Marlboro je značka cigaret vyráběná společností Philip Morris International od roku 1924 . Marlboro je světově nejprodávanější značka cigaret [1] . Cigarety Marlboro jsou široce známé po celém světě díky silné reklamní kampani a významným charitativním investicím do motoristického sportu , zejména finanční podpoře od roku 1997 týmu Ferrari Formule 1 [ 2] .
Ve znaku cigaret je latinský výraz Veni, vidi, vici , jehož autorem je Julius Caesar .
V roce 1924 uvedla společnost Philip Morris na trh značku Marlboro se sloganem „ Mild As May “ . V té době byly cigarety s filtrem hlavně pro ženy, takže kolem filtru byl červený proužek, který skryl stopy po rtěnce. Filtr se jmenoval „Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips“ [3] [4] .
V 50. letech se objevily vědecké studie, které prokázaly souvislost mezi kouřením a rakovinou plic . Philip Morris se rozhodl přeorientovat značku Marlboro na muže, kteří dbají na své zdraví. Byla spuštěna aktivní reklamní kampaň , která tvrdila, že cigarety s filtrem jsou mnohem bezpečnější než bez něj. V boji proti stereotypu, že cigarety jsou pro ženy, reklamy využívaly maskulinní obrázky, jako jsou kapitáni lodí, vzpěrači, váleční korespondenti a dělníci. Největšího úspěchu se ale těšila podoba kovboje, tzv. „ Marlboro Man “ ( angl. Marlboro Man ). Od roku 1963 používají televizní reklamy téma Sedm velkolepých .
V souladu s rozhodnutím soudu z roku 2006 v americkém případu proti společnosti Philip Morris a dalším tabákovým společnostem je zakázáno používat slova „Lights“ (light), „Ultra-Lights“, „Medium“, „Mild“ a podobná slova na krabičky cigaret, které vytvářejí falešný dojem, že jsou méně škodlivé než klasické cigarety. [5] Od této chvíle se druh cigaret označuje barvou, například Marlboro Lights se nazývají Marlboro Gold Pack (Gold Pack).
Cigarety Marlboro se objevují mimo jiné v amerických filmech a televizních seriálech The Shining , Mean Streets , Paris, Texas , The Hand That Rocks the Cradle , seriálech Shameless a Apocalypse Now , francouzských „The Tenant “ a „ Fantom of Love “. " , skotské " Bláto ", v sovětských filmech " Ivan Vasiljevič mění povolání ", " Kancelářská romance ", " Staří lupiči ", "Starý Nový rok ", " Sportloto-82 ", " My, níže podepsaní ", " Piráti " XX století “. Jedna z postav ve filmu „ Harley Davidson and the Marlboro Man “ je pojmenována po značce. Hlavní hrdinka Sexu ve městě Carrie Bradshaw kouřila cigarety Marlboro Lights. Hudební průmysl se také zmínkou o této značce cigaret nevyznamenal.
Philip Morris zahájil svou reklamní kampaň zaměřenou na mladé ve více než 50 zemích. Poprvé byl spuštěn v Německu v roce 2011.
Kampaň pod heslem „Nebuď možná. Be Marlboro přitahuje pozornost mladých lidí reklamními plakáty obsahujícími obrázky atraktivních mladých lidí: zamilovaných, bavících se na večírcích, provozujících extrémní sporty atd. [6] .
Občanští aktivisté se staví proti této reklamní kampani a vyzývají země, aby ji zastavily. Philip Morris zvýšil své prodeje přilákáním mladých lidí, jak se zdá z celé reklamní kampaně – „buďte s Marlboro a budete stejně úspěšní a šťastní jako vaši vrstevníci na reklamních plakátech“. Mezinárodní zdravotnické organizace se spojily a vyzvaly PMI, aby zastavila kampaň, o níž německý soud zjistil, že je zaměřena na mladé lidi. V říjnu 2013 německý soud zakázal kampaň „Be a Marlboro“ poté, co zjistil, že povzbuzuje děti ve věku 14 let ke kouření, a tím porušuje zákon [6] . Odvolání upozorňující na porušení zákona a zaměřené na mladé lidi zazněla také v Brazílii, Švýcarsku a dalších zemích.
Navzdory neúspěchům v Německu Philip Morris pokračoval ve své kampani po celém světě, převážně v zemích s nízkými příjmy. V květnu 2014 v Moskvě během výroční schůze akcionářů občanští aktivisté oslovili akcionáře otevřeným dopisem požadujícím zastavení této reklamní kampaně. Dopis podepsali zástupci více než 250 veřejných organizací z více než 25 států [7] .
Téměř 65 000 lidí z 94 zemí podepsalo petici vyzývající země, aby zastavily kampaň Marlboro [8] .
V roce 2017 vyhrál Philip Morris , vlastník ochranné známky Marlboro, soudní spor o doménu marlborosucks.com registrovanou v roce 1999. [9]
| Altria | |
|---|---|
| Philip Morris USA |
|
| Americký bezdýmný tabák |
|
| John Middleton Co. |
|
| Ste. Michelle Wine Estates |
|
| Nat Sherman |
|