Průvodce značkou nebo kniha značek ( anglicky brand book ) je oficiální firemní dokument , který popisuje koncept značky , atributy značky, cílové publikum , pozici společnosti a další údaje, které marketingové oddělení a obchodní lídři používají k budování komunikace se spotřebiteli a rozvoji společnost obecně. Kniha značek navíc obsahuje kompletní průvodce corporate identity , který obsahuje podrobný popis použití každého firemního prvku na různých médiích, jak reklamních, tak korporátních. Kniha značek je popis hlavních prvků identitya atributy značky (esence, pozice, poslání, filozofie, hodnoty, individualita). Účelem tohoto dokumentu je systematizovat všechny ideové prvky značky, vytvořit ucelený obrázek o značce a také podrobná doporučení pro její použití s cílem vytvořit holistické vnímání značky spotřebiteli.
| Správa značky | |
|---|---|
| Strategie značky |
|
| Kultura značky |
|
| Umístění značky |
|
| Architektura značky |
|
| |