Dobrovolné získávání finančních prostředků

Dobrovolnický fundraising ( fundraising ; anglicky  friendraising, peer to peer fundraising ) je fundraisingová strategie uskutečňovaná prostřednictvím osobních kontaktů stávajících příznivců organizace. Fundraising se často provádí prostřednictvím účasti na velkých akcích, jako jsou charitativní maratony a koncerty. Hlavním cílem dobrovolnického fundraisingu je vytvořit a rozšířit síť dárců neziskových organizací postavenou na přátelské komunikaci [1] [2] .

Mezi klasické příklady dobrovolnického fundraisingu ve světě patří Movember , Ice Bucket Challenge , Sleep out, Race for Life[3] [1] .

Popis jevu

Dobrovolnický fundraising je jedním z typů crowdfundingu [4] . Existují tři hlavní typy dobrovolnického fundraisingu: fundraisingové kampaně, soukromá akce, výzva [5] [6] . Sbírka je založena na strategii síťového marketingu  – speciálně vyškolení dobrovolníci přinášejí peníze na realizaci projektů a programů. Na rozdíl od klasických možností získávání finančních prostředků zaujímá v dobrovolnickém fundraisingu nezisková organizace koordinační pozici a nevystupuje jako fundraiser. Účastníky se stávají přátelé a známí dobrovolníků, což umožňuje výrazně rozšířit dárcovskou síť organizace. Většina akcí zahrnuje aktivní účast a je zaměřena na „překonání“, což umožňuje zvýšit počet darů prostřednictvím pocitů podpory a empatie [7] . Velkou roli ve fundraisingu hraje také vztah organizace s dobrovolníky: čím více se účastníci ztotožňují s charitativními cíli, mají autonomii v akcích a podílejí se na záležitostech NNO, tím vyšší je efektivita sbírek [8] .

Nevládní organizace začaly zavádět metodu dobrovolného fundraisingu od 90. let 20. století. Jednou z prvních akcí té doby byl Třídenní maraton proti rakovině prsu konaný v roce 1998 .pořádaný aktivistou Danem Pallotouve spolupráci s Avonem . Dalšími velkými projekty jsou Pochod dětema Relay for Life od American Cancer Society . Za celé období štafetového závodu se vybralo asi 5 miliard dolarů zaměřených na výzkum rakoviny [8] .

S rozvojem internetových technologií začaly NNO využívat k šíření informací sociální sítě , což výrazně zvýšilo počet účastníků akcí [9] [10] [11] . Vědci se domnívají, že existuje přímá úměra mezi velikostí poskytnutého daru a touhou osoby sdílet informace o akci na internetu [12] [13] [14] .

Dobrovolnický fundraising je považován za jednu z nejúčinnějších fundraisingových strategií [15] . Za jeden z důvodů vysoké efektivity je považován i vyvinutý smysl pro individuální odpovědnost u dárců, kteří na akci přispějí na žádost přátel či známých [4] . Hlavními výhodami této metody fundraisingu jsou minimální výdaje nevládních organizací a také snadná diseminace a kampaň na akci prostřednictvím osobních kontaktů. Studie provedená v roce 2013 ve Spojených státech ukázala, že více než 18 % všech charitativních prostředků bylo shromážděno prostřednictvím metody dobrovolného získávání finančních prostředků [9] . Průměrná výše daru může být minimální, ale finanční výsledek je vysoký díky zapojení přátel a známých velkého počtu dobrovolníků [2] .

Rozmanitost

Jedním z typů dobrovolnických sbírek je Do-it-yourself (DIY; z  angličtiny  -  „udělej si sám“). Na charitativních akcích organizovaných metodou DIY dobrovolníci samostatně zahajují akce pro sběr darů a výtěžek z akce jde do vybraného fondu [16] [2] [1] .

Hlavní rozdíl mezi DIY metodami a klasickým dobrovolnickým fundraisingem je ten, že fundraisingovou kampaň organizuje a iniciuje podporovatel nebo dobrovolník. DIY propagace zpravidla vznikají kolem soukromé akce, která přímo souvisí s životem pořadatele [16] . Populární formáty pro kutilské akce jsou výprodeje pečení, pozvání přátel ke sledování filmu, oslava nezapomenutelného data nebo rodinné události, tematická párty, fundraisingová večeře, turnaj [2] [17] .

