Tuborg

Tuborg  je dánská pivovarnická společnost založená v roce 1880 Carlem Frederikem Tietgenem . Vlastní Carlsberg od roku 1970 . Tuborg je přední mezinárodní značka s přítomností ve více než 100 zemích [1] [2] .

Historie

Rozvoj společnosti

Historie tohoto piva sahá až do roku 1873 , kdy Carl Frederik Tietgen postavil první pivovar v Kodani . Vařila plzeň , která se jmenovala Tuborg, podle názvu místa, kde se toto pivo vařilo - Thuesborg [3] . Pivo mělo na dánském trhu úspěch nejen díky chuti, ale také díky stáčení piva, což se v této zemi nikdy nedělalo. V roce 1880 byla zahájena produkce odrůdy Tuborg Green.

V roce 1895 se objevila další známá odrůda – „Tuborg Gold“ [4] .

V roce 1894 Tuborg přispěl ke sjednocení 11 kodaňských pivovarů do jedné společnosti The United Breweries. United Breweries se staly hlavním konkurentem předního dánského pivovaru Carlsberg.

V roce 1903 podepsal Tuborg s Carlsbergem dohodu o rozdělení výnosů a dodávek – firmy si rozdělily trh napůl.

V roce 1970 byly dánské pivovary Carlsberg a Tuborg převzaty a vytvořily Carlsberg A/S.

V roce 1981 začal Tuborg vařit vlastní pivo v Maďarsku [2] .

Společnost Baltic Beverages Holding (BBH) byla založena v roce 1991 společnostmi Hartwall ( Finsko), Pripps (Švédsko), Ringnes (Norsko) (průmyslová skupina Orkla). Baltic Beverages Holding byl vytvořen speciálně pro investice do pivního průmyslu v zemích bývalého Sovětského svazu.

V roce 2000 Carlsberg koupil podíly v pivovarnických společnostech skupiny Orkla. Společnosti spojily své zájmy vytvořením pivovarů Carlsberg (60 % vlastněných Carlsbergem a 40 % Orkla).

V roce 2002 Hartwall prodal svůj podíl v BBH britské společnosti Scottish & Newcastle (S&N). V roce 2004 koupil Carlsberg od společnosti Orkla 40% podíl v Carlsberg Breweries. Současnými vlastníky BBH jsou Carlsberg Breweries a Scottish & Newcastle, z nichž každý vlastní 50 % akcií holdingu [1] .

Dnes se Tuborg vyrábí v licenci ve 25 zemích Evropy, Asie a Afriky [5] .

Vývoj v sovětském a postsovětském prostoru

Dodávky piva Tuborg do SSSR začaly koncem 60. let 20. století. V 70. a 80. letech byl Tuborg distribuován prostřednictvím sítě obchodů s měnou Beryozka .

Tuborg se stal první západní licencovanou značkou vyráběnou v Rusku. Baltic Beverages Holding vlastní výrobu piva Tuborg v bývalém SSSR.

V roce 2000 byla zahájena licenční výroba Tuborgu v pivovaru Vena v Petrohradě. Tento závod je z 66 % vlastněn Sinebrychoff Ab , dceřinou společností Carlsbergu. Pivovar Vena vyrábí od roku 2004 také výčepní pivo Tuborg v sudech.

V roce 2001 byla zahájena výroba piva Tuborg na Ukrajině v závodě Slavutich [2] .

Pohledy na Tuborg

Značka Tuborg je zastoupena následujícími druhy piva:

• Tuborg Green (alkohol ne méně než 4,6 % obj.),
• Tuborg Gold (alkohol ne méně než 5,0 % obj.),
• Tuborg Lemon (alkohol ne méně než 4,5 % obj.) světlé pivo s citrusovou citronovo - limetkovou příchutí ,
• Tuborg Black (alkohol ne méně než 4,8 % obj.) tmavé pivo s guaranou ,
• Tuborg Christmas Brew (alkohol ne méně než 5,6 % obj.).

