| deka | |
|---|---|
| Typ | veřejnoprávní korporace |
| Základna | 1992 |
| zrušeno | 20. května 2020 |
| Důvod zrušení | Bankrot |
| Bývalá jména | pivo a nealkoholický závod "Novgorodsky" |
| Zakladatelé | Andrej Manskij, Konstantin Barinov |
| Umístění |
Rusko , Veliky Novgorod pr. Alexander Korsunov, 34B |
| Průmysl | potravinářský průmysl |
| produkty | kvas " Nikola ", pivo |
| obrat | ▲ 2,685 miliardy RUB (2010) |
Deka je novgorodská společnost založená v roce 1992 podnikateli Andrejem Manským a Konstantinem Barinovem, významným výrobcem piva, kvasu a nealkoholických nápojů.
Hlavní značkou společnosti je v současnosti Nikola živý kvašený kvas , vlastní také Big Kvass, Dobrynya Nikitich, Stepan Timofeevich kvas, minerální léčivou stolní vodu Silver Spring, značky piva Megabier, "Big beer", řadu piv: " Samet, "Zlatá", "Silná", " Zhigulevskoe ". Od roku 2011 zaujímá Deka 32 % trhu s lahvovým kvasem v Rusku, přičemž v tomto ukazateli dává výnos pouze Očakovu , které má 35 % [1] .
Závod byl založen 1. ledna 1973, v období 1976-1986 byl součástí sdružení pivního a nealkoholického průmyslu. V červnu 1986 byl přejmenován na Novgorodský závod na výrobu piva a nealko. Od října 1992 je registrována jako otevřená akciová společnost Deka.
Společnost po dlouhou dobu vyráběla své produkty - pivo, sycené nápoje a minerální vodu - výhradně pro místní trh, prodej probíhal pouze v některých městech severozápadního Ruska: hlavně v Novgorodu, Pskově, mírně v Petrohradě. Petrohrad. Zlom ve vývoji Deky nastal v roce 2005, kdy si společnost zvolila výrobu přírodního kvašeného kvasu jako svou hlavní specializaci . Za účelem zvládnutí výroby nových produktů podnik zrekonstruoval výrobní zařízení, zakoupil a nainstaloval nové vybavení - počáteční investice do vývoje směru kvasu činily více než 60 milionů rublů. V důsledku toho se 22. dubna začal prodávat kvas Nikola , který rychle zaujal jednu z předních pozic na ruském trhu nealkoholických nápojů, za dva roky své existence obsadil 16 % trhu lahvového kvasu v Moskvě a Petrohradu . Kvas si získal velkou oblibu především díky úspěšným, zapamatovatelným heslům, které si hrají na opozici ruského lidového nápoje vůči západní cole : „Žádná kolonizace , kvas je zdraví národa“, „Kvas není cola, pijte Nikola“ [2 ] .
V překladu do ruštiny bude „Uncola“ „Nekola“. Toto slovo svým zvukem (podobně jako jméno " Nikola ") a souvisejícími asociacemi dokonale zapadá do estetiky pravděpodobné budoucnosti. Možné varianty sloganu:
Skřítek. Non-cola pro Nikolu.
(Má smysl uvažovat o uvedení do mysli spotřebitele "Nikola Spriteova" - postavy jako Ronald McDonald , pouze hluboce národního ducha).
Ať není žádný kůl a žádný dvůr. Skřítek. Non-cola pro Nikolu.
Viktor Pelevin , román Generace "P" .Vtipná slovní hříčka je ve skutečnosti vypůjčena od spisovatele Viktora Pelevina , který ji vymyslel pro svůj román Generace „P“ , kde hlavní hrdina připravoval reklamu na nealko Sprite . Fakt výpůjčky uznal i marketingový ředitel Nikita Volkov: „Naši ochrannou známku jsme zaregistrovali v březnu a všechna práva k ní patří nám. Po celou dobu chceme poděkovat Pelevinovi, ale nejsou žádné kontakty“ [3] . Následně se spisovatel hrubě "pomstil" "Deca" v jednom ze svých dalších románů, Empire V , a napsal nový slogan: "Nikola, jednou - ne buzerant!".
