Rebranding ( anglicky rebranding ) - aktivní marketingová strategie ; zahrnuje soubor opatření ke změně (jak společnosti , tak produktu, který vyrábí ) , nebo jejích součástí: logo , slogan , vizuální design , se změnou umístění . Provádí se v souladu se změnou koncepční ideologie značky. Z toho vyplývá, že společnost (produkt) prošla poměrně výraznými změnami. Restyling a změna pozice značky jsou nedílnou součástí procesu rebrandingu (viz níže).
Úspěšný rebranding umožňuje společnosti dosáhnout nové úrovně rozvoje, upoutat pozornost nových zákazníků a zvýšit loajalitu těch stávajících [1] .
Hlavním cílem je posoudit povědomí o značce , pochopit, jak je k ní spotřebitel loajální; jaké bariéry existují pro vnímání značky, vyhodnotit její image pro různé cílové skupiny; pochopit jeho silné a slabé stránky, konkurenční výhody. Na základě marketingového průzkumu se rozhodne, zda značka potřebuje repositioning.
Přemístění značkyZměna jeho hlavních charakteristik a jejich upevnění v myslích cílového publika.
Restyling vizuálních atributů značkyZměna designu (např. barvy loga a dalších vizuálních atributů, které značku provázejí, styl), v souladu s novým positioningem a novými charakteristikami značky.
Interní a externí komunikaceSdělte publiku (zaměstnancům, spotřebitelům, konkurentům atd.), jaké vlastnosti má nová značka [3] .
Typickým případem rebrandingu je modernizace značky. Tím prošly firmy Coca-Cola a PepsiCo se svými tradičními nápoji. Přibližně jednou za 10 let procházejí loga jejich značek neradikálními změnami, které značku aktualizují.
V roce 2007 došlo k rebrandingu televizního kanálu 2x2 .
Mezi typické příklady rebrandingu patří změna názvu Siberia Airlines na S7 , stejně jako nová image Aeroflot Airlines a zejména Ruských drah .
V roce 2012 se Kogalymavia změnila a stala se známou jako Metrojet .
V telekomunikačním průmyslu Ruska lze nejúspěšnější nazvat rebranding (v letech 2005 - 2006 ) ochranné známky Beeline a nejradikálnějším, i když ne všeobecně akceptovaným, je rebranding MTS OJSC a dalších společností, které jsou součástí Holding Sistema Telecom .
Příkladem rebrandingu na trhu mobilních služeb je rebranding Svyaznoy Group of Companies v roce 2008 . V logu společnosti přibyl vícebarevný pruh, změnila se paleta firemních barev: k obvyklé oranžové a modré přibyla bílá, zelená, žlutá a fialová. Písmo loga bylo změněno.
Rebrandingem prošel i kanál DTV - od roku 2011 nese název " Pepper ", změnilo se téma kanálu.
V roce 2012 byl sitcom „ Daddy's Daughters “ přejmenován – seriál přešel na nový formát a jeho název byl také mírně změněn – „Daddy's Daughters. Super nevěsty."
Google Play je výsledkem rebrandingu portálu Android Market.
V roce 2007 provedla Mezinárodní asociace leteckých dopravců IATA rebranding, jehož výsledkem byla nejen změna názvu na Unifest Travel, ale také vstup do věku e-commerce. Unifest Travel, jedna z prvních společností obsluhujících firemní klientelu, provedla průmyslovou implementaci elektronické letenky připojením se k systému BSP .
V roce 2017 byl kanál „ QTV “ přejmenován – byl přejmenován na „ OCE TV “ a koncept vysílání se zcela změnil. Do roku 2010 se kanál jmenoval Kui-TV.
V roce 2021 provedla společnost Medialogy rebranding, který zahrnoval aktualizaci loga, firemního písma a stylu.