Blokování (filtrování) internetových reklam je softwarová možnost pro blokování nebo úpravu online reklam v prohlížeči , aplikaci nebo podsíti. To lze provést pomocí rozšíření prohlížeče nebo jinými způsoby popsanými níže.
Internetová reklama existuje v různých formách, včetně webových bannerů , obrázků, animací, vloženého zvuku a videa, vyskakovacích oken nebo dokonce automatického přehrávání zvuku a videa. Mnoho prohlížečů nabízí vestavěné způsoby, jak odstranit nebo upravit reklamy, a to buď ovlivněním technologií, které se používají k zobrazování reklam (například vestavěný filtr obsahu nainstalovaný prostřednictvím rozšíření prohlížeče nebo prostřednictvím HTML5 ), nebo ovlivněním adres URL , které jsou zdroj reklam nebo vlivem na vlastnosti chování. pro reklamu (např. pomocí automatického přehrávání zvuku a videa HTML5).
Používání softwaru na blokování reklam na mobilních zařízeních a počítačích k odstraňování reklam vzrostlo mezi 2. čtvrtletím 2014 a 2. čtvrtletím 2015 celosvětově o 41 % a v USA o 48 %. [1] Ke druhému čtvrtletí roku 2015 používalo blokátory reklam 45 milionů Američanů. [1] V průzkumu zveřejněném ve druhém čtvrtletí roku 2016 společnost Met Facts uvedla, že 72 milionů Američanů, 12,8 milionů Britů a 13,2 milionů Francouzů používalo blokátory reklam na svých počítačích, chytrých telefonech nebo tabletech. V březnu 2016 Internet Advertising Bureau oznámil, že procento uživatelů blokátorů ve Spojeném království je již 22 % mezi lidmi staršími 18 let. [2] [3]
Od roku 2021 používalo software na blokování reklam 27 % uživatelů v USA, přičemž od roku 2014 neustále stoupající trend [4] .
Mezi technickými publiky dosahuje míra blokování 58 % (od roku 2021.) [5]
Existují různé základní důvody, proč lidé povolují blokování reklam:
Vydavatelé a jejich zastupující obchodní orgány na druhé straně tvrdí, že reklama generuje příjem pro vlastníky stránek, a umožňuje tak vlastníkům stránek vytvářet nebo jinak získávat nový obsah pro své stránky. Tvrdí tedy, že rozšířené používání softwaru a zařízení na blokování reklam může negativně ovlivnit příjmy majitelů stránek [10] a snížit tak dostupnost bezplatného obsahu na webových stránkách.
Mezi výhody pro uživatele patří rychlejší načítání a čistší webové stránky s menším množstvím rozptylování , [11] nižší spotřeba zdrojů (provoz, CPU, RAM atd.) a také výhody ochrany soukromí [ 12] získané eliminací sledovacích systémů a reklamního profilování. Blokování reklam může také ušetřit značné množství elektřiny a snížit účty za uživatele . [13] Kromě toho lze očekávat další úspory energie na úrovni podsítě, protože mezi počítačem uživatele a serverem webové stránky je třeba posílat méně datových paketů. [čtrnáct]
Software na blokování reklam může mít pro uživatele další výhody z hlediska kvality života , protože snižuje vystavení reklamním a marketingovým průmyslům, které podporují nákup mnoha spotřebitelských produktů a služeb, které mohou být potenciálně nebezpečné nebo škodlivé pro zdraví [15] [16] a také podporovat okamžitý nákup. [17] [18] Průměrný člověk vidí denně přes 5 000 reklam, z nichž mnohé pocházejí z online zdrojů. [19] Reklama může divákům slíbit, že si koupí inzerovaného produktu zlepší život [20] [21] [22] (např. rychlé občerstvení , nealkoholické nápoje , cukrovinky , drahá spotřební elektronika ) nebo povzbudit uživatele, aby se zadlužili nebo začali hrát hazardní hry . hry . [23] Navíc, pokud uživatelé internetu zakoupí všechny tyto položky, jejich balíčky nebo kontejnery skončí bez recyklace vyhozeny, což má negativní dopady na životní prostředí. Reklamy jsou velmi pečlivě navrženy tak, aby cílily na slabé stránky lidské psychologie; [15] [24] Snížení vystavení reklamě tedy může být prospěšné pro kvalitu života uživatelů.
