Affiliate program ( angl. Affiliate program ) neboli " kickback " je forma obchodní spolupráce mezi prodejcem a partnery při prodeji jakéhokoli produktu nebo poskytování služeb. Umožňuje prodávajícímu snížit náklady na přilákání konečného kupujícího. Zvláště rozšířené v obchodním modelu B2B . Účastníky affiliate programů jsou tedy prodejci automobilů nebo cestovní kanceláře , společnosti, které jsou partnery společnosti Microsoft .
Přidružené programy můžete typizovat podle toho, za co platí peníze. Existuje několik schémat, pomocí kterých lze provádět platby účastníkům:
Osoba, která přišla prostřednictvím přidruženého odkazu, platí za určitý produkt; webmaster , který ho zaujal, dostává odměnu v procentech z ceny zboží. Tento typ affiliate programů zahrnuje programy pro prodej příležitostných her, fyzického zboží – knih, květin, kontaktních čoček a virtuálních předmětů – platební karty, hosting, mediální soubory.
Peníze se převádějí za provedení určité akce, obvykle vyplnění registračních formulářů, přihlášení k odběru newsletteru atd. Tento typ zahrnuje programy pro seznamky , online hry, virtuální směnárny a další.
Náklady na jedno kliknutí na reklamní odkaz nebo banner, které inzerent platí vyhledávačům a dalším uživatelům internetu za jednoho přilákaného uživatele na stránky.
Affiliate programy, které platí peníze za kliknutí nebo zobrazují bannery, lze kombinovat jako programy s platbou za návštěvnost.
Program PPV vyžaduje, aby vydavatelský partner (PP) jednoduše umístil reklamu na své stránky a zobrazil ji návštěvníkům, aby získali provizi. PPC systém vyžaduje ze strany návštěvníka ještě jeden krok. Návštěvník musí reklamu nejen vidět, ale také kliknutím na ni přejít na web inzerenta.
Zpočátku bylo častější PPC (Pay per click), ale jeho používání se díky umělým klikům výrazně omezilo. Kontextová reklama , jako je Begun , Yandex.Direct , Google AdSense , není v těchto statistikách zahrnuta. V tuto chvíli nepanuje shoda v tom, zda lze kontextovou reklamu přiřadit k affiliate marketingu .
Pay per click převažuje jako způsob výplaty v PPC systémech založených na zobrazování kontextové reklamy. Platba za zobrazení je nejběžnějším modelem výplat za zobrazování reklam (bannerů). PPM používá Google v systému AdSense/AdWords, ale to je spíše výjimka ve search marketingu.
Podíl na výnosech
Platba procentem z dokončené akce - častěji kasinové hry, loterie, sportovní sázení.
Řada inzerentů nabízí účast na víceúrovňovém affiliate programu, ve kterém jsou platby rozdělovány přes hierarchickou síť doporučení a předplatitelů.
Jinými slovy: „A“ se účastní affiliate programu a přijímá platby za potvrzenou aktivitu návštěvníků, které přilákal. Pokud „A“ přiláká „B“ a „C“ k účasti v affiliate programu, pak se všechny budoucí výhody, které „B“ a „C“ získají, promítnou do příjmu „A“ ve formě určité provize .
Systém jako sněhová koule přináší zisk celé síti partnerů, kteří o své existenci ani nemusí vědět, a nezapomíná přinášet zisk ani svým upline partnerům.
Podle typu členství v affiliate programu se rozlišují stránky:
Někteří obchodníci mají svůj vlastní affiliate program, zatímco jiní využívají služby třetích stran. Jedná se o některé služby, které zajišťují zprostředkovatelský přenos provozu nebo prodeje od partnerů. Prodejci si v této oblasti mohou vybrat ze dvou řešení:
Nástroje pro práci s affiliate programy (pro partnery) dále zahrnují:
Fungování úspěšného affiliate programu vyžaduje neustálou podporu a práci na něm. Provozování ziskového affiliate programu je mnohem obtížnější, než by se na první pohled mohlo zdát. Ty bezstarostné časy, kdy affiliate program generoval přijatelné příjmy a majitel neměl jednotlivé lidi, kteří by se tím zabývali, upadly v zapomnění .
Nepoctivé affiliate programy byly jedním z důvodů, proč si bezohlední affiliate partneři mohli dělat, co chtěli: spam , ořezávání souborů cookie, zavádějící reklamy atd.
Affiliate sítě s velkým počtem inzerentů mají obvykle rozsáhlý seznam profesionálních partnerů. Většinu partnerů lze přilákat vynaložením určitého úsilí nebo se mohou sami zapojit do affiliate programu.
Weby, které přitahují stejné publikum jako web inzerenta, ale nejsou konkurenty, jsou potenciálními partnery. Partnerem se může stát i přímý prodejce nebo kupující, pokud to má smysl a neporušuje to zákonná omezení či předpisy.
Seznamy affiliate programů jsou jednou z metod, jak najít ten správný affiliate program. Další metodou jsou obrovské affiliate sítě poskytující platformu pro stovky a tisíce inzerentů.
Affiliate sítě jsou dobré, protože v nich, zejména ve velkých sítích, najdete programy na téměř jakékoli téma.
Mezi pojmy CPA (cena za akci) a PPA (platba za akci) není žádný zvláštní rozdíl, protože v každém případě znamenají platbu za akci provedenou na webu inzerenta. Liší se pouze formáty a typy akcí. Je obvyklé rozlišovat mezi potenciálním zákazníkem (lead) a akcí, která implikuje provedení transakce (prodej nebo akce). Vedoucím se nejčastěji rozumí vyplnění dotazníku, registrace, vyplnění přihlášky atp. Akce je obvykle chápána jako nákup nebo objednávka zboží v internetovém obchodě, tedy akce, která zahrnuje platbu.
Pro leady jsou typické herní affiliate programy, které vyžadují registraci, stejně jako kreditní, ve kterých je odměna převedena na webmastera za vyplnění dotazníku.
Pro akci ve většině případů - online obchody.