Masová komunikace

Masová komunikace ( angl.  mass communication ) je proces výroby a reprodukce zpráv určených pro masové vědomí prostředky masové komunikace ( MSK ) a jejich přenos vhodnými technickými prostředky - periodikem , rozhlasem, televizí a dalšími prostředky elektronické komunikace.

Masmédia jsou nástroje pro produkci, uchovávání a šíření všech druhů informací, určené pro masové vnímání.

Masová komunikace je nedílnou součástí moderní společnosti s její ekonomikou, politikou a kulturou. Revolučním významem pro masovou komunikaci je vznik internetu s jeho schopnostmi zpětné vazby a jeho rostoucí dopad na produkční, sociálně-politické, kulturní a ideologické oblasti lidského života. Masová komunikace se všemi těmito procesy nejen přímo souvisí, ale objevuje se v souvislosti s tím i jako jeden z nejdůležitějších globálních problémů, na jehož řešení závisí vývoj celé lidské civilizace.

Historie konceptu

Pojem „masová komunikace“ (kde je komunikace chápána jako komunikace a komunikace ) se objevil ve 20. letech 20. století ve Spojených státech amerických jako odraz především zkušeností tisku , především novin a časopisů, působících v tržní konkurenci v souladu s principem „Zákazník má vždy pravdu“ , což bylo přeformulováno na pravidlo „Dej, co chce veřejnost“.

Za těchto podmínek potřebovali vydavatelé novin a časopisů rychle a přesně znát preference svého publika, což je přimělo chápat své publikace jako prostředek masové komunikace, tedy jako prostředek ovlivňování mas, specifický soubor lidé, kteří byli zpravidla přímo příbuzní, spolu nesouviseli, ale zároveň měli společné zájmy, které je přiměly uchýlit se k pomoci dobového tisku. Jako masmédia se začalo chápat i kino a rozhlas a následně televize a další elektronické komunikační prostředky, které ovlivňují masové vědomí.

V Ruské říši

V Ruské říši měl nejoblíbenější časopis pro období počátku 20. století a určený pro všechny třídy říše název „ Niva “. Významná část každého čísla obsahovala reklamu. Pozoruhodným příkladem šíření informací na zakázku vládnoucí elity byla oslava stého výročí Vlastenecké války z roku 1812 – každoroční podání za rok 1912 to plně ilustruje. [jeden]

V SSSR

V Sovětském svazu byly pojmy „masová komunikace“ a tedy „masová komunikační média“ představeny výzkumníky v 60. letech 20. století.

Pojem " masmédia " je pauzovací papír francouzského termínu "moyens d'information de masse". Do ruského jazyka jej začalo zavádět od 70. let 20. století oddělení propagandy a agitace ÚV KSSS na základě memoranda předloženého Fakultou žurnalistiky Moskevské státní univerzity .

Do té doby Francie přešla na termín „média de masse“, tedy překlad anglického „mass media“ (zkratka „media of mass communication“, tedy „masová komunikace“), a opustila tak „mass“. média“ jako pojem příliš omezený, neboť dopad masové komunikace je v něm prezentován jako převážně jednosměrný proces (od komunikátorů k masovému publiku), což bagatelizuje význam zpětné vazby.

To, co se v ruštině jevilo jako inovace, se do té doby ve francouzštině stalo anachronismem .

Autor (či autoři) memoranda Ústřednímu výboru KSSS zřejmě nevěděli, že výraz „média de masse“ ( masmédia ) ve Francii prakticky přestal být používán, a tím dezinformovali vyšší úřady. . V důsledku toho začaly být z ruského jazyka vytlačovány pojmy „masová komunikace“ a „masová média“ ve prospěch pojmu „masová média (média)“ s konzervativním a ochranným obsahem. Nastala tak situace, kdy se pro mnoho lidí (včetně novinářů), a zejména pro mladší generace, stalo označení „média“ samozřejmým a pojmy „masová komunikace“ a „masová média“ se staly druhem terminologické překážky.