Nevyžádané reklamy mohou také poškodit samotné inzerenty, pokud reklamy obtěžují uživatele. Otrávení uživatelé se mohou vědomě snažit vyhnout se produktům a službám firem, které používají obtěžující vyskakovací okna blokující obsah, který uživatele zajímá a který se uživatel pokouší zobrazit. [25] Uživatelům, kteří nemají zájem nakupovat, může blokování reklam také ušetřit čas. Jakákoli reklama, která se objeví na webu, ovlivňuje „rozpočet pozornosti“ uživatele, protože každá reklama, která se uživateli tak či onak dostane do pohledu, musí být buď záměrně ignorována nebo uzavřena. Uživatel, který je silně zaměřen na čtení výhradně obsahu, který potřebuje, se s největší pravděpodobností nechce nechat rozptylovat reklamami zaměřenými na prodej nepotřebného zboží a služeb. [25] Naproti tomu uživatelé, kteří aktivně hledají položky ke koupi, mohou ocenit reklamy, zejména cílené reklamy. [26]
Dalším důležitým aspektem je zvýšená bezpečnost: internetová reklama vystavuje uživatele vyššímu riziku infikování jejich zařízení viry než prohlížení pornografických webových stránek . [27] V jednom vysoce sledovaném případě byl malware distribuován prostřednictvím reklam doručovaných přes YouTube útočníkem Google Doubleclick . [28] [29] V srpnu 2015 byla prostřednictvím reklamy na webové stránce objevena zranitelnost zero-day v prohlížeči Firefox . [30] Když Forbes požadoval, aby uživatelé před prohlížením jejich stránek vypnuli blokování reklam, uživatelé, kteří s tím souhlasili, okamžitě obdrželi malware ve vyskakovacím okně. [31] Australský úřad pro komunikace doporučuje jednotlivcům a organizacím blokovat reklamy, aby se zlepšila jejich informační bezpečnost a zmírnily se potenciální útoky malwaru a kompromitace počítače. [32] Firma Webroot zabývající se bezpečností informací také poznamenává, že používání blokovačů reklam poskytuje efektivní protiopatření proti škodlivým kampaním pro méně technologicky pokročilé uživatele počítačů. [33]
Blokování reklam zkracuje dobu načítání stránky a šetří šířku pásma pro uživatele. Uživatelé, kteří platí za sdílenou šířku pásma ("omezená" připojení nebo připojení s platbou za použití), včetně většiny mobilních uživatelů po celém světě, mají přímý prospěch z filtrování reklam před jejich stažením. Použití blokování reklam je jednou z nejběžnějších metod, jak zvýšit rychlost internetu. [34] Analýza 200 nejlepších zpravodajských webů z roku 2015 (podle hodnocení Alexa ) zjistila, že Mozilla Firefox Tracking Protection vedla ke snížení využití dat o 39 % a průměrnému snížení doby načítání stránky o 44 %. [35] Podle studie The New York Times snížily blokátory reklam spotřebu dat a rychlost stahování o více než polovinu na 50 zpravodajských webech, včetně jejich vlastních. Reportéři dospěli k závěru, že „každodenní návštěva domovské stránky Boston.com (stránky s největším počtem reklam ve studii) po dobu jednoho měsíce by stála asi 9,50 USD, aby bylo možné používat data pouze ke stažení reklam.“ [36]
Známým problémem většiny webových prohlížečů, včetně Firefoxu , je to, že po obnovení relace se často spustí několik vložených reklam současně. [37] Tomuto nepříjemnému momentu však lze snadno předejít jednoduchým nastavením webového prohlížeče tak, aby při každém zavření prohlížeče vymazal všechny soubory cookie historie prohlížení. Další preventivní možností je použití blokátoru skriptů, který uživateli umožňuje zakázat všechny skripty a poté selektivně povolit určité skripty podle libosti, aby určil roli každého skriptu. Uživatel tak může velmi rychle vědět, které skripty jsou skutečně potřeba (z hlediska funkčnosti webové stránky) a tedy které skripty jsou nežádoucí a toto porozumění se hodí obecně při návštěvě jiných stránek. Přesným řízením toho, které skripty se spouštějí na každé prohlížené webové stránce, si tedy uživatel zachová plnou kontrolu nad tím, co se děje na procesoru a obrazovce počítače.
