Jeeey

Yeezy je značka oblečení a obuvi , kterou vytvořil americký návrhář, rapper a podnikatel Kanye West .

Produkty Yeezy vyšly v rámci spolupráce s německou sportovní firmou Adidas . Spolupráci proslavila špičková limitovaná edice tenisek Yeezy Boost . V rámci spolupráce vyšly i trička, bundy, tepláky, ponožky, žabky, dámské boty a pantofle. První model bot ( Yeezy Boost 750 ) vyšel v únoru 2015 [1] .

V říjnu 2022 partnerství mezi Adidas a West skončilo poté, co West učinil antisemitské poznámky v různých médiích [2] .

Historie

Kanye West začal svou módní cestu založením značky Pastelle v roce 2005 za asistence Virgila Abloha. Kanye na hudebních ceremoniích a módních přehlídkách používal modely vlastní výroby, ale za čtyři roky existence značky se vydání plnohodnotné kolekce nekonalo. Značka skončila v roce 2009 [3] . V roce 2006 Kanye West navrhl botu pro Adidas , ale nikdy nebyla vydána [4] . První značkou, která oficiálně spolupracovala s Kanye Westem, byla japonská značka Bape . West a Bape vydali pár tenisek Bapesta College Dropout , které jsou nyní poměrně vzácné a mají vysokou prodejní cenu [5] . Navrhl také boty pro Louis Vuitton a Giuseppe Zanotti a především pro Nike [6] .

Nike (2007–2013)

Westova spolupráce s Nike začala v roce 2007 a trvala šest let, což vedlo k vydání celkem tří modelů tenisek. V roce 2009 vyšly tenisky Air Yeezy, jejichž název odkazoval na rapperovu přezdívku, kterou mu dal Jay-Z . V roce 2012 představil nové barvy Air Yeezy , v roce 2014 pak Air Yeezy 2 Red October , což byla poslední spolupráce s Nike [3] .

Ačkoli West označil rozchod za „srdcervoucí“, tvrdil, že mu Nike neplatí žádné licenční poplatky za návrhy bot, místo toho nabídl, že část výtěžku věnuje charitě , kterou si West vybere. To nakonec vedlo Westa, aby se obrátil na Adidas [1] .

Aktuálně mají Westovy kolaborační tenisky Nike velkou hodnotu, například v roce 2021 se na aukci Sotheby's prodaly tenisky Nike Air Yeezy 1 , které měl Kanye West na slavnostním ceremoniálu Grammy v roce 2008 . Pár byl oceněn na 1 milion $, ale nakonec se prodal za téměř dvojnásobek této částky na 1,8 milionu $, což z něj dělá nejdražší pár tenisek v historii [7] .

Adidas (2013–2022)

3. prosince 2013 Adidas potvrdil smlouvu o spolupráci s Westem. Adidas souhlasil s tím, že zaplatí Kanye Westovi 15% licenční poplatek, bez marketingových poplatků [3] . West popsal generálního ředitele Adidas jako „muže, který ho nechal tvořit“. V rámci partnerství s Adidas si West ponechává 100% vlastnictví své značky s plnou kreativní kontrolou nad vyráběnými produkty [8] [9] .

První pár tenisek pod jednotnou značkou Adidas Yeezy ukázal Kanye West na New York Fashion Week v roce 2015. Počáteční vydání Adidas Yeezy Boost 750 bylo omezeno na 9 000 párů a bylo vyprodáno během 10 minut. Od 21. února do 28. února 2015 byl Yeezy Boost 750 dostupný u širšího spektra prodejců a butiků [10] . 27. června 2015 byla celosvětově vydána druhá bota spolupráce, Yeezy Boost 350 [11] .

Díky kombinaci faktorů, včetně propagace celebrit, se Adidas Yeezy staly extrémně populární a žádané, přičemž mnoho modelů se vyprodalo během několika minut [12] [13] . Většina bot využívá materiál Boost od Adidas [14] .