Pokud se zeptáte, kde se dnes pojem „média“ používá, odpověď bude znít: „V Ruské federaci a v zemích, které dosud nepřekonaly chápání komunikačních médií jako „informačních médií“, izolují je od plného chápání dopad elektronického informačního komunikačního prostředí s jeho rychle rostoucími zdroji okamžitá zpětná vazba." Překonání používání pojmu „média“ v těchto zemích je tedy stále více nutné k zajištění jejich relevance pro vývoj moderního světa jako celku.

Charakteristika vnímání masové komunikace

Při analýze vnímání masové komunikace je třeba mít na paměti následující:

• Speciální zájmy účastníků masové komunikace, včetně zájmů masového publika a toho, jak jsou vyjádřeny v jeho mysli v souvislosti se změnami podmínek a životního stylu.
• Formování hodnot účastníků masové komunikace.
• Identifikace jako emocionální a sémantická identifikace účastníků masové komunikace s určitými trendy společenského vývoje.
• Přesvědčovací účinek masových médií na publikum.
• Formování masového vědomí prostřednictvím instalací nastavených pomocí prostředků masové komunikace.
• Realizace fenoménu napodobování a šíření prostřednictvím masové komunikace.
• Vliv masové komunikace na vnímání a myšlení ve skupinách, včetně podnikatelského prostředí.

Jedním z nejdůležitějších sociálně-psychologických rysů masové komunikace je její schopnost utvářet veřejné mínění .

V moderních podmínkách lidského života, jejichž optimalizace vyžaduje výkon práva na informace a práva na komunikaci, lze nejefektivněji realizovat možnosti masové komunikace s přihlédnutím k sociálně-psychologickým charakteristikám jejího dopadu.

Různorodost dopadu masové komunikace zahrnuje přenos informací od zdroje (komunikátora) k nejčastěji přímo nesouvisejícím příjemcům. Zároveň se v té či oné míře provádí zpětná vazba, kdy například diváci zavolají do televizního studia, aby vyjádřili svůj postoj k postavení účastníků televizního programu.

Příjemci , kteří hrají pasivní roli při přijímání informací, se sami stávají komunikátory, když přijímané informace šíří, řídí se svými zájmy, napodobováním, módou atd.

Na Západě se masová komunikace (včetně vztahu k utváření zkušenosti každodenní masové komunikace a zohlednění sociálně-psychologických aspektů jejího dopadu na člověka a společnost) zkoumá od konce devatenáctého století.

Výzkum v masové komunikaci

Masová komunikace jako část výzkumu studuje celou škálu dopadů masové komunikace na publikum masových médií , na jednotlivce i společnost , včetně sociálně-psychologických aspektů tohoto dopadu.

Pochopení masové komunikace vyžaduje studium velkého komplexu otázek společenského vývoje, který určuje interdisciplinární charakter výzkumu masové komunikace.

Základem teorie masové komunikace je samotný pojem „masová komunikace“, tento pojem se však neomezuje pouze na tuto definici (jako komunikace a komunikace ) a je vykládán šířeji ve vztahu k potřebám společenského rozvoje, včetně zohlednění zohledňovat demokratizaci veřejného života.

Systémotvorným konceptem teorie masové komunikace byl koncept „veřejnosti“, zavedený v dílech G. Tardy , C. Cooleyho, W. Lippmanna (a později rozvinutý G. Bloomerem a G. Lasswellem) v r. éra vzniku masových médií. Veřejnost chápali jako soubor lidí, kteří si na rozdíl od masy dostatečně uvědomují své zájmy, aktivně se zapojují do procesu jejich realizace a mají tedy svůj vlastní veřejně vyjádřený názor (který naopak činy klade veřejnosti v souvislosti s veřejnou formou výkonu státní moci).

Značně zajímavé jsou studie vnímání veřejnosti při vytváření kolektivních reprezentací, které přispívají k integraci lidí jako členů masového publika posilováním jejich smyslu pro vzájemnou solidaritu. Moderní vědecké výzkumy zároveň odhalují i ​​rostoucí dezintegrační procesy, které jsou charakteristické pro masové vědomí v kontextu globalizace .