Jednou z metod filtrování je jednoduše zablokovat (nebo zabránit automatickému přehrávání) Flash animací a/nebo načítání obrázků nebo audio a video souborů. Tuto metodu lze snadno povolit ve většině prohlížečů a tato metoda zvýší bezpečnost a soukromí. Tato hrubá technika je vylepšena četnými rozšířeními prohlížeče . Každý prohlížeč zpracovává tento úkol jiným způsobem, ale je běžné, že se nastavení, nastavení nebo rozšíření aplikace změní tak, aby filtrovaly určité typy médií. Obvykle je vyžadována další režie k rozlišení mezi reklamami a nereklamami využívajícími stejnou technologii nebo k rozlišení mezi požadovanými a nežádoucími reklamami nebo chováním.
Pokročilejší software pro blokování reklam umožňuje jemnou kontrolu nad reklamami pomocí funkcí, jako je černá listina , bílá listina a filtrování regulárních výrazů . Některé bezpečnostní funkce také zakazují reklamy. Antivirové programy také mohou blokovat reklamy. Mezitím je stále běžnější filtrování prostřednictvím zprostředkovatelů, jako jsou poskytovatelé internetových služeb nebo národní vlády .
Od roku 2015 mnoho prohlížečů automaticky blokuje nežádoucí vyskakovací reklamy . Aktuální verze aplikací Konqueror , [38] Microsoft Edge , [39] a Firefox [40] [41] také obsahují vestavěnou podporu pro filtrování obsahu. Filtrování obsahu lze povolit ve Firefoxu , prohlížečích založených na Chromiu , Opeře , Safari a dalších prohlížečích s rozšířeními jako AdBlock , Adblock Plus a uBlock Origin a řada zdrojů poskytuje pravidelně aktualizované seznamy filtrů. AdBlock Plus je standardně dodáván s bezplatným prohlížečem Maxthon z Číny . [42] Další metoda filtrování reklam používá pravidla kaskádových stylů (CSS) ke skrytí určitých prvků HTML a XHTML . .
