Guerilla marketing

Guerilla marketing ( anglicky  guerilla marketing ) – nízkorozpočtové reklamní a marketingové metody , které vám umožní efektivně propagovat váš produkt nebo službu, přilákat nové zákazníky a zvýšit své zisky bez investic nebo téměř bez investování peněz. Proto se guerilla marketingu také říká „nízkorozpočtový marketing“ nebo „nízkonákladový marketing“.

Cílem guerilla marketingu je poskytnout informace o produktu nebo službě tak, aby ovlivnily rozhodovací proces potenciálních kupujících.

Historie a popis

Samotný koncept „partyzánského marketingu“ zavedl a zavedl do svých teoretických základů americký inzerent Jay Conrad Levinson , bývalý kreativní ředitel reklamní agentury Leo Burnett, který pod tímto názvem vydal v roce 1984 knihu. Kniha byla určena malým podnikům a zaměřila se na nízkonákladové způsoby reklamy. Termín se od té doby stal populární, ačkoli Levinson nedefinoval termín guerilla marketing.

Přístup navržený Levinsonem spočíval především v použití levných reklamních médií: vizitek , letáků , nápisů , brožur , pohlednic atd. – namísto drahých. Autor dal také mnoho triků a triků, jak zvýšit účinnost takové reklamy a vymáčknout z ní maximální výsledek.

V pozdějších knihách Levinsona a jeho kolegů byla sada nástrojů guerilla marketingu rozšířena, včetně bezplatných propagačních metod: psaní článků do tematických časopisů , vystupování na veřejných akcích, budování vztahů s klienty atd. Bylo také zdůrazněno jako důležitý princip partnerství s jinými podniky.

Guerilla marketing v dnešní době obvykle zahrnuje i řadu reklamních metod, které nejsou uvedeny na oficiálních Levinsonových seznamech, ale splňují základní princip guerilla marketingu – dostupnost pro firmy s malým rozpočtem na reklamu. Mezi takové metody patří „ virální marketing “, „ ambientní média “, „ skrytý marketing “, „ ústní sdělení “, „pobuřující marketing“ a další.

Viz také

• Reklamní kampaň

Literatura

• Jay Conrad Levinson. Guerilla Marketing: Tajemství pro dosažení velkých zisků z vaší malé firmy . - Houghton Mifflin Harcourt, 1985. - 226 s. — ISBN 978-0395353509 .
• Jay Conrad Levinson, Paul RJ Hanley. Guerilla Marketingová revoluce: Přesné přesvědčování nevědomé mysli . - Piatkus Books, 2005. - 192 s. — ISBN 978-0749926113 .
• Jay Conrad Levinson, Al Lautenslager. Guerilla Marketing za 30 dní. - Entrepreneur Press, 2006. - 180 s. — ISBN 978-1599180434 .
• Ivanov A.N. Inzerce zdarma: výsledky bez rozpočtu. — M .: Alpina Publisher , 2010. — 206 s. — ISBN 978-5-9614-1218-5 .
• Jay Conrad Levinson . Guerilla marketing. Jednoduché způsoby, jak získat velké zisky za nízkou cenu. — M .: Mann, Ivanov i Ferber , 2012. — S. 432. — ISBN 978-5-91657-485-2 .
• Levitas A. M. Více peněz z vašeho podnikání. Guerilla marketing v akci. — M. : Mann, Ivanov i Ferber, 2012. — 320 s. — ISBN 978-5-91657-259-9 .
• Mann I. B. Bez rozpočtu. 57 efektivních marketingových technik. — M. : Mann, Ivanov i Ferber, 2009. — 306 s.
• Parmar A. NEOTOM. Aplikovaná učebnice guerilla marketingu. – M: Snowball M, 2020 – 464s. - ISBN 978-5-6044966-1-9

Odkazy

• Web Jay Conrad Levinson Archivováno 7. prosince 2017 na Wayback Machine 

V bibliografických katalozích	NKC : ph580609