Influencer

Influencer (z anglického  influence „ influence “) v sociálních sítích  je uživatel , který má velké a loajální publikum [1] .

Obě vlastnosti jsou důležité: influencerem je právě takový uživatel (bloger), jehož publikace mají znatelný dopad na odběratele . Koncept úzce odráží termín vůdce názorů , který navrhli Elihu Katz a Paul Lazarsfeld v knize „Personal Influence“ (1957) [2] .

Mikroinfluenceři

S rozšířením mikroblogování, zejména na sociálních sítích Instagram a Facebook , začalo mít mnoho uživatelů (blogerů) s relativně malým publikem loajální jádro. Důvěra (a náchylnost k ovlivňování) se ve vztahu k takovým uživatelům (blogerům) začala projevovat nikoli kvůli jejich veřejné slávě, ale na základě informačního materiálu (obsahu), který publikují.

Mikrouživatelé (mikroinfluenceři) jsou často rekrutováni pro marketingové kampaně na sociálních sítích jak malými podniky, tak velkými společnostmi. Zejména s malým, ale loajálním publikem mohou být dobrými zastánci značky .

Viz také

• blogosféra

Poznámky

1. ↑ Kim Kosaka. Alexa. Kompletní průvodce vytvořením influencer marketingové strategie . Alexa.com . Získáno 25. srpna 2020. Archivováno z originálu dne 22. srpna 2020. (neurčitý)
2. ↑ Lazarsfeld, Katz. Osobní vliv  (anglicky) . Získáno 25. srpna 2020. Archivováno z originálu dne 18. července 2021.

Literatura

• Duncan Brown, Nick Hayes. Influencer Marketing: Kdo skutečně ovlivňuje vaše zákazníky? Butterworth-Heinemann, Oxford , 2007, später bei Que Corp, ISBN 978-0-7897-5104-1 .
• Martin Gerecke. Gefahrliche Posts. Werbekennzeichnung im influencer marketing. V: c't . Nr. 26/2018, S. 126-128.
• Paul Gillin. Noví influenceři. Quill Driver Books, Sanger , 2007, ISBN 978-1-884956-65-2 .
• Niklas Hartmann. Erfolgreich Influencer werden. Mehr Follower, Reichweite und Einkommen. Mitp Verlag , Frechen , 2021, ISBN 978-3-7475-0242-6 .
• Nico Jurran. Klikněte na Milionář. Wie Sie als Influencer Geld verdienen können. V: c't. Nr. 26/2018, S. 122-125.
• Ole Nymoen, Wolfgang M. Schmitt . influencer. Die Ideologie der Werbekörper. Suhrkamp Verlag , Berlín 2021, ISBN 978-3-518-07640-8 .

Odkazy

Slovníky a encyklopedie	Brockhaus
V bibliografických katalozích	BNF : 17717959c GND : 1164030825 , 1198893397 LNB : 000273520 SUDOC : 225272075