union Jack přes závodní dráhu - které odráželo design bočních světlic jeho bot [6] [14] . Přechod signalizoval přechod společnosti na výkonnostní značku, když začala licenční smlouvy s profesionálními sportovci v NBA a NFL [15] .

V 80. letech začal Reebok uvolňovat sportovní oblečení a doplňky (spolu se vstupem na vysokou školu/profesionální sportovní arénu) a na konci 80. let novou řadu dětských atletických bot (nazývaných „Weeboks“) [16] . Do konce roku činily tržby Reeboku zhruba 1 miliardu $ [1] . Jedna z nejvýznamnějších technologií společnosti, Reebok Pump, debutovala v roce 1989 s více než 100 profesionálními sportovci, kteří tuto botu nosili do roku 1992, včetně Shaquille O'Neala [17] .

2000 - současnost v.

Reebok podepsal Venus Williamsovou poté, co vyhrála tituly ve dvouhře ve Wimbledonu a na Letních olympijských hrách 2000 [18] . V prosinci 2000 Reebok podepsal 10letou licenční smlouvu s NFL o výhradních právech na výrobu a prodej licencovaného zboží NFL, včetně uniforem a bot, pro všech 32 týmů [19] .

V roce 2001 se Reebok stal výhradním dodavatelem oblečení pro 29 týmů NBA a 16 týmů WNBA na deset let počínaje sezónou 2004-2005 [20] [21] . Dohoda také přidala vektorové logo Reebok k uniformám amerického olympijského basketbalového týmu v roce 2004 [22] .

V roce 2003 se Reebok také stal oficiálním dodavatelem uniforem a oděvů pro kanadskou fotbalovou ligu [23] .

Reebok se stal oficiálním sponzorem National Hockey League v roce 2004. Společnost začala vyrábět hokejové vybavení pod značkami CCM a Reebok. Reebok postupně zrušil název CCM na autentických a replikách dresů NHL s použitím loga Reebok od roku 2005. CCM se v roce 2007 stalo Reebok-CCM Hockey. Reebok přesunul většinu svých řad hokejového vybavení do CCM po roce 2015 [24] .

října 2020 uvedl Reebok na mezinárodní trh kapsli s ruskou značkou Monochrome [25] .

Nákup Adidas

V roce 2005 Adidas získal Reebok jako 100% dceřinou společnost, sloučil dvě největší společnosti zabývající se sportovním oblečením, ale provozy si ponechal pod vlastními samostatnými značkami. Adidas koupil všechny zbývající akcie Reebok a dokončil obchod 3,8 miliardy $ [26] . Po akvizici, Adidas nahradil Reebok jako oficiální dodavatel uniformy pro NBA v roce 2006 [6] .

Reebok jmenoval Paula Harringtona prezidentem a generálním ředitelem v lednu 2006, čímž nahradil Paula Firemana, který zastával funkci prezidenta od roku 2004. Harrington nastoupil do společnosti v roce 1994 a byl senior viceprezidentem pro globální operace a ředitelem dodavatelského řetězce společnosti Reebok [27] .

V roce 2010 Reebok oznámil partnerství s CrossFit , fitness společností a soutěžními fitness sporty, včetně sponzorování CrossFit Games, otevření CrossFit studií a představení řady co-brandových bot a oblečení na podzim 2011 [28] . V roce 2011 představil Reebok v řadě fitness oblečení značky CrossFit delta symbol. Zhruba ve stejné době se Reebok, jak postupně začal ztrácet smlouvy na výrobu sportovního oblečení a oblečení pro profesionální sportovní ligy a univerzitní týmy (jeho poslední smlouva na práva na uniformy s NHL skončila v roce 2017), začal stavět na pozici stejně silně zaměřené na fitness značku, jako tomu bylo v 80. a na počátku 90. let [29] .

V roce 2013 Reebok oznámil další partnerství s Les Mills , skupinovým fitness a týmovým tréninkovým programem v 80 zemích ve více než 20 000 studiích. Dohoda zahrnovala integraci obuvi a oblečení Reebok do fitness programů Les Mills a mediálního marketingu. V červenci 2013 se červený znak delta začal objevovat na každé fitness kolekci Reebok. Značka oznámila, že postupně vyřazuje vektorové logo a nahrazuje jej znakem delta, což z něj činí druhou změnu loga společnosti za více než 120 let [6] . Delta symbolizuje tři pilíře pozitivní změny sebe sama, včetně duševní, fyzické a sociální, protože Reebok zvyšuje svou přítomnost ve fitness průmyslu prostřednictvím jógy, tance, aerobiku a CrossFitu [15] .