Jako zvláštní úsek výzkumu se stále více prosazuje ekologie komunikačních prostředků , která má mimo jiné tvarotvorný účinek.

Viz také

• Hromadné sdělovací prostředky
• Masová kultura
• mediální věda

Poznámky

1. ↑ Rychkov S. Yu. "Niva". Babiččina podatelna - virtuální muzeum // VLASTENECKÁ VÁLKA 1812 PRAMENY. PAMÁTKY. PROBLÉMY. Borodino, 4.–6. září 2017. Sborník příspěvků z mezinárodní vědecké konference XXI. Comp. I. V. Kornějev. 2018 - Vydavatel: Federální státní rozpočtový ústav kultury "Státní vojenské historické muzeum-rezervace Státní Borodino". s. 38-53. [jeden]

Literatura

• A. V. Konstantinov . Masová komunikace // Velká ruská encyklopedie
• Zyablyuk N. G. Průmysl řízených informací („Public Relations“ je systém propagandy pro velké podniky v USA.) - M.: Publishing House Moskevské státní univerzity, 1971.
• Korotkov A. V. , Kristalny B. V., Kurnosov I. N. Státní politika Ruské federace v oblasti rozvoje informační společnosti. M.: "Vlak", 2007.
• Mills Ch. R.  Muž uprostřed je designér (překlad V. Terin) // DI SSSR, 1969, č. 9.
• Pocheptsov GG Komunikační technologie dvacátého století. Refl-kniha, Waklere. 1999
• Řečová komunikace v síťových strukturách: mezi globálním a lokálním: Sat. vědecký Sborník příspěvků / RAS INION. Humanitární centrum. vědecky-informovat. výzkum katedra lingvistiky; resp. vyd. V. V. Potapov , E. A. Kazak. – M.: INION RAN, 2022. – 280 s. — (Ser.: Teorie a dějiny lingvistiky). — ISBN 978-5-248-01015-8
• Terin V.P.  Sociologie a reklama. // DI SSSR, 1968, č. 6
• Terin V.P.  Masová komunikace a sociologický výzkum v USA. // Otázky filozofie , 1970, č. 12
• Terin V.P.  Hlavní směry výzkumu v teorii masové komunikace. // Sociologický výzkum , 1997, č. 11.
• Terin V.P.  Masová komunikace: studie o zkušenostech Západu (druhé vydání, revidované a doplněné), M., 2000.
• Harris R. Psychologie masové komunikace. M.: " OLMA-PRESS " 2002.
• Sharkov F. I. Communicology: komunikační poradenství. Tutorial. - M .: Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2010. - 408 s. - ISBN 978-5-394-00777-4
• Sharkov F.I. Communicology: sociologie masové komunikace. Tutorial. - M .: Vydavatelská a obchodní společnost "Dashkov and K°", 2010. - 320 s . - M .: Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2010. - 768 s. - ISBN 978-5-394-00101-7

V jiných jazycích

• Gavrov S. Hybridní války: archaizace politického vědomí a involuce médií // Ruský deník komunikace. Tom 9, č. 2, 2017. PP: 207-210. [2] ISSN: 1940-9419 eISSN: 1940-9427
• Hartley, J.: "Mass communication", in O'Sullivan; Fiske (eds): Klíčový koncept v komunikačních a kulturních studiích ( Routledge , 1997).
• Mackay, H.; O'Sullivan T.: The Media Reader: Continuity and Transformation ( Sage , 1999).
• McQuail, D.: McQuailova teorie masové komunikace (páté vydání) ( Sage , 2005).
• Thompson, John B .: Média a modernita , Polity, 1995.
• C. Wright Mills The Mass Society, Kapitola v mocenské elitě , Oxford Press, 1956

Slovníky a encyklopedie	velká čínština velká čínština Skvělý norský Velký Rus Universalis
V bibliografických katalozích	GND : 4037875-5 NDL : 00567517 NKC : ph115235