Maskování (z anglického cloak - plášť, maska, kryt) je druh vyhledávacího spamu , který spočívá v tom, že informace poskytnuté uživateli a vyhledávacím robotům na stejné stránce jsou odlišné.
Dobře navržené, snadno čitelné a uživatelsky přívětivé stránky mohou zaostávat ve výsledcích vyhledávání (i když existují výjimky) a optimalizované stránky, které jsou specificky bohaté na klíčová slova , mohou být pro uživatele nepohodlné. Vytvořit stránku, kterou návštěvníci i roboti vyhodnotí jako informativní, je poměrně obtížné i proto, že majitel webu, který vybírá materiály pro naplnění stránky a její design, nemusí mít dostatečné znalosti o optimalizaci pro vyhledávače.
Z těchto důvodů byla vytvořena metoda maskování, pro jejíž implementaci jsou vytvořeny dvě verze stránky: jedna pro vyhledávací roboty, druhá pro návštěvníky. Uživatelská stránka je navržena libovolným způsobem, bez omezení spojených s optimalizací pro vyhledávače. Stránka určená pro pavouky je naplněna a navržena v souladu s požadavky optimalizace, pro kterou je potřeba mít znalosti vyhledávačů. Pro rozlišení mezi roboty a návštěvníky lze zkontrolovat jejich IP adresy nebo User Agent .
Maskování připomíná použití dveří , ale má oproti němu určité výhody. Za prvé, není třeba organizovat automatické přesměrování nebo nutit uživatele, aby ručně přešel na požadovanou stránku (tato technika je pro uživatele nepohodlná a pro vyhledávače je příliš snadno vypočítatelná). Za druhé, konkurenti nebudou moci vidět optimalizovanou stránku a použít kód na ní použitý při svém vývoji, protože k tomu by potřebovali IP adresu, která odpovídá adrese nějakého pavouka, což je nemožné (ačkoli je možné vidět mezipaměť vyhledávače). Na druhou stranu je maskování časově náročnější technikou než vytváření dveří, protože jeho aplikace vyžaduje nejen programátorské dovednosti a znalost optimalizačních metod, ale také databáze s IP adresami a jmény vyhledávacích robotů.
Většina vyhledávačů (například Yandex [1] ) bojuje s maskováním jako s nečestnou metodou „ propagace “ stránek a na stránky porušující pravidla uvaluje sankce (viz pesimizace ).
Doručování IP lze považovat za měkčí formu maskování, kdy je poskytován různý obsah v závislosti na IP adrese žadatele. Díky maskování vyhledávače a lidé nikdy nevidí stránky někoho jiného, zatímco při jiných způsobech doručování IP mohou vyhledávače i lidé vidět stejné stránky. Tuto metodu někdy používají graficky náročné weby, které mají málo textového obsahu, který by pavouci mohli analyzovat.
Jedním ze způsobů, jak použít doručování IP, je najít odesílatele požadavku a doručit obsah speciálně napsaný pro danou zemi. Není to nutně převlek. Společnost Google například používá doručování IP adres pro své reklamní programy AdWords a AdSense k cílení na uživatele z různých geografických oblastí.
Doručování IP je hrubá a nespolehlivá metoda určování jazyka, ve kterém bude obsah poskytován. Mnoho zemí a regionů je vícejazyčných nebo může být žadatelem cizí státní příslušník. Nejlepší metodou pro vyjednávání obsahu je kontrola HTTP hlavičky Accept-Language klienta.
| Optimalizace pro vyhledávače | |
|---|---|
| Výjimky | |
| Marketing |
|
Marketing ve vyhledávání |
|
| Spam |
|
| Odkazy |
|
| jiný |
|