Marlboro Cowboy , nebo Marlboro Man , je obrázek použitý v reklamní kampani na cigarety Marlboro . Ve Spojených státech se používal v letech 1954 až 1999 . Obraz kovboje Marlboro vynalezl Leo Burnett, reklamní muž z Chicaga v roce 1954. Představuje drsného kovboje (nebo několik kovbojů) s cigaretou na pozadí přírody. Reklama byla původně koncipována jako způsob, jak propagovat cigarety s filtrem, o kterých se v té době předpokládalo, že jsou určeny pro ženy.
Reklamní kampaň Marlboro, kterou navrhl Leo Burnett Worldwide , je považována za jednu z nejikoničtějších reklamních kampaní všech dob. [1] Cigarety pro ženy se sloganem „Soft as May“ se během několika měsíců staly cigaretami pro muže. Muž Marlboro byl ztělesněn lidmi různých odvážných profesí, ale obraz kovboje se ukázal jako nejoblíbenější. To vedlo ke kampaním „Marlboro Cowboy“ a „Marlboro Country“. [2]
Herec William Thourlby byl prvním kovbojem Marlboro. Modely znázorňující kovboje z Marlboro byli: quarterback týmu amerického fotbalu New York Giants Charley Conerly Jimmy Patton , Darrell Winfield , Dick Hammer , Brad Johnson , Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren , David McLeany , Tom Mattox a William Smith . George Lazenby , herec, který hrál Jamese Bonda v Tajné službě Jejího Veličenstva , byl v Evropě Marlboro. [3] Muž Marlboro se umístil na 1. místě v žebříčku 101 nejvlivnějších neexistujících osobností (USA, 2006) [4] .
Philip Morris původně představil Marlboro v roce 1924 jako značku dámských cigaret. Od počátku 50. let se cigaretový průmysl začal zaměřovat na propagaci cigaret s filtrem v reakci na nové vědecké důkazy o nebezpečí kouření. Marlboro se stejně jako ostatní značky začalo prodávat s filtrem . Nicméně cigarety s filtrem, zejména Marlboro , byly považovány za ženské cigarety. [5] Vedoucí reklamy Leo Burnet hledal nový vzhled, který by přinesl značku Philip Morris Marlborough na masový trh. Zejména Philip Morris věřil, že nejlepším trhem jsou „děti po pubertě, které teprve začínají kouřit, vidí to jako způsob, jak vyhlásit svou nezávislost na rodičích“. [6] Většina reklamních kampaní na filtrované cigarety jiných výrobců zdůrazňovala, že filtr snižuje riziko kouření. Leo Burnet se v reklamě na Marlboro rozhodl tvrdit, že filtrované cigarety nepředstavují vůbec žádné zdravotní riziko. Domníval se, že spekulace o účinnosti filtrů jen zvyšují obavy z dlouhodobých účinků kouření. Nápad použít podobu kovboje přišel Burnetovi v roce 1949, kdy ho zaujaly fotografie v časopise Life pořízené Leonardem McCombem a příběh texaského kovboje Clarence Hailey Longa . [7] Reklamy Marlboro také používaly obrazy jiných mužských profesí, jako jsou námořní kapitáni , sportovci a zbrojaři , [5] ale postupem času se obraz Marlboro Mana přilepil na kovboje .
Využití kovbojské kampaně Marlboro mělo velmi výrazný a okamžitý vliv na prodeje. V roce 1955 (začátek kampaně) byly tržby na úrovni 5 miliard dolarů a v roce 1957 již dosáhly 20 miliard dolarů. Úspěch společnosti Philip Morris v rozptýlení obav, že kouření škodí zdraví, ukázal sílu masového marketingu ovlivnit spotřebitele. [osm]
Úspěch kovbojské kampaně Marlboro vedl k napodobování, jako je například Chesterfield zobrazující kovboje a další mužské profese v souladu s jejich sloganem „Americký muž“. [9]
Čtyři z mužů, kteří se objevili v reklamách Marlboro - Wayne McLaren , David McLean, Dick Hammer a Eric Lawson - zemřeli na rakovinu plic , mimo jiné kvůli kouření cigaret Marlboro Red , zejména Marlboro Red , přezdívaný "Lung Killer". [10] McLaren svědčil ve prospěch protitabákové legislativy ve věku 51 let. Během McLarenovy protikuřácké kampaně Philip Morris popřel, že by se McLaren někdy objevil v reklamě na Marlboro. V reakci na to McLaren připravil čestné prohlášení od agentury, která ho zastupovala, v němž tvrdil, že byl placen za práci v Marlborough. McLaren zemřel před dosažením svých 52. narozenin v roce 1992. [11] [12] [13]
| Altria | |
|---|---|
| Philip Morris USA |
|
| Americký bezdýmný tabák |
|
| John Middleton Co. |
|
| Ste. Michelle Wine Estates |
|
| Nat Sherman |
|