V lednu 2016 byl spuštěn Brave , bezplatný prohlížeč pro blokování reklam pro Mac, PC, Android a iOS zařízení. Uživatelé Brave mohou volitelně povolit reklamám z vlastní reklamní sítě Brave přijímat tokeny Basic Attention Token (BAT), kryptoměny, které lze zasílat obchodníkům jako mikroplatby. [43]
Začátkem roku 2018 Google potvrdil, že vestavěný blokovač reklam pro prohlížeče Chrome / Chromium bude spuštěn 15. února: [44] tento blokovač reklam blokuje pouze určité reklamy, jak je uvedeno ve standardu Better Ads Standard [45] (definovaný organizací Better Ads Coalition , člen představenstva, kterým je samotný Google [46] ). Tento vestavěný mechanismus blokování reklam byl zpochybněn, protože by mohl nespravedlivě zvýhodňovat vlastní reklamy Google. [47]
V roce 2019 začaly Apple i Google provádět změny ve svých systémech rozšíření webového prohlížeče, které podporují používání vestavěného blokování obsahu pomocí předdefinovaných filtrů zpracovávaných prohlížečem, spíše než filtrů zpracovávaných rozšířením za běhu. Oba prodejci stanovili limity na počet záznamů, které mohou být zahrnuty do těchto seznamů, což vedlo (zejména v případě Chrome) k tvrzení, že tyto změny jsou prováděny za účelem snížení účinnosti blokovačů reklam. [48] [49] [50] [51]
Řada externích softwarových aplikací nabízí filtrování reklam jako primární nebo volitelnou funkci. Tradičním řešením je nastavení HTTP proxy pro filtrování obsahu. Tyto programy fungují tak, že ukládají do mezipaměti a filtrují obsah předtím, než se zobrazí v prohlížeči uživatele. To umožňuje odstranit nejen reklamy, ale také obsah, který může být urážlivý, nevhodný nebo dokonce škodlivý. Mezi oblíbené proxy programy, které účinně blokují obsah, patří Netnanny , Privoxy , Squid a další programy pro kontrolu obsahu . Hlavní výhodou metody je osvobození od implementačních omezení (prohlížeč, pracovní metody) a centralizace správy (mnoho uživatelů může používat proxy). Proxy jsou velmi dobré ve filtrování reklam, ale ve srovnání s řešeními založenými na prohlížeči mají několik omezení. Pro server proxy je obtížné filtrovat provoz Transport Layer Security (SSL) ( https://), a z tohoto důvodu nemusí být filtru k dispozici celý obsah webové stránky. Pro proxy servery je navíc obtížné filtrovat obsah reklamy vytvořený pomocí JavaScriptu .
Většina operačních systémů , dokonce i ty, které podporují DNS ( Domain Name System ), stále nabízí zpětnou kompatibilitu s místním seznamem externích hostitelů. Tato konfigurace je z historických důvodů uložena v textovém souboru (hosts), který ve výchozím nastavení obsahuje velmi malý počet názvů hostitelů a jejich přidružených IP adres . Úprava tohoto souboru je jednoduchá a efektivní, protože většina klientů DNS (jako jsou prohlížeče) čte soubor místního hostitele před vyžádáním dat ze vzdáleného serveru DNS . Uložení přesměrování localhost do souboru hosts zabraňuje prohlížeči v přístupu k reklamnímu serveru tím, že manipuluje s dekódováním názvu reklamního serveru na místní nebo neexistující IP adresu ( 127.0.0.1nebo 0.0.0.0která se běžně používá pro adresy IPv4). I když je implementace snadná, inzerenti mohou tyto metody obejít buď napevno zakódováním IP adresy serveru hostujícího reklamu (toto lze zase obejít úpravou místní směrovací tabulky pomocí např. iptables nebo jiných blokovacích firewallů ), nebo stažením reklam z stejný server, který obsluhuje hlavní obsah; zablokování názvu tohoto serveru zablokuje také užitečný obsah na webu.
Použití trychtýře DNS vytvořeného manipulací se souborem hostitelů využívá skutečnosti, že většina operačních systémů ukládá soubor s adresami IP a jejich párovými názvy domén, které většina prohlížečů konzultuje před použitím serveru DNS k vyhledání názvu domény. Přiřazením localhost ke každému známému reklamnímu serveru uživatel nasměruje provoz určený pro reklamní server tak, aby byl přijímán místním počítačem.
