Bernays, Edward

Edward Bernays
Angličtina  Edward Bernays
Jméno při narození Angličtina  Edward Louis Bernays
Datum narození 22. listopadu 1891( 1891-11-22 ) [1] [2] [3]
Místo narození
Datum úmrtí 9. března 1995( 1995-03-09 ) [1] [2] (ve věku 103 let)
Místo smrti
Země
obsazení psycholog , novinář , dokumentarista
Otec Eli Bernays [d] [4]
Matka Anna Freud [4]
Manžel Doris Fleishman [d] [4]
Děti Ann Bernays [d] a Doris Bernays [d]
 Mediální soubory na Wikimedia Commons

Edward Bernays ( Eng.  Edward Louis Bernays ; 22. listopadu 1891 , Vídeň  – 9. března 1995 ) je jedním z největších PR specialistů . Významně přispěl k vytvoření moderní vědy o masovém přesvědčování, založené nikoli na rozumu, ale na manipulaci s podvědomými pocity a pudy. Byl to rakousko-americký „průkopník“ v oblasti public relations a propagandy – jak stálo v nekrologu, „otce public relations“. Bernays spojil myšlenky davové psychologie Gustava Lebona ( 1841-1931 ) a Wilfreda Trottera ( 1872-1939 ) s psychoanalytickými myšlenkami jeho strýce Sigmunda Freuda .

Životopis

Narodil se do židovské rodiny, rodiče - Eddie Bernays a Anna Freud (sestra Sigmunda Freuda).

Svou kariéru začal jako „PR muž“ v roce 1915 organizováním reklamní kampaně pro celoamerické turné baletu Sergeje Diaghileva . Později spolupracoval s Procter & Gamble , General Motors , American Tobacco Company , General Electric , Eleanor Roosevelt , Calvin Coolidge . Časopis Life ho označil za jednoho ze 100 nejvlivnějších Američanů 20. století.

Použil myšlenky svého strýce Sigmunda Freuda k vytvoření moderní vědy o masovém přesvědčování, založené nikoli na rozumu, ale na manipulaci s podvědomými pocity a impulsy.

Poté, co opustil svou vlast, Rakousko, dávno předtím, než se nacisté dostali k moci, emigroval do Spojených států, kde se mu podařilo zcela transformovat komerční reklamu a udělat totéž s uměním politického přesvědčování (viz Al Gore „Attack on the Mind“ ).

Bernays byl průkopníkem využití psychologie a dalších společenských věd v PR průmyslu (při vývoji veřejných kampaní). Tuto vědeckou metodu vytváření veřejného mínění nazval „inženýrstvím souhlasu“ (viz Martin Howard „We Know What You Want“ v We Know What You Want: How They Change Your Mind).

Metody

Bernays dále rozvinul a popularizoval koncepci tiskové zprávy, kterou navrhla a propagovala Ivy Lee .

Jednou z nejslavnějších Bernaysových kampaní byla propagace kouření pro ženy ve dvacátých letech minulého století. Bernays pomohl tabákovému průmyslu překonat jedno z největších společenských tabu dne: ženy kouřící na veřejnosti. Ženy směly kouřit pouze ve speciálně vyhrazených prostorách nebo vůbec. Ženy přistižené při porušení tohoto pravidla byly zatčeny. V roce 1929 na newyorském Easter Parade představovala produkce Bernayse modelky kouřící cigarety značky „ Lucky Strike “ a nazývané „ pochodně svobody “, které hrály spolu s tehdy získávajícím emancipačním hnutím žen . Po přehlídce začaly ženy kouřit víc než kdy předtím. Právě díky Bernaysovi se kouření žen stalo společensky přijatelné. Kampaň, kterou si objednal tabákový průmysl, prezentoval Bernays jako novinky, což ve skutečnosti nebylo. Bernays byl přesvědčen, že nejlepším prostředkem k předání reklamního sdělení nic netušícímu obyvatelstvu jsou zprávy a ne reklama.