Yeezy Season One vyšla 29. října 2015 a byla to první kolekce oblečení, která byla vydána v rámci této spolupráce [15] [16] . Celebrity jako Rihanna , Diddy a Westova manželka Kim Kardashian se zúčastnily promítání Yeezy Season 1 . Tato kolekce byla známá svým volným, ležérním stylem, který představoval vojenské téma a nahé barvy [17] . Ceny se pohybovaly od 600 dolarů za tepláky po 3000 dolarů za bundy. Zatímco boty se rychle vyprodaly, kolekce oblečení nikoliv. V rozhovoru z roku 2018 Kanye West odhalil, že jednal s Louis Vuittonem o obchodu s oblečením za 30 milionů dolarů. Dohoda nebyla schválena představenstvem LVMH , takže West zůstal bez oděvních partnerů. Po přehlídce „Yeezy First Season“ Adidas oznámil, že se již nebude podílet na oblečení Yeezy, místo toho se soustředí na kolekci bot s Westem. Yeezy Season 2 a Yeezy Season 3 byly také pozoruhodné úspěchy po vydání.

V červnu 2016 oznámily Kanye West a Adidas prodloužení dohody a spuštění nových kategorií [18] .

Pro Yeezy Season 6, Adidas a West znovu představili několik kusů oblečení [19] . Šestá sezóna měla premiéru v lednu 2018 a představila se v ní pornohvězda Leela Star (známá svou podobností s Kim Kardashian ), stejně jako Paris Hilton a další modelky. Účastníci byli oblečeni jako Kardashianky [20] . West později znovu použil Star jako model pro kampaň na boty v červnu 2018.

Do roku 2019 vygenerovaly tenisky Yeezy pro Adidas roční tržby 1,3 miliardy dolarů [8] .

V roce 2020 dosáhly prodeje tenisek téměř 1,7 miliardy dolarů, což Westovi vyneslo 191 milionů dolarů na licenčních poplatcích [9] . Podle Bloombergu se čisté jmění Kanye Westa odhaduje na 6,6 miliardy dolarů a většina kapitálu pochází od značky Yeezy [21] , nicméně v létě 2021 Forbes odhadl čisté jmění rappera na 1,8 miliardy dolarů [22] .

Gap (2021–2022)

V roce 2021 módní značka Gap odhalila podrobnosti o uvedení společné řady s Kanye Westem a Yeezym. První kolekce v rámci spolupráce se objeví v obchodech Gap do konce června. Společná kolekce bude první v rámci dlouhodobé spolupráce, která je koncipována na deset let [23] .

8. června se na Instagram Gap objevil příspěvek s prvním produktem spolupráce – byla to nebesky modrá polokabátová péřovka za cenu 200 dolarů v USA [24] .

Likvidace

V říjnu 2022 byl Kanye West v centru skandálu s vážnými následky pro něj samotného. Nejprve přišel na módní přehlídku v mikině s nápisem White Lives Matter (White Lives Matter) – což je úplný opak sloganu hnutí Black Lives Matter – a poté na Instagram napsal : „ Každý ví, že Black Lives Matter byl podvod, ale je konec. Neděkuj." West poté obvinil „podzemní židovskou mediální mafii “, která ho „napadla “ poté, co měl na sobě tričko White Lives Matter. V důsledku toho byl rapper zablokován na Instagramu a Twitteru a Gap , Adidas , Balenciaga a Vogue s ním zcela odmítly spolupracovat [25] [26] . Produkty Adidas pod značkou Yeezy byly ukončeny [2] .

