Mediální událost nebo pseudoudálost ( angl. media event, pseudo -event ) je předem plánovaná inscenovaná událost, která je vytvořena speciálně pro upoutání pozornosti médií (médií) a je prováděna s přihlédnutím k jejich zájmům.
Termín „pseudoudálost“ zavedl americký publicista a historik Daniel Boorstin v roce 1962, kdy vyšla jeho kniha Obraz aneb co se stalo s americkým snem.[1] [2] . V této práci provedl komplexní analýzu událostí, jejichž jediným důvodem je touha upoutat pozornost médií a veřejnosti. Autor knihy poznamenal, že dříve měla média dostatek zpráv, ale 20. století situaci dramaticky změnilo. Stále se zvyšující poptávku po informacích již nebylo možné uspokojit spontánními událostmi a začaly se uměle vytvářet. Speciálně organizovaná akce posloužila nejen jako materiál pro tisk, ale stala se i výborným nástrojem pro specialisty na styk s veřejností. Například, pseudoudálost použil ve své práci Edward Bernays , jeden ze zakladatelů public relations . Aby zvýšil prestiž nepříliš oblíbeného hotelu, neopravoval a nepřivezl nový nábytek. Místo toho Bernays zorganizoval oslavu výročí instituce, na kterou pozval mnoho slavných lidí [3] .
Podle známého amerického specialisty na styk s veřejností D. L. Wilcoxe lze akce rozdělit na dva typy: na ty, pro které není zveřejnění v médiích hlavním cílem, ale pouze vedlejším efektem, tedy na běžné spontánní akce, a na ty, u kterých není zveřejnění v médiích hlavním cílem, ale jen vedlejším efektem. jsou organizovány speciálně pro upoutání pozornosti a zvýšení popularity, tedy pseudoudálosti [4] .
Pseudoudálost je vždy předem naplánována a iniciována specialisty, aby o ní informovalo co nejvíce médií a byla provedena co nejpodrobněji. V takovém případě je význam zpráv předem dán a zájem je často uměle vyvolán. Pseudoudálosti jsou vždy dramatičtější než události spontánní a často obsahují prvky předem plánovaného překvapení. Jakákoli pseudoudálost, pečlivě naplánovaná, je publiku prezentována tou nejjednodušší, nejsrozumitelnější a nejpřesvědčivější formou. Povědomí lidí o pseudoudálosti je často mnohem vyšší než spontánní událost, protože o ní více mluví [3] .
Francouzský postmoderní filozof Jean Baudrillard v The Consumer Society (1970) upozorňuje na skutečnost, že v moderním světě již syrová událost nepodléhá masové konzumaci. Pouze tím, že je filtrována a zpracována mediálními systémy na hotový produkt, se událost stává „dostupnou ke spotřebě“. Baudrillard poznamenává, že realita je nahrazena neorealitou, vytvořenou pomocí pseudoudálostí, pseudohistorie, pseudokultury, které „nejsou vyvinuty na základě protichůdných reálných zkušeností, ale jsou produkovány jako artefakty založené na živlech. kódu a technická manipulace s médiem“ [5] .
Řada autorů má tendenci hodnotit vzhled pseudoudálostí spíše negativně. E. Yu. Obidina, autor učebnice reklamy a PR komunikace v médiích, tedy poznamenává, že v moderním světě mediální prostor zužuje realitu na velikost „agendy“, vytváří řadu akcí připravených speciálně pro média a má silný vliv na image . Pseudoudálosti označuje za formu dezinformace veřejnosti [6] .
Skvělým příkladem pseudoudálosti jsou Oscary . Experimentální show, původně vytvořená v roce 1929, aby upoutala pozornost médií na filmový průmysl, se nyní stala jednou z nejznámějších a nejoblíbenějších akcí po celém světě. Ceremoniál nejen přináší obrovské příjmy svým organizátorům, ale je také vynikající reklamní platformou pro módní domy a klenotnické společnosti, přispívá k výraznému nárůstu pokladny filmů a zvyšuje příjmy a oblibu hollywoodských herců [4] .
Dalším dobrým příkladem je každoroční soutěž krásy Miss America , která byla navržena tak, aby dále přilákala turisty a prodloužila turistickou sezónu v Atlantic City . Soutěž pomohla rozvíjet ekonomiku Atlantic City a stala se jedním z nejpopulárnějších televizních programů ve Spojených státech [4] .
Super Bowl v americkém fotbale lze také nazvat skutečnou mediální událostí , která každoročně přiláká pozornost asi 130 milionů diváků. Přispívá k prodloužení hrací sezóny, zvyšuje příjmy barů a restaurací, které o víkendech promítají zápasy. Kromě toho mají televizní kanály ze Super Bowlu obrovské zisky. Náklady na promítání 30sekundové reklamy během zápasu mohou dosáhnout až 1,3 milionu dolarů [4] .