Média

Média  ( angl.  media , z lat.  medium 'prostředník') je široký pojem, který zahrnuje prostředky komunikace , způsoby přenosu informací a také prostředí, které tvoří (mediální prostor).

Definice

Média jsou klíčovým pojmem Torontské školy teorie komunikace . Toto je množné číslo odvozené z latinského medium , přeložené jako „médium“ nebo „prostředník“.

Komunikační prostředky jsou v současnosti  širokým pojmem, který zahrnuje celý soubor technologických prostředků a způsobů komunikace, které slouží k předání informační zprávy konkrétnímu spotřebiteli v té či oné podobě: text, hudba, obraz.

Pokud jde o termín „média“ zavedený do ruského jazyka – a to vyžadovalo patřičné finanční prostředky a politický vliv – jak dokládá výskyt kateder na ruských univerzitách, v jejichž názvech se toto slovo objevuje – je častěji součástí např. novotvary jako mediální text, masová média, mediální prostor, mediální kompetence, mediální data, mediální sdělení, mediální závislost, nová média, alternativní média, sociální média a tak dále. Kvůli své počáteční vágnosti způsobují lidem, kteří je používají, potíže pochopit předměty, o kterých mluví.

Není divu, že lidé, kteří neumí dobře anglicky a špatně se orientují v komunikačních otázkách, často nekriticky spojují slovo „média“ do jednoho celku s takovými pojmy, jako jsou masmédia , telekomunikace atd.

To je patrné již například z následující úvahy:

1. Pojem média je mnohem širší než každý z těchto pojmů nebo jejich kombinace. Média zahrnují předměty, které v obvyklém smyslu vůbec nesouvisejí s komunikačními prostředky. Za média lze považovat i oblečení, architekturu nebo kolo [1] .
2. Vliv médií na sdělení, které předávají, je zásadní a neméně důležitý než sdělení samotné. Média jsou na druhé straně považována pouze za nástroj nebo kanál komunikace, který neovlivňuje význam přenášené zprávy.

Problémy

Jako problematiku mediální teorie lze citovat Marshalla McLuhana (zaměstnance University of Toronto) z jeho rozhovoru.

Přístup ke studiu okolního světa musí být dostatečně flexibilní a adaptivní, aby dokázal obsáhnout samotnou matrici okolního světa, která je v neustálém pohybu. Považuji se za všeobecného vědce a ne za úzkého specialistu, který se zmocnil maličkého kousku vědy, prohlásil to za své duševní vlastnictví a nic jiného kolem sebe nevidí. Moje práce je v podstatě hloubková analýza běžnou praxí pro většinu moderních oborů od psychiatrie po metalurgii a strukturální analýzu. Efektivní studium médií se zabývá nejen obsahem, ale i médii samotnými a také kulturním kontextem, ve kterém tato média působí. Abychom objevili principy jednání a hlavní siločáry jakéhokoli jevu, je nutné jej pozorovat zvenčí. V mém výzkumu není nic radikálního nebo senzačního, jen z nějakého důvodu nikoho přede mnou nenapadlo to udělat. Za posledních 3 500 let západní civilizace byl vliv médií – ať už řeči, písma, tisku, fotografie, vysílání nebo televize – ze strany sociálních vědců systematicky podceňován. Dokonce ani v naší době elektronické revoluce vědci neprojevují žádný úmysl přehodnotit tento pštrosí ignorantský pohled.

Přístup M. McLuhana, který si stále hledá cestu, sám vyjádřil slavným výrokem „The medium is the message“, který lze přeložit jako „médium komunikace je zpráva“ [1] .

Historie

Mezi zakladatele rozvoje konceptu „média“ (artefaktů jako prostředku komunikace) patří zaměstnanci University of Toronto Harold Innis a Marshall McLuhan . M. McLuhan věnoval velkou pozornost studiu kulturních, psychologických a fyziologických výsledků vlivu komunikačních prostředků [2] , zatímco Innis se zabýval jeho socioekonomickými, kulturními a materiálními důsledky [3] .

