Městský marketing
Městský marketing ( angl. City branding ) je strategická propagace města nebo městské oblasti za účelem podpory jejich rozvoje. Používá se ke změně vnějšího vnímání města s cílem podpořit rozvoj cestovního ruchu , zvýšit příchozí migraci a přilákat investice . Důležitým specifikem městského marketingu je vytváření nových atrakcí , budov a staveb. Rozvoj měst jako žádaného produktu vede ke konkurenci mezi nimi o investice a veřejné financování. To se často projevuje ve snaze měst přilákat mezinárodní sportovní akce, jako jsou olympijské hry . Soutěž mezi městy existuje na regionální, národní a mezinárodní úrovni; je to důsledek globalizace .
Městský marketing je spolu s národním brandingem součástí marketingu místa (( angl. Place branding )).
Metody městského marketingu
- Image Marketing
- Marketing atrakce
- marketing infrastruktury
- Lidé z marketingu [1]
Městský marketing v Rusku
Nejviditelnějším příkladem městského marketingu v Rusku je město Perm , kde bylo navrženo logo města [2] a zvolena strategie rozvoje města jako kulturní metropole, která přitáhla pozornost města nejen v ruském médií, ale také zvýšil věhlas města v zahraničí. [3]
Poznámky
- ↑ Philip Kotler, Christer Asplund, Irving Rein, Donald Hyder. Umístění marketingu. Přilákání investic, podniků, obyvatel a turistů do měst, obcí, regionů a zemí Evropy. - Vydavatel: Stockholm School of Economics in St. Petersburg, 2005 - str. 75
- ↑ Artemy Lebedev přišel s logem města Perm . Datum přístupu: 3. září 2010. Archivováno z originálu 24. března 2013.
- ↑ Perm si hodlá nárokovat titul Evropské hlavní město kultury 2016 . Získáno 3. září 2010. Archivováno z originálu 13. srpna 2010.
Odkazy
Literatura
- Nikolaeva N.A. Konkurenceschopnost města: pohled zahraničních vědců // Marketing v Rusku a v zahraničí. - 2001. - č. 6. - S. 69-75.
- Stas A. Nová heraldika. Jak země, regiony a města vytvářejí a rozvíjejí své značky. - M .: Group ITD, 2009. - 208 s.
 Slovníky a encyklopedie | |
|---|---|
| V bibliografických katalozích |