Poznámky

1. ↑ 12 Ema . [2021 Yeezy History Guide – Vše, co byste měli vědět o Yeezy Sneakers!  ]  ? . Získáno 13. června 2021. Archivováno z originálu dne 25. dubna 2021.  (neurčitý)
2. ↑ 1 2 Adidas ukončil masivní dohodu s Kanyem Westem po kontroverzi proti antisemitismu  (25. října 2022). Staženo 25. října 2022.
3. ↑ 1 2 3 Memy, konflikty, technologie: jak se změnila značka Yeezy Kanye Westa . Styl RBC . Získáno 14. června 2021. Archivováno z originálu dne 13. června 2021. (neurčitý)
4. ↑ Kanye West navrhl tenisky Adidas v roce 2006 | SneakerNews.com  _  _ . Sneaker News (18. dubna 2016). Získáno 24. září 2019. Archivováno z originálu 13. června 2021.  (neurčitý)
5. ↑ Nast, Condé Jediná teniska Kanye Westa, která je lepší než Yeezys  . G.Q. _ Získáno 24. září 2019. Archivováno z originálu 13. června 2021.
6. ↑ Bell, Jennie Kanye West x kolekce tenisek Louis Vuitton Prodej na eBay za  60 $ . Obuvnické novinky (23. října 2015). Získáno 24. září 2019. Archivováno z originálu 13. června 2021.
7. ↑ Tenisky Kanye Westa se prodaly v aukci za rekordních 1,8 milionu dolarů  (rusky)  ? . časopis Esquire . Získáno 13. června 2021. Archivováno z originálu dne 13. června 2021.  (neurčitý)
8. ↑ 1 2 Kanye West Vaults From Broke to Billions with Yeezy in Demand , Bloomberg  (24. dubna 2020). Archivováno z originálu 8. srpna 2021. Staženo 13. června 2021.
9. ↑ 1 2 Gap má miliardové ambice pro Yeezy Deal with Kanye West , Bloomberg  (17. března 2021). Archivováno 25. května 2021. Staženo 13. června 2021.
10. ↑ Malá, Lyneko . Adidas potvrzuje novou dohodu s Kanyem Westem , The Wall Street Journal  (4. prosince 2013). Archivováno z originálu 15. srpna 2020. Staženo 13. června 2021.
11. ↑ Adidas Originals oficiálně oznamuje Yeezy Boost 350 . HYPEBEAST (17. června 2015). Získáno 13. června 2021. Archivováno z originálu dne 29. července 2017. (neurčitý)
12. ↑ Yeezys jsou nejvlivnější tenisky roku 2016 . Získáno 13. června 2021. Archivováno z originálu dne 5. srpna 2021. (neurčitý)
13. ↑ Tenisky Kanye Westa zesměšněné pro jejich podobnost s khinkali se vyprodaly během jedné minuty . lenta.ru _ Získáno 14. června 2021. Archivováno z originálu dne 11. dubna 2021. (neurčitý)
14. ↑ Tipy, Amir Ismael, Insider Zde je důvod, proč technologie Boost dělá z Adidas nejpohodlnější tenisky všech dob . obchodní zasvěcenec . Získáno 24. září 2019. Archivováno z originálu 1. srpna 2021. (neurčitý)
15. ↑ Kanye West & adidas: How the Collab Happened . Highsnobiety (23. července 2017). Získáno 22. července 2016. Archivováno z originálu 3. října 2021. (neurčitý)
16. ↑ adidas YEEZY Season 1 Datum vydání . Sneaker News (23. října 2015). Získáno 25. července 2017. Archivováno z originálu 5. září 2017. (neurčitý)
17. ↑ Ready-to-Wear kolekce Yeezy podzim 2015 . móda . Získáno 26. března 2016. Archivováno z originálu 6. září 2021. (neurčitý)
18. ↑ Adidas & Kanye West oznamují rozšíření a novou kategorii Yeezy (29. června 2016). Získáno 23. dubna 2021. Archivováno z originálu dne 24. dubna 2021. (neurčitý)
19. ↑ Kanye West & Adidas: How the Collab Happened . Highsnobiety (24. července 2017). Získáno 24. července 2017. Archivováno z originálu 3. října 2021. (neurčitý)
20. ↑ Paris Hilton a pornohvězda hrají Kim Kardashian pro Yeezy sezónu 6 . TMZ (31. ledna 2018). Získáno 13. června 2021. Archivováno z originálu dne 16. června 2020. (neurčitý)
21. ↑ Bloomberg odhaduje čisté jmění Kanye Westa . lenta.ru _ Získáno 14. června 2021. Archivováno z originálu dne 26. dubna 2021. (neurčitý)
22. ↑ Taťána Černyšová. „Vyzvěte Nike Air Jordan za světovou nadvládu v teniskách“: jak Kanye West přišel ke své miliardě – Příběhy na vc.ru. vc.ru (28. července 2021). Získáno 7. srpna 2021. Archivováno z originálu dne 7. srpna 2021. (neurčitý)
23. ↑ Gap potvrdil, že společná kolekce s Yeezy vyjde do konce června  (ruština)  ? . časopis Esquire . Získáno 13. června 2021. Archivováno z originálu dne 13. června 2021.  (neurčitý)
24. ↑ Gap a Kanye West představují bundu z řady Yeezy Gap . Styl RBC . Získáno 13. června 2021. Archivováno z originálu dne 13. června 2021. (neurčitý)
25. ↑ Skandál: Kanye West podporoval „bílé“ a poté ztratil partnery a téměř všechny peníze
26. ↑ Kanye West kvůli skandálu přišel o zhruba 1,6 miliardy dolarů

V sociálních sítích	Cvrlikání