Jedním z Bernaysových oblíbených triků pro manipulaci s veřejným míněním ve prospěch jeho klientů bylo používání autorit . Řekl, že "pokud můžete ovlivnit vůdce, ať už si to uvědomují nebo ne, automaticky ovlivňujete skupiny lidí pod jejich vlivem." Například, aby stimuloval prodej slaniny , provedl studii, která dospěla k závěru, že americká veřejnost jí velmi lehkou snídani z kávy, muffinu a pomerančového džusu. Poté, co si o tom promluvil se svým lékařem, zjistil, že vydatná snídaně je lepší než lehká, protože tělo v noci ztrácí energii a potřebuje ji přes den. Požádal svého lékaře, pokud by mu to nevadilo, aby bezplatně napsal pěti tisícům kolegů, zda souhlasí s tímto rozsudkem. Přibližně 4 500 odpovědělo ano a souhlasilo s tím, že vydatnější snídaně je lepší než Američan, který je zdravotně lehčí. Bernays pak zařídil, aby toto zjištění bylo zveřejněno v novinách po celé zemi s titulky jako: "4500 lékařů důrazně doporučuje vydatnější snídaně." Noviny tvrdily, že hlavní přísadou by měla být slanina a míchaná vejce. V důsledku těchto akcí vzrostl prodej slaniny.

Během první světové války ve Výboru pro veřejné informace administrativy Woodrowa Wilsona se Bernays podílel na prosazování myšlenky, že úsilí americké armády bylo primárně zaměřeno na „nastolení demokracie v celé Evropě“. Po válce pozval Woodrow Wilson Bernayse, aby se zúčastnil pařížské mírové konference v letech 1919-1920 .

Bernays, ohromen úspěchem myšlenky podpory demokracie mezi obyvatelstvem doma i v zahraničí, přemýšlel, zda lze stejný model propagandy použít v dobách míru. Kvůli negativní konotaci slova „ propaganda “ používaného Němci během první světové války jej nahradil pojmem „public relations“.

Stejný přístup z velké části sdílel a sledoval Walter Lippmann . Bernays a Lippmann společně pracovali v Americkém výboru pro veřejné informace, Bernays Lippmanna často cituje ve své klíčové práci Propaganda .

Bernays efektivně využil psychoanalytické myšlenky svého strýce Sigmunda Freuda k prodeji široké škály produktů, jako jsou cigarety, mýdlo a knihy. Kromě teorií svého strýce čerpal Bernays také z myšlenek Ivana Pavlova .

Bernays také použil Freudovu teorii k práci na veřejném vnímání komunismu . Domníval se, že proti strachu veřejnosti z komunismu se nemá bojovat, ale naopak jej propagovat hrou na veřejné emoce. Tato teorie byla tak silná, že se během studené války stala zbraní sama o sobě .

Zajímavosti

Citáty a výroky

Vědomá a vědecká manipulace se zvyky a názory mas je základním prvkem demokratické společnosti
Edward Bernays " Propaganda "

Lidé mohou přijmout filozofii, která zdůrazňuje náboženskou toleranci; mohou podpořit New Deal nebo zorganizovat spotřebitelský protest. Takové výsledky však nepřicházejí přirozeně: v demokracii jich lze dosáhnout především pomocí inženýrství souhlasu. [5]

Bibliografie

Viz také

Poznámky

  1. ↑ 1 2 Edward Bernays // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 Edward L. Bernays // Babelio  (fr.) - 2007.
  3. ↑ Brozović D. , Ladan T. Edward Bernays // Hrvatska enciklopedija  (chorvatsky) - LZMK , 1999. - 9272 s. — ISBN 978-953-6036-31-8
  4. ↑ 1 2 3 Rodná Británie
  5. ↑ Bernays E. Consent Engineering // Polis. Politologické studie. - 2013. - S. 122-131 .

Odkazy

  Přejděte na položku Wikidata  Tematické stránky
Slovníky a encyklopedie
Genealogie a nekropole