Příklady DIY fundraisingu zahrnují mezinárodní propagace:

• Kidney Nation  je platforma pro pořádání vlastní charitativní akce, jejíž výtěžek jde na výzkum nemocí ledvin a urogenitálního systému [18] .
• Champions for the poor  je soukromý fundraisingový program, který pomáhá dobrovolníkům vytvořit si vlastní webové stránky a získat peníze pro chudé v Karibiku a Latinské Americe [19]
• Udělejte si legraci  – výtěžek ze soukromé zábavy jde na nadaci Ronald McDonald Children's Foundation[20] .

Situace v Rusku

Podle údajů z roku 2016 v Rusku využilo 25 % nevládních organizací fundraising prostřednictvím zapojení dobrovolníků [21] . Podle výzkumu VTsIOM provedeného v roce 2017 asi 70 % respondentů nezná nebo není obeznámeno s žádnou charitativní organizací a raději poskytuje pomoc přímo než prostřednictvím specializovaných organizací [22] . V takových případech metoda dobrovolnického fundraisingu umožňuje šířit informace o organizaci a podněcovat důvěru dárce prostřednictvím přátelského doporučení [6] [2] .

Většina fundraisingových platforem prezentovaných v Rusku je rozdělena do dvou typů. První jmenované shromažďují prostředky do jednoho fondu, jako jsou Friends of the Gift of Life Foundation [23] a Hurá! Event [24] . Posledně jmenované nabízejí uživatelům získat finanční prostředky pro jeden z několika svěřených fondů, ze kterých si mohou vybrat. Příkladem takových platforem jsou stránky „Uchopte příležitost“ [25] , „Udělejte to“ [26] , „Dobré odpoledne“ a další [27] . Podle studie Nadace KAF existovalo v roce 2017 v Rusku několik platforem pro dobrovolnické získávání finančních prostředků: Blago.ru, Planeta.ru , Boomstarter , Dobro. Mail.Ru , fond „ Need Help “ a jejich platforma „Taking the chance“, projekty Qiwi #needrobo a EVERYONE, „Udělej to!“, Meet for Charity, „ Sberbank Together“, „One + One“, Dreamo [28 ] . Například „Využití příležitosti“ používá fotbalista Sergei Ignashevich , který každoročně pořádá charitativní turnaj. Registrační formulář je otevřený všem a jedná se o dobrovolnickou fundraisingovou platformu, prostřednictvím které mohou přátelé a známí účastníka podpořit fond [29] [30] .

• Crazy Tea Party  je každoroční akce pořádaná nadací Podari Zhizn na pomoc dětem [31] . Účastníci akce pořádají čajové dýchánky, při kterých se vybírají peníze ve prospěch svěřenců fondu. První akce se konala v roce 2014 a zúčastnili se jí účastníci z 62 měst v Rusku a 15 zemí světa, včetně Dominikánské republiky a Číny . Celkový objem vybraných prostředků činil 4 227 166 rublů 10 kopějek [32] [33] .
• " Děti místo květin "  - akce Hospicového fondu Věra . Účastníci akce posílají peníze na charitu místo nákupu květin pro učitele 1. září . Celkem fond obdržel 9795 žádostí o účast ze 409 osad v Rusku, USA, Egyptě , Nizozemsku , Litvě , Bulharsku , Izraeli , Švýcarsku , Rumunsku , Bělorusku a České republice . V roce 2017 se v akciích vybralo 52 000 000 rublů [ 34 ] . Všechny prostředky šly na podporu dětského hospice „Dům s majákem“ a nadace „Věra“ [35] .
• „Mercy on the Run“  je závod pořádaný společně s Moskevským maratonem . Účastníci získávají finanční prostředky pro sbory pravoslavného fondu „Mercy“ [36] [37] .
• Running Hearts  je charitativní organizace provozovaná Sberbank ve spolupráci s Nadací Naked Heart. Závodu se účastní známí představitelé kultury a sportu [1] .
• „Women's Affair“  je akce nadace „ Need Help “, která je načasovaná na Mezinárodní den žen . Účastníci dostali příležitost samostatně zorganizovat charitativní akci a podpořit projekty: „Ženy pro rozvoj“ (pomoc ženské populaci severního Kavkazu , které se staly obětí domácího či jiného násilí), „Zdraví žen“ (psychologická podpora pro ženy, které přežily rakovinu prsu ), „Zelený semafor“ (pomáhá ženám bez domova na území Chabarovsk , „Rodinné území“ (pomáhá matkám v těžkých životních situacích); „ Takové věci “ (mediální portál, který také shromažďuje dary pro všechny projekty) [38] .
• Santa Claus Run  je každoroční charitativní běh pořádaný Nadačním fondem Vera Hospice Fund. Veškerý výtěžek jde na pomoc paliativním pacientům [39] .
• Plyushki Vatrushki  je každoroční festival ve stylu DIY na podporu dětí se speciálními potřebami. Pořádá fond „Dobrovolníci na pomoc sirotkům“ [40] .
• Charlottin charitativní festival  je každoroční online kutilská akce, jejíž účastníci pečou jablečný koláč a organizují čajový dýchánek, jehož vybraná částka je zaslána na účet Nadace DobroSvet na pomoc dětem s rakovinou ve Voroněžské oblasti [41] .