Reklamy lze blokovat pomocí serveru DNS nakonfigurovaného tak, aby blokoval přístup k doménám nebo názvům hostitelů, o kterých je známo, že zobrazují reklamy pomocí falšování adresy. [52] Uživatelé mohou použít již upravený DNS server [53] [54] [55] nebo nastavit vyhrazené zařízení s příslušným softwarem, jako je Raspberry Pi s Pi-hole . [56] Manipulace s DNS je široce používaná metoda manipulace s tím, co vidí koncový uživatel na internetu, ale lze ji použít i lokálně pro osobní účely. Čína používá svůj vlastní kořenový DNS a EU se rozhodla udělat totéž. Google požaduje použití jejich veřejného DNS Google pro některé aplikace na zařízeních Android . V souladu s tím mohou být adresy DNS nebo domény používané k distribuci reklam extrémně zranitelné vůči široké formě spoofingového útoku, kdy je doména obsluhující obecné reklamy zcela nahrazena doménou, která poskytuje více místních reklam podskupině uživatelů. To je zvláště pravděpodobné v zemích, jako je Rusko , Indie a Čína , kde inzerenti často odmítají platit za kliknutí nebo zobrazení stránek. Blokování domén na úrovni DNS z nekomerčních důvodů je v Číně již běžné. [57]
V systému Android mohou aplikace provozovat místní připojení VPN s nativním hostitelem a filtrováním DNS, aniž by vyžadovaly přístup root . [58] Tento přístup umožňuje aplikaci blokující reklamy stahovat hostitelské soubory blokující reklamy a používat je k filtrování reklamních sítí napříč zařízením. AdGuard , Blokada, [59] DNS66, [60] a RethinkDNS [61] [62] jsou jen některé z oblíbených aplikací, které provádějí blokování reklam bez přístupu root. Blokování reklam je aktivní pouze při zapnuté místní VPN a úplně se zastaví, když je VPN připojení vypnuto. Výhodou této metody je, že umožňuje snadný přístup k obsahu blokovanému skripty, které blokují reklamy.
Tento přístup optimalizuje využití baterie, zvyšuje rychlost webu způsobenou používáním externího blokování reklam přes DNS nebo VPN a obecně vyžaduje méně konfigurace.
Zařízení jako AdTrap [63] nebo PiHole využívají k blokování reklam hardware. Na základě recenzí AdTrap používá toto zařízení linuxové jádro se systémem PrivProxy k blokování reklam ze streamování videa, hudby a libovolného webového prohlížeče [64] , zatímco PiHole funguje jako místní DNS pro blokování reklamních serverů a brání zobrazování připojených zařízení. většina reklam. Další takové řešení blokování reklam na síťové úrovni pro telekomunikační společnosti nabízí izraelský startup Shine. [65]
Poskytovatelé internetových služeb, zejména mobilní operátoři, často nabízejí proxy servery navržené ke snížení využití síťového provozu. I když nejsou konkrétně zaměřeny na filtrování reklam, tyto mechanismy založené na proxy zablokují mnoho typů reklam, které jsou příliš velké nebo spotřebovávají provoz nebo jsou jinak považovány za nevhodné pro konkrétní připojení nebo zařízení. Mnoho internetových operátorů blokuje tu či onu reklamu, přičemž zavádí vlastní inzerci svých služeb a speciální nabídky.