Poté, co společnost Reebok úspěšně znovu vydala řadu svých ikonických řad tenisek a oděvů od počátku do poloviny 90. let, v listopadu 2019 oznámila, že aktualizuje vektorové logo z roku 1992 spolu s původním písmem „‎Reebok“ ve fontu Motter Tektura a obnovuje jej jako primární korporátní identita společnosti. s odkazem na to, že spotřebitelé se stále identifikují s nimi, a nikoli s logem Delta z roku 2013 [30] . Ačkoli delta bude i nadále používána na některých fitness zařízeních a řadách oblečení.

Historie loga

Kanceláře

Mateřská společnost Reeboku, Adidas , má sídlo v Herzogenaurachu ( Bavorsko ), zatímco Reebok sídlí v Bostonu ( Massachusetts ). Reebok EMEA ( Evropa , Střední východ , Afrika ) má svou regionální kancelář v Amsterdamu . Společnost má také další regionální kanceláře v Panama City (Reebok Latinská Amerika), Šanghaji (Reebok Shanghai International Commerce Centre), Singapuru a Torontu . Reebok poprvé vstoupil na jihokorejský trh v roce 1987 a od té doby v Jižní Koreji generuje značné příjmy . Je to třetí nejoblíbenější sportovní značka v Jižní Koreji.

Reklama a sponzorství

Reebok je jedním z nejvýznamnějších inzerentů, společnost má smlouvy především s hvězdami NHL a NBA , ale v poslední době ovládá fotbalový trh. Hlavními hvězdami, se kterými má společnost podepsané individuální reklamní smlouvy, jsou Andrey Shevchenko , Ryan Giggs , Yao Ming , Allen Iverson , Lewis Hamilton , Alexander Ovečkin , Nicholas Almagro , Rich Froning , Oxxxymiron . S Reebok mají smlouvy také fotbalové kluby jako Bolton Wanderers a FC Cologne .

Dne 23. června 2010 podepsal Reebok s Johnem Wallem pětiletou smlouvu na 25 milionů dolarů a prohlásil ho za novou tvář společnosti, dříve Allena Iversona [31] .

V roce 2015 UFC podepsalo šestiletou smlouvu s Reebok o právu stát se oficiálním outfitterem bojovníků. Celková částka podle neoficiálních údajů činila asi 70 milionů dolarů. Od té doby se bojovníci UFC na všech oficiálních akcích musí objevovat pouze ve specifickém vybavení a porušení jim hrozí pokutami.

V roce 2019 propukl obrovský skandál kolem reklamy „Posaďte se od jehly mužského souhlasu k mužské tváři“ [32] . Uživatelé Runetu to považovali za vulgární a urážlivé. Zástupci společnosti odstranili všechny fotografie této reklamy ze sociálních sítí.

Obvinění z podvádění spotřebitelů

V roce 2013, po vyšetřování Federální obchodní komise USA, Reebok zaplatil 25 milionů dolarů jako odškodné spotřebitelům, kteří byli podvedeni nepravdivými tvrzeními o speciálních vlastnostech tenisek Easy Tone a Run Tone [33] . Reklama tvrdila, že tenisky pomáhají napumpovat svaly nohou a hýždí pouhou chůzí, ale komise konstatovala, že tato skutečnost nebyla nijak prakticky potvrzena a považovala takovou reklamu za klamání lidí.

