Googlizace je neologismus , který popisuje šíření technologií a estetiky Google nejen do vyhledávání informací, internetové reklamy a síťové komunikace, ale také do tradičních offline institucí, jako jsou knihovny, periodika, obchodní vztahy a způsoby podnikání.
V roce 2003 novinář a spisovatel John Batelle a publicista Businessweek Alex Salkiver poprvé použili termín „Googleization“ k označení dominance technologií Google nad téměř všemi formami internetového obchodu, které v té době existovaly [1] . Společnost, která začínala jako jednoduchý textový internetový vyhledávač, postupně rozšiřovala seznam nabízených technologií o službu vyhledávání obrázků, internetovou poštu, mapovou službu, videohosting , agregátor zpráv, software pro rychlé zasílání zpráv, vyhledávač pro plné texty vědeckých publikací, operační systém pro mobilní telefony atd. Google uzavřel partnerské smlouvy s uznávanými titány mediálního byznysu, jako je mediální konglomerát Time Warner AOL , mezinárodní mediální holding News Corporation , druhý největší noviny ve Spojených státech The New York Times , stejně jako s hlavními zpravodajskými agenturami Associated Press , France-Presse , Association působící ve Velké Británii a Irsku. Technologie Google tak postupně pronikly do každodenního života milionů lidí a ze společnosti se stala nadnárodní veřejnoprávní korporace, investující do vývoje nejnovějších informačních technologií a měnící tradiční pohled na každodenní kulturu, způsoby podnikání, distribuci, vyhledávání a přijímání informací, reklama, čtení knih a každodenní komunikace.
Termín „Googleizace“ nebyl oficiálně přiřazen k popsanému fenoménu šíření vlivu Google Corporation. Podle Garro Highboer je na první pohled těžké argumentovat existencí procesu Googleizace, takže ve většině případů nikoho nenapadne, zda tomu tak skutečně je. „Tento termín lze vzhledem k současnému fungování korporace použít, avšak po bližším pohledu do historie vývoje vyhledávacích služeb je zřejmé, že není formulován zcela správně, jak se na první pohled zdá pohled. Highbour řekl:
Mojí hlavní otázkou je, zda lze tento termín nazvat správně formulovaným z hlediska historické perspektivy? Jsou vyhledávací služby společnosti Microsoft (MSN, Live Search, Bing) „Googleized“ ? ... Lze Google nazývat „ Microsoftized“ ? Domnívám se, že se jednalo o proces jejich (Microsoftu a Google) vzájemného ovlivňování... V tomto případě nelze termín „googleizace“ považovat za zcela správný a měl by být přehodnocen“ [2]
Při absenci obecně přijímaného pevného porozumění specifikům tohoto jevu však každý specialista uvádí svou vlastní definici termínu. Například Lorette Weldonová píše o Googleizaci jako o „digitalizaci knihoven, což je speciální projekt Google“ [3] , John Replinger – o „googleizaci“ informací, kde fenomén Googleizace popisuje jako „zvýšení množství informací dostupných na internetu“ [4 ] ; Shiva Vaidhyanathan tímto termínem znamená „pronikání technologií Google do všech oblastí naší kultury“. Uvádí, že „Google jako značka se stala naprosto všudypřítomnou... Toto slovo se již používá jako podstatné jméno i sloveso všude, od konverzace pro teenagery po scénář televizního pořadu…“
Od roku 2000 odborníci na masovou komunikaci analyzují dopad společnosti Google Corporation na moderní společnost. Girt Lovink tvrdí, že je stěží možné hovořit o kritické úrovni neustále se zvyšující závislosti společnosti na vyhledávacích technologiích Google na internetu [5] . Richard Rogers vidí fenomén Google jako koncentraci médií na internetu a ve stylu politické ekonomie analyzuje, jak Google absorbuje online služby jednu po druhé [6] . Lise Loche zejména poznamenává, že téma „Googleizace“ Francouzské národní knihovny přitáhlo významnou pozornost veřejnosti v nejpopulárnějších časopisech a novinách ve Francii [7] .
V knize „The Googlization of Everything“, vydané v březnu 2011, její autor Shiva Vaidhyanathan nabízí svůj kritický výklad toho, jak Google podkopává nejen kulturní a komerční strukturu, která se ve společnosti vyvinula, ale také členy společnosti [8] . V knize se podle svých slov pokusil odpovědět na 3 klíčové otázky: „jak se svět jeví při pohledu prizmatem Googlu? Jak skutečnost všudypřítomné přítomnosti Google ovlivňuje produkci a šíření informací? Jak tato nadnárodní korporace změnila pravidla hry a algoritmy pro fungování firem, institucí a států? Autor knihy na svém blogu nejen referoval o stadiu dokončování své práce, ale také publikoval novinky na téma „Googleizace“ a všechny zajímavé události související s Googlem. Podle autora dnes možná schvalujeme Google, ale v budoucnu by společnost mohla naše data snadno používat pro své vlastní účely, prospěšné pro korporaci, nikoli pro společnost. Kniha a blog mají tento podtitul: "Jak jedna společnost podkopává kulturu, podnikání a společnost... A proč bychom se tím měli znepokojovat."