Poznámky

1. ↑ 1 2 3 4 Co je dobrovolnictví? . Kislorod (29. srpna 2018). Získáno 16. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 23. ledna 2021. (neurčitý)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Jak funguje dobrovolnická sbírka na YouTube
3. ↑ Sleep Out má významný dopad . Covenant House. Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 20. března 2019. (neurčitý)
4. ↑ 12 Elizabeth Chung . Co je to peer-to-peer fundraising? . Nóbl. Získáno 16. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 3. srpna 2020.  (neurčitý)
5. ↑ Rob Wu. Peer-to-Peer Fundraising Primer pro neziskové organizace . CauseVox (6. června 2016). Získáno 16. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 22. dubna 2020. (neurčitý)
6. ↑ 1 2 Spread on finger – Dobrovolná sbírka na YouTube
7. ↑ Peer-to-Peer (P2P) průvodce fundraisingem (odkaz není k dispozici) . TopNeziskové organizace. Staženo 16. dubna 2019. Archivováno z originálu 18. května 2019. (neurčitý) 
8. ↑ 1 2 Vanhass, 2019 .
9. ↑ 12. Asencio , 2015 .
10. ↑ Přehled peer to peer fundraisingu na klíč s Katrinou Van Huss na YouTube
11. ↑ Co je to peer-to-peer fundraising? . peerworks poradenství. Staženo 17. dubna 2019. Archivováno z originálu 7. června 2020. (neurčitý)
12. ↑ Castillo, 2014 .
13. ↑ Miller, 2009 .
14. ↑ Smith, 2013 .
15. ↑ Abby Jarvis. Peer-to-Peer fundraising . Qgiv. Získáno 16. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 24. května 2019. (neurčitý)
16. ↑ 1 2 Gary Wohfeil. DIY fundraising 101: Vše, co jste kdy chtěli vědět o DIY fundraisingu . Crowdrise (6. června 2018). Staženo: 18. dubna 2019. (neurčitý)  (odkaz není dostupný)
17. ↑ 263 Udělej si sám Fundarizace nápadů . nápady na fundraising. Staženo 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 20. dubna 2019. (neurčitý)
18. ↑ Financujte boj proti onemocnění ledvin! . Americký ledvinový fond. Staženo 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 10. dubna 2019. (neurčitý)
19. ↑ Sbírejte s námi – začněte svou kampaň ještě dnes . jídlo pro chudé. Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 3. května 2019. (neurčitý)
20. ↑ Tři kroky k fundraisingu . RMHC. Staženo: 18. dubna 2019. (neurčitý)  (odkaz není dostupný)
21. ↑ Potřebujete pomoc, 2016 , str. 17.
22. ↑ VTsIOM, 2017 .
23. ↑ Staňte se přítelem nadace Gift of Life . Darujte život. Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 31. března 2019. (neurčitý)
24. ↑ Jak to funguje . Hurá! Událost. Staženo 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 20. dubna 2019. (neurčitý)
25. ↑ Využijte této příležitosti a pozvěte své přátele, aby přispěli penězi na charitativní projekt . Využijte této příležitosti. Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 4. srpna 2020. (neurčitý)
26. ↑ Udělej to (downlink) . Udělej to!. Staženo 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 10. dubna 2019. (neurčitý) 
27. ↑ Dobré odpoledne . Dobrý. Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 15. července 2019. (neurčitý)
28. ↑ Online dárcovské platformy 10 let v Rusku . Nadace KAF (2017). Staženo 31. 5. 2019. Archivováno z originálu 4. 4. 2019. (neurčitý)