Poznámky

  1. ↑ 1 2 JOURNAL, Dennis K. Berman v New Yorku, Stephanie Kang v Los Angeles a Matthew Karnitschnig v Gütersloh, Německo Reportéři z THE WALL STREET . Adidas se blíží k dohodě o koupi Reeboku ve snaze získat pozici na Nike , Wall Street Journal  (19. srpna 2005). Archivováno z originálu 15. června 2020. Staženo 15. června 2020.
  2. ↑ Elliott, Stuart . Nákup Reeboku Adidas představuje výzvu pro Nike , The New York Times  (4. srpna 2005). Archivováno z originálu 10. dubna 2015. Staženo 15. června 2020.
  3. ↑ Reebok se obrátí na 'Race From Hell', aby oživil bývalou slávu . www.bloomberg.com . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  4. ↑ 1 2 3 Rourke, Alžběta; Hedblad, Edna; Salamie, David (1999). Mezinárodní adresář historie společnosti: "Reebok International Ltd."
  5. ↑ Denně. Reebok odhaluje své nové logo „delta“ zaměřené na Crossfit . Mail Online (1. března 2014). Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 11. listopadu 2020.
  6. ↑ 1 2 3 4 Změna : Logo Reebok označuje posun od profesionálů ke crossfitu  . adage.com (28. února 2014). Staženo 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 19. září 2020.
  7. ↑ 12 Davies , Catriona . Adidas kupuje Reebok, aby dobyl USA  (3. srpna 2005). Archivováno z originálu 15. června 2020. Staženo 15. června 2020.
  8. ↑ Reebok - SHOEBACCA.com . web.archive.org (18. ledna 2014). Datum přístupu: 15. června 2020.
  9. ↑ Colea, Jason (2016). Golden Kicks: Boty, které změnily sport. Bloomsbury Publishing. str. 14–16.
  10. ↑ McDonald, Mark A.; Milne, George R. (1999). Případy ve sportovním marketingu. Jones and Bartlett Publishers. str. 63–86.
  11. ↑ NEJRYCHLEJI ROSTOUCÍ AMERICKÉ SPOLEČNOSTI Vybuchly od narození až po miliardy tím, že se chopily hlavních trendů a nějakým způsobem zůstaly. Nyní musí podstoupit nová rizika, aby udrželi růst. - 23. května 1988 . archive.fortune.com . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  12. ↑ 1 2 Vartan, Vartanig G. . Tržiště; Svižné tempo nastavuje Nike , The New York Times  (21. ledna 1986). Archivováno z originálu 15. června 2020. Staženo 15. června 2020.
  13. ↑ Vartan, Vartanig G. . Tržiště; The Surging Reebok Stock , The New York Times  (15. května 1986). Archivováno z originálu 15. června 2020. Staženo 15. června 2020.
  14. ↑ Hledat | Světové značky™ . www.brandsofttheworld.com . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  15. ↑ 12 John Brownlee . Jak se Reebok stal značkou pro nadšence crossfitu . Rychlá rota (13. března 2014). Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.  
  16. ↑ Clarence Petersen. TRENDY TOTS  . chicagotribune.com . Staženo 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 16. června 2020.
  17. ↑ Dokáže Reebok znovu získat rovnováhu? . www.bloomberg.com . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  18. ↑ Sandomier, Richard . TENIS; Mít styl se pro Venus Williamsovou vyplácí , The New York Times  (22. prosince 2000). Archivováno z originálu 15. června 2020. Staženo 15. června 2020.
  19. ↑ Reebok udělil licenční  práva na oblečení NFL . Los Angeles Times (20. prosince 2000). Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  20. ↑ Reebok nets NBA – srpen. 1, 2001 . money.cnn.com . Staženo 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 16. června 2020.
  21. ↑ NBA podepsala desetiletou smlouvu s Reebok  . Los Angeles Times (2. srpna 2001). Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  22. ↑ Andy Bernstein (6. srpna 2001). „Reebok uzamkne více než NBA s 10letou licenční smlouvou“. Sport Business Daily.
  23. ↑ Reebok Inks Oficiální dodavatelská smlouva s CFL | SGB ​​média online . sgbonline.com . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  24. ↑ Co znamená CCM na hokejovém vybavení?  (anglicky) . SportsRec . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  25. ↑ Reebok uvedl na mezinárodní trh kapsli s ruskou značkou . www.kommersant.ru (1. října 2020). Získáno 1. října 2020. Archivováno z originálu dne 2. října 2020.
  26. ↑ Sorkin, Andrew Ross . Adidas je prý blízko k dohodě o získání Reebok , The New York Times  (3. srpna 2005). Archivováno z originálu 15. června 2020. Staženo 15. června 2020.
  27. ↑ „Harrington jmenován generálním ředitelem divize Reebok Brand“. Boston Business Journal. 10. ledna 2006.
  28. ↑ Adidas vytvoří symbol CrossFit Delta Logo pro Reebok Fitness . www.bloomberg.com . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  29. ↑ Proč se Reebok vrací ke kořenům fitness . www.eventmarketer.com . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 30. října 2020.
  30. ↑ Reebok obnovuje své ikonické vektorové  logo . www.adweek.com . Získáno 15. června 2020. Archivováno z originálu dne 15. června 2020.
  31. ↑ Reebok oznamuje nového signea Johna Walla a nové ZigTech Slash Kicks , Planetill.com (23. června 2010). Archivováno z originálu 9. října 2011. Získáno 25. června 2010.  (anglicky)
  32. ↑ Kontroverze vypukla kolem Reebokova vtipu o orálním sexu Euronews.com (8. února 2019). Archivováno z originálu 16. dubna 2019. Staženo 16. dubna 2019.  (ruština)
  33. ↑ Reebok dostal pokutu 25 milionů dolarů za falešné reklamy na tenisky . Datum přístupu: 29. září 2011. Archivováno z originálu 29. října 2011.


  Přejděte na položku Wikidata  V sociálních sítích
Foto, video a zvuk
V bibliografických katalozích