Focus group
Aktuální verze stránky ještě nebyla zkontrolována zkušenými přispěvateli a může se výrazně lišit od verze recenzované 1. října 2017; kontroly vyžadují 16 úprav .Focus group ( angl. Focus group ) - je kvalitativní metoda v sociologii, která spočívá v organizování výzkumu tak, že se shromáždí skupina k projednání úkolu.
Historie
Metodu focus group poprvé použili sociologové R. Merton a P. Kendall v roce 1944. [1] Vydali učebnici Focused Interview, která dodnes neztratila na aktuálnosti.
Popis
Studie spočívá v hloubkovém dotazování zástupců cílové skupiny. Během rozhovorů získávají výzkumníci od publika subjektivní názory na produkt, službu a další předměty výzkumu. V širším slova smyslu se pod pojmem „focus group“ rozumí samotná výzkumná metoda, v užším smyslu pak skupina lidí-respondentů. Počet účastníků ohniskové skupiny se pohybuje mezi 8 a 12 účastníky. Tento svazek je nejoptimálnější pro získání uceleného obrazu o názorech účastníků [2] .
Zjišťují se důvody převažujícího postoje k produktu, službě atd. Abyste se mohli stát účastníky studie pomocí této metody, musíte splnit následující výběrová kritéria:
- je nutné, aby se respondenti dříve neúčastnili fokusní skupiny;
- je žádoucí, aby se respondenti navzájem neznali;
- je nutné, aby respondent dostatečně znal téma prováděného výzkumu, aby mohl vyjádřit svůj skutečný názor na tento společenský jev.
Poznámky
- ↑ Michael T. Kaufman . Robert K. Merton, všestranný sociolog a otec Focus Group, zemřel ve věku 92 let , The New York Times (24. února 2003). Archivováno z originálu 18. ledna 2018. Staženo 1. října 2017.
- ↑ Arseny Kondratiev. Fokusová skupina jako metoda výzkumu, její provádění . www.grandars.ru Získáno 11. června 2018. Archivováno z originálu 11. listopadu 2013.
Literatura
- Belanovský S. A. Metoda ohniskové skupiny. - M. : Master, 1996. - 272 s.
- Dmitrieva E. V. Metoda fokusních skupin: problémy přípravy, vedení, analýzy // Sociologický výzkum . - 1999. - č. 8 . - S. 133-138 .
- Levinson A. G. , Stuchevskaya O. I. Focus groups: the evolution of the method (recenze diskuse na konferenci ESOMAR) // Monitoring veřejného mínění: ekonomické a sociální změny . - 2003. - č. 1 (63) . - S. 46-55 .
Viz také
 Slovníky a encyklopedie | |
|---|---|
| V bibliografických katalozích |
|