Druhá značka kvasu Dobrynya Nikitich se začala vyrábět v roce 2006 a za doprovodu rozsáhlé reklamní kampaně si také získala značnou oblibu. "Deka" koupila práva k obrazu kreslené postavičky " Dobrynya Nikitich a Zmey Gorynych " a před začátkem promítání byla ve všech kinech v zemi uvedena reklama na kvas. Na jaře 2009 se začala vyrábět protikrizová rozpočtová značka Bolshoi Kvas, méně kvalitní nápoj v třílitrových lahvích za nižší cenu. Vedení podniklo tento krok, aby konkurovalo podobným značkám "Pershin" a "Khlebny Krai" společností " Eugène Bougele Vine " a " Baltika ". V září získala společnost Deka obchodní značku Stepan Timofeevich od společnosti Heineken , která podle odborníků zabírala 7–9 % trhu s kvasem [4] .
Společnost tak vlastní čtyři samostatné značky kvasu. Kapacita závodu ve Velkém Novgorodu umožňuje ročně vyrobit až 60 milionů dekalitrů kvasu a 8 milionů dekalitrů piva. V březnu 2010 společnost uzavřela smlouvu s americkým gigantem PepsiCo , podle níž se jejich kvas Russky Dar bude stáčet v novgorodském podniku, výroba bude probíhat převážně v zimě, při poklesu spotřebitelské aktivity, zatímco v létě , kdy poptávka po kvasu prudce roste, se "Deka" soustředí především na výrobu vlastních značek [5] . V roce 2012 časopis Forbes zařadil Nikolu do první desítky nejúspěšnějších ruských značek za posledních sedm let [6] .
Po dlouhou dobu vlastnili všechny akcie OJSC Deka ve stejném množství zakladatelé společnosti Andrei Mansky a Konstantin Barinov, ale v roce 2009 se rozhodli rozdělit podnikání: podle podmínek dohody byla celá společnost Do prvního měla jít, zatímco dceřiná sladovna Něvskij Bereg do druhého. Dohoda však nikdy neproběhla a v lednu 2011 Barinov podal žalobu na znovuzískání kontroly nad lukrativními ochrannými známkami. Prokuratura zahájila trestní řízení a o měsíc později začala četná pátrání a Mansky byl obviněn. Dne 24. listopadu však byla věc pro nedostatek corpus delicti odvolána, státní zástupce se pokusil toto rozhodnutí soudu napadnout, ale žádný protest nakonec nepodal [7] .
Později se ukázalo, že Mansky převedl všechny ochranné známky do svých offshore struktur, navíc asi 70 % akcií muselo být rozdáno jako splátka dluhu věřitelům City Invest Bank a Promsvyazbank , kteří následně svá aktiva prodali dalším podnikatelům. V současné době jsou vlastníky přibližně 60 % společnosti Deka, podle Barinova, struktury podnikatele Nikolaje Levického , prezidenta a spolumajitele společnosti Geotek, která poskytuje služby ropným polím, partnera Gennady Timčenka v ropném byznysu. Dalších 40 % zůstalo Andreji Manskému. Zdroj z bankovních kruhů uvádí, že Levitsky a Kuzmin, majitel City Invest Bank, vlastní pouze 30 % společnosti [1] .
Podle analytika investiční a finanční společnosti " Metropol " se na základě finanční výkonnosti společnosti náklady "Deka" pohybují v rozmezí 140 až 200 milionů dolarů. Podle jednoho z vrcholných manažerů novgorodské společnosti se tržby v roce 2010 zvýšily o 75% na 2,685 miliardy rublů, EBITDA - o 98%, na 709,353 milionů rublů, poměr dluhu k EBITDA nepřesáhl 2 [1] . Komplikované vztahy mezi akcionáři neměly žádný vliv na hospodaření společnosti, která i v roce 2011 vykazovala pozitivní dynamiku. V první polovině roku tak tržby společnosti Deka vzrostly o 19 % na 2,031 miliardy rublů. Ve fyzickém vyjádření se prodej kvasu společnosti během tohoto období zvýšil o 28 % na 15,1 milionů dekalitrů [8] .