29. ↑ Charitativní turnaj Sergeje Ignaševiče „Více než jen fotbal“ . Křída (20. 11. 2018). Staženo 1. dubna 2019. Archivováno z originálu 8. dubna 2019. (neurčitý)
30. ↑ Alexander Shapiro. Na stadionu Lužniki se konal charitativní turnaj Sergeje Ignaševiče . Večerní Moskva (28. listopadu 2018). Staženo 1. dubna 2019. Archivováno z originálu 8. dubna 2019. (neurčitý)
31. ↑ Jekatěrina Chistyaokva. Snadná charita: Jak uspořádat čajový dýchánek a pomoci lidem . Forbes (24. listopadu 2014). Staženo 16. dubna 2019. Archivováno z originálu 12. února 2019. (neurčitý)
32. ↑ Crazy Tea Party . Darujte život. Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 4. srpna 2020. (neurčitý)
33. ↑ Natalia Ignatienko. Dobrovolnická sbírka: 5 tipů ze zkušeností Nadace Podari Zhizn . Mercy.ru (27. listopadu 2018). Staženo 16. dubna 2019. Archivováno z originálu 12. dubna 2019. (neurčitý)
34. ↑ Akce „Děti místo květin“ vynesla na podporu vážně nemocných dětí rekordních 52 milionů rublů . Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 6. října 2018. (neurčitý)
35. ↑ Děti místo květin . Hospicový fond Věra. Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 28. května 2019. (neurčitý)
36. ↑ Akce „Charity on the Run“ . Agentura pro sociální informace. Datum přístupu: 18. dubna 2019. (neurčitý)
37. ↑ Jekatěrina Metleva. Překonejte sami sebe . Izvestija (5. září 2018). Získáno 16. dubna 2019. Archivováno z originálu dne 20. listopadu 2018. (neurčitý)
38. ↑ Nadace Need Help Foundation spouští do 8. března kampaň Women's Affair . Vesnice (26. února 2019). Získáno 8. 5. 2019. Archivováno z originálu 8. 4. 2019. (neurčitý)
39. ↑ Olga Borská. Moskvané jsou zváni na charitativní běh Santa Clauses, aby pomohli hospicům . Komsomolskaja pravda (16. listopadu 2018). Staženo 8. 5. 2019. Archivováno z originálu 12. 5. 2019. (neurčitý)
40. ↑ Festival Plyushki-Vatrushki se bude konat na podporu dětí se speciálními potřebami . Dobrovolníci na pomoc sirotkům. Získáno 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 12. srpna 2018. (neurčitý)
41. ↑ Charlottes na prvním internetovém festivalu ve Voroněži vybrala 137 tisíc rublů . RIA Voroněž (8. listopadu 2017). Staženo 18. dubna 2019. Archivováno z originálu 28. ledna 2018. (neurčitý)

Literatura

• Asencio Hugo. Případy strategického využití sociálních médií v neziskovém sektoru. - 2015. - ISBN 978-1466681880 .
• Castillo Marco, Petrie Ragan, Wardbell Clarence. Fundraising prostřednictvím online sociálních sítí: Terénní experiment s peer-to-peer obtěžováním. - Journal of Public Economics, 2014. - Roč. 114 . - S. 29-35 .
• Miller Bryan. Komunitní fundraising 2.0 – budoucnost fundraisingu v propojené společnosti?. - International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 2009. - Vol. 14 . - S. 365-370 .
• Smith Sarah, Windmeijer Frank, Wright Edmund. Peer Effects v charitativním dárcovství: Důkazy z (běžícího) pole. - Wiley Online Library, 2013. - Sv. 125 , č. 585 . - S. 1053-1071 .
• Charitativní fundraising v Rusku  // VTsIOM. — 2017.
• Vanhass Katrina. Sto přátel. Behaviorální psychologie dobrovolnického fundraisingu. - Moskva: Takové věci , 2019. - 204 s.
• 5 let fundraisingu v Rusku 2012-2016 . - Potřebujete pomoc, 2016. - S. 17. - 133 s.