Pozoruhodné propagace

Souboj mezi citronem a černou

BHH v roce 2008 uvedla na trh dva nové produkty podznačky : Tuborg Lemon a Tuborg Black. Zvláštností byla nestandardní komunikační strategie, která byla založena na konkurenčním boji obou produktů. Od června do října 2008 mezi sebou Tuborg Lemon a Tuborg Black bojovali o hlasy spotřebitelů [6] . Do hlasování prostřednictvím SMS se zapojilo více než 65 000 lidí . Výsledky hlasování ukázaly o něco více hlasů pro Tuborg Black, ale prodeje odrážejí větší spotřebitelskou poptávku po Tuborg Lemon [7] .

Tuborg a hudba

Tuborg Green aktivně podporuje různé hudební akce. Tuborg je oficiálním sponzorem největšího festivalu Roskilde v Kodani ; podporuje slavný Download Festival , Glastonbury Festival a festival Escape into the Park . V Rusku se Tuborg Green od roku 2004 účastní takových akcí jako MAXIDROM , Russian Music Awards [8] .

Tuborg Greenfest

Společnost Tuborg každoročně pořádá světoznámý hudební festival GreenFest, který je spojen s takovými jmény světové hudební kultury jako Metallica , Linkin Park , Garbage , Foo Fighters , Lenny Kravitz , Pink , Jamiroquai , Mattafix , Rasmus , Placebo , Faithless , Red Pálivé chilli papričky , panika! At The Disco a mnoho dalších.

Vánoční pivo

Pivo „Tuborg Christmas Brew“ se objevuje pouze jednou ročně, zejména o zimních svátcích, a můžete ho vyzkoušet od poloviny listopadu do konce ledna.

Vánoční odrůdu vytvořil dánský koncern Carlsberg v roce 1980 . Tuborg Christmas Brew se v Rusku začal vařit v roce 2002 [9] .

Pivo má vyšší obsah alkoholu a výraznější chuť, díky čemuž se hodí na večírky a všechny druhy slavnostních událostí [10] .

Památník piva

Zelenému pivu Tuborg byl postaven pomník v podobě obří láhve Tuborgu vysoké 26 metrů, která nyní stojí na území závodu výrobce. V této láhvi se nachází první hydraulický výtah v Dánsku, který návštěvníky vyveze na vrchol láhve, odkud je nádherný výhled na Kodaň .

Poznámky

1. ↑ 12 propivo.com . Značka piva Tuborg  (ruská)  ? . Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 13. září 2011.  (neurčitý)
2. ↑ 1 2 3 podpivo.com. Historie piva Tuborg  (ruské)  ? . Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 31. července 2013.  (neurčitý)
3. ↑ tuborg.ua. Reklama TUBORG  (ruština)  ? (nedostupný odkaz) . Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 20. dubna 2010.  (neurčitý) 
4. ↑ carlsberggroup.com. Tuborg Gold  (anglicky)  (nedostupný odkaz) . Získáno 9. listopadu 2016. Archivováno z originálu 10. listopadu 2016.
5. ↑ Sergej Volodin. "TUBORG" - KRÁL NEJEN V DÁNSKU  (rus.)  ? . Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 4. března 2016.  (neurčitý)
6. ↑ suslo.ru. Tuborg rozšiřuje sortiment  (ruština)  ? (nedostupný odkaz) (13. května 2008). Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 17. dubna 2013.  (neurčitý) 
7. ↑ vodka.com.ua. Tuborg Lemon a Tuborg Black zůstávají! Spotřebitelé vyhráli bitvu značek  (ruské)  ? (nedostupný odkaz) (14. listopadu 2008). Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 6. ledna 2009.  (neurčitý) 
8. ↑ baltika.ru. Tuborg Green  (ruština)  ? . Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 23. dubna 2012.  (neurčitý)
9. ↑ Baltské moře. Začalo stáčení sezónního novoročního piva Tuborg Christmas Brew  (rusky)  ? (7. listopadu 2006). Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 4. března 2016.  (neurčitý)
10. ↑ packageeurope.com. Pivo "TUBORG CHRISTMAS BREW" otevírá sezónu zimních prázdnin  (ruské)  ? (13. května 2008). Získáno 13. dubna 2010. Archivováno z originálu 4. března 2016.  (neurčitý)

Odkazy

• tuborg.com - oficiální stránky Tuborgu
• Oficiální stránky, Dánsko
• Oficiální stránky, Rusko
• Oficiální stránky, Ukrajina

Slovníky a encyklopedie	Velká dánština
V bibliografických katalozích	LCCN : n81130590 VIAF : 168794246 WorldCat VIAF : 168794246