Někteří poskytovatelé obsahu tvrdí, že rozšířené používání blokování reklam snižuje příjmy webů podporovaných reklamou [66] [67] a podniků elektronického obchodování . Někteří lidé tvrdí, že protože inzerenti nakonec platí za reklamy, aby zvýšili své vlastní příjmy, odstranění blokování reklam pouze sníží hodnotu zhlédnutí a sníží cenu reklam, a argumentují tím, že jako podvodná kliknutí jsou zobrazení poskytována uživatelům pomocí blokátorů reklam . jsou pro inzerenty prakticky nepoužitelné. Proto tvrdí, že odstranění blokování reklamy jako fenoménu nepovede v dlouhodobém horizontu ke zvýšení celkových příjmů poskytovatelů reklamního obsahu. [68]
Nástroje, které pomáhají blokovat reklamy, musí fungovat pomocí různých obchodních modelů, aby zůstaly funkční:
Některé webové stránky přijaly protiopatření proti softwaru na blokování reklam, například se pokoušejí zjistit přítomnost blokátorů reklam, informují uživatele o nebezpečích blokování reklam nebo přímo omezují uživatelům přístup k obsahu, pokud software na blokování reklam nezakážou, tj. -stránka zařazena na seznam povolených nebo nebude kupovat „povolení k odstranění reklam“. Existuje několik argumentů na podporu [73] a proti [74] tvrzení, že blokování reklam je špatné. [75] Skutečně existují důkazy, že tato protiopatření mohou poškodit výkon SEO , protože uživatelé, kteří si nepřejí deaktivovat svůj AdBlock, mohou místo toho přejít na web konkurenta uvedený ve výsledcích vyhledávání. [76] Vzhledem k malému množství času, který uživatel stráví na webu a více času strávenému na webu konkurence, mohou vyhledávače zobrazit webovou stránku méně příznivě a snížit její pozici ve výsledcích vyhledávání. [77] Pokroky v technologii blokování reklam a protiopatření blokování reklam byly přirovnány k „válce blokování reklam“ nebo „závodům ve zbrojení“ mezi stranami. [78] [79]
Bylo navrženo, že v Evropské unii může být praxe stránek skenujících uživatele kvůli softwaru blokujícímu reklamy v rozporu se směrnicí o ochraně osobních údajů na internetu . [80] Toto tvrzení bylo dále podpořeno doporučeními IAB Europe vydanými v červnu 2016, v nichž se uvádí, že takový problém existuje v podobě právní mezery v metodách detekce blokování reklam. [81] Během této doby se některé zúčastněné strany proti blokování reklam pokusily vyvrátit nezákonnost těchto akcí [82] [83] . Je pravděpodobné, že se vydavatelé řídili radami poskytnutými hlavní vydavatelskou lobby IAB. Společné úsilí oznámené IAB Sweden před rozhodnutím IAB Europe v této záležitosti nebylo nikdy realizováno a s největší pravděpodobností by bylo shledáno v rozporu s evropskými antimonopolními zákony, pokud by byly implementovány.
V srpnu 2017 požádal poskytovatel protiopatření na blokování reklam Admiral v souladu s oddílem 1201 amerického zákona Digital Millennium Copyright Act , aby byl název domény spojený s jejich službou odstraněn ze seznamu filtrů pro blokování reklam. Poskytovatel tvrdil, že doména je součástí technologického zabezpečení určeného k ochraně díla chráněného autorským právem, a tedy zamezení přístupu k ní je porušením zákona proti obcházení . [84] [85]
Od roku 2015 se inzerenti a marketéři snaží zapojit své značky přímo do zábavy prostřednictvím nativní reklamy a umístění produktu (známé také jako integrace značky nebo inline marketing). [86] Příkladem umístění produktu může být výrobce nealkoholických nápojů, který zaplatí producentovi reality show, aby se herci a hostitel objevili na obrazovce s plechovkami nápoje. Další běžnou formou umístění produktu je, když výrobce automobilů poskytuje zdarma auta pro televizní pořad výměnou za to, že se producent pořadu vydává za postavy používající tato auta.
Některé digitální publikace se obracejí na své zákazníky s žádostí o pomoc ve formě darů. Například The Guardian žádá své čtenáře, aby přispívali na kompenzaci klesajících příjmů z reklamy. Podle šéfredaktorky deníku Katherine Viner vydělávají noviny na členství a darech asi tolik peněz jako na reklamě. [87] Noviny zvažovaly, že zabrání čtenářům v přístupu k jejich obsahu, pokud se používání softwaru na blokování reklam stane nadměrně mainstreamovým, [88] ale zatím stále zachovává přístup k obsahu pro čtenáře, kteří používají blokátory reklam.
Nová služba Scroll, která byla spuštěna v lednu 2020, spolupracovala s několika předními vydavateli stránek na vytvoření nového modelu předplatného pro zobrazení všech podporovaných stránek bez reklam. Uživatelé budou platit Scroll přímo a část poplatku za předplatné bude sdílena mezi weby na základě proporcionálního počtu zhlédnutí. [89]