Gag (z anglického gag - vtip, komická epizoda) - komediální technika, která je založena na zjevné absurditě. Například, když člověk při požáru nosí vodu se sítem - to je absurdní, ale může vás to rozesmát.
Původní význam slova roubík je roubík, roubík. V anglickém divadle docházelo k tradičním sporům mezi dvěma postavami na jevišti, kdy jedna „zmlkla“ druhé vtipnou frází a druhá musela najít ještě vtipnější frázi, aby „zmlkla“ první. Příklad: slovní souboje Beatrice a Benedicta z Mnoho povyku pro nic od Williama Shakespeara [1] .
Ve studiích Maca Sennetta byla zvláštní skupina lidí, jejichž úkolem bylo vymýšlet gagy. Říkalo se jim tzv. gagmen [2] .
Rekordmany v počtu gagů za jednotku času byli a zůstávají bratři Marxové , v jejich filmech se počet gagů měřil ve stovkách [1] .
Jednou ze známých gagových skupin v postsovětském prostoru v 90. letech byla skupina komiků masek .