Předmětné prostředí člověka a prostor, který vytváří, jsou jako komunikační prostředky zkoumány minimálně od 60. let (všimněme si práce Marshalla McLuhana a dalších představitelů ekologie komunikačních prostředků). V tomto ohledu se obvykle hovoří o elektronickém informačním a komunikačním prostoru.

Významným výzkumníkem tohoto přístupu je Neil Postman . Ve svém díle „ Zábava k smrti “ se autor zamýšlí nad stále rostoucím „zábavným“ vlivem, který mají média na vysílané informace. Autor dochází k závěru, že média upřednostňují uspokojení potřeby volného času a zábavy, přičemž kvalitu informací odsouvají do pozadí. Obraz osoby nebo předmětu v médiích není podle knihy o nic méně významný než samotná realita. Podle něj i voliči v této fázi vzhledem k rozvoji technologií věnují více pozornosti image politika, než jeho skutečným aktivitám. [čtyři]

V rámci systémově aktivního přístupu [5] je „mediální prostor“ chápán jako produkt dvou prostředí – kulturního a sociálního, plnícího svou roli jak při zajišťování rovnováhy a vnitřní homeostázy systému, tak při jejím překonávání.

Všichni autoři přikládali velký význam vlivu artefaktů jako prostředku komunikace. Vnímali to jako faktor, který utváří představy člověka o okolním světě i o sobě samém. Se změnou dominantního typu komunikace se radikálně mění společnost jako celek. Zlomovými okamžiky v dějinách vývoje komunikačních prostředků bylo vytvoření knihtisku (evropského způsobu tisku) I. Gutenberga a elektrického telegrafu, který položil základ pro elektronické komunikační prostředky.

Kritika

Neil Postman poznamenal, že vysoká autorita M. McLuhana brání kritice jeho myšlenek a má vážný dopad na to, jak jsou tyto myšlenky vnímány ve společnosti. Podle jeho názoru se "Laws of Media: The New Science" stala nejlepší knihou M. McLuhana, protože důkazní základna je v ní jasně popsána. [6]

Mezi kritiky M. McLuhana patřili D. Carrey [7] , S. Finkelstein [8] , D. Miller [9] , vytýkali autorovi jeho zálibu v technickém determinismu a opakování cizích myšlenek, které naopak , naznačuje jejich nepochopení podstaty McLuhanova přístupu.

Práce předchůdců Marshalla McLuhana, zejména Harolda Innise, byla kritiky dobře přijata. Ale zatímco jejich příspěvky byly vysoce ceněny, myšlenky samotné nebyly široce sdíleny.

Viz také

Poznámky

  1. ↑ 1 2 Marshall McLuhan Understanding Media 1964
  2. ↑ Rozhovor archivován 29. září 2017 na Wayback Machine pro Playboy
  3. ↑ Teorie komunikace G. Innise . Získáno 27. listopadu 2017. Archivováno z originálu 21. října 2017.
  4. ↑ Neil Postman se bavíme k smrti 1985
  5. ↑ Buzin V. N. Sociální management ruského mediálního prostoru. Přístup systémových aktivit 2012
  6. ↑ Morgen Witzel London Business School . Staženo 12. 1. 2018. Archivováno z originálu 13. 1. 2018.
  7. ↑ Carey J. Harold Adams Innis a Marshall McLuhan. V Raymond Rosenthal (Ed.), McLuhan: Pro a proti. Baltimore, M.D., 1968: Tučňák. S. 270-308.
  8. ↑ Finkelstein S. Smysl a nesmysl McLuhana. NY: International Publishers, 1968.
  9. ↑ Miller, J. Marshall McLuhan. New York: Viking, 1971.

Literatura

  Přejděte na položku Wikidata  Slovníky a encyklopedie
V bibliografických katalozích