Shromažďování darů ( fundraising z anglického fundraising nebo fundraising je přepis anglického slova) je přitahování zdrojů třetích stran k realizaci společensky významných úkolů, kulturních projektů nebo udržení existence organizace. Proces sběru darů zahrnuje vyhledávání potenciálních dárců, kterými mohou být jednotlivci i firmy [1] [2] [3] .
Ve většině případů se termín fundraising používá ve vztahu k aktivitám neziskových organizací (NPO), které shromažďují finanční prostředky na společensky významné účely. Dárci se zpravidla dělí na sponzory , dárce a mecenáše . Sponzorem může být jak jednotlivec, tak organizace, jejichž pomoc může být bezplatná a placená. U toho druhého jde o šíření či popularizaci informací o sponzorovi, na zmínku o značce je sepsána darovací smlouva [4] . Dárce – jednotlivec nebo organizace, která poskytuje bezplatné dary nebo sponzoruje granty na základě soutěže. Patrony jsou soukromé osoby, které poskytují bezúplatné dary [5] [6] .
Poplatky se dělí na cílené žádosti a programové aktivity . Cílené poplatky přitahují více lidí, neboť jsou zaměřeny na pomoc konkrétní osobě, nejčastěji se zdravotními problémy. Programové poplatky jsou organizovány za účelem sponzorování sociálních služeb nebo rozsáhlých programů. Náklady na mzdy zaměstnanců a zúčastněných specialistů i nepřímé náklady lze zahrnout do jakéhokoli typu poplatků [7] . Příkladem jsou programy rehabilitace osob se zdravotním postižením a sociální adaptace dětí, které zůstaly bez rodičovské péče, a také organizace pravidelné dobrovolnické pomoci v nemocnicích [5] . Převod darů lze provést jak bankovním převodem , tak i platbami v hotovosti. Zpravidla můžete darovat prostřednictvím pokladny organizace, banky nebo speciálně instalovaného terminálu [3] .
Dobrovolnický fundraising je fundraisingová strategie prostřednictvím osobních kontaktů stávajících příznivců organizace. Často se provádí účastí na velkých charitativních koncertech a maratonech. Mezi klasické příklady dobrovolnického fundraisingu ve světě patří Movember , Ice Bucket Challenge , Sleep out, Race for Life[8] . Dobrovolnický fundraising je považován za jednu z nejúčinnějších fundraisingových strategií [9] díky osobnímu vztahu mezi dobrovolníky a dárci [10] .
Crowdfunding označuje kolektivní spolupráci lidí, kteří dobrovolně sdružují peníze nebo jiné zdroje na podporu projektů organizací i jiných lidí. Shromažďování darů prostřednictvím crowdfundingu lze provádět jak na podporu politických kampaní, na financování začínajících společností a malých podniků , na vytváření svobodného softwaru a na zisk ze společných investic. Hlavním principem crowdfundingu je prohlášení cíle a stanovení přesné kalkulace prostředků k jeho dosažení. Tento typ fundraisingu probíhá zpravidla přes internet, veškeré informace o sbírce jsou veřejně dostupné [11] .
Vedoucími velkými crowdfundingovými projekty byly vodotěsné hodinky Pebble [12] , počítačová hra Prison Architect a platforma online služeb Ethereum [13] .
Existují čtyři hlavní zdroje fundraisingu [2] :
Praxe shromažďování darů pro společensky významné účely sahá až do 17. – 18. století . Jedním z prvních hlavních patronů té doby byla evropská rodina Medici , která sponzorovala vědecké objevy renesance . Dalším příkladem je rodina Rothschildů , která po celé 20. století vlastnila největší majetek na světě a pravidelně přispívala na charitu [21] [22] . Samotný termín „fundraising“ vznikl ve Spojených státech v 19. a na počátku 20. století a označoval shromažďování darů pro sociální projekty „ třetího sektoru “ – oblasti ekonomiky , která spojuje nevládní organizace [23 ] . V té době se sektor zabýval úkoly, které soukromé a veřejné struktury ignorovaly [18] [24] [25] . V roce 1900 byl tedy uskutečněn první velký fundraisingový projekt organizovaný Charlesem Wardem a Frankem Piercem na stavbu budovy křesťanské dobrovolnické organizace YMCA ve Washingtonu . V roce 1931 byla na základě darů dárců založena New York Public Foundation ., jejíž dárci nezávisle určovali, na co mají prostředky jít [26] .
Od 50. let 20. století výrazně vzrostl podíl neziskových organizací ve „třetím sektoru“ Spojených států, což umožnilo vyčlenit fundraising jako samostatnou manažerskou disciplínu. Po skončení hospodářské krize v roce 1973 stát omezil financování NNO, v důsledku čehož tyto začaly využívat různé typy fundraisingových strategií [18] [27] [28] . V současné době je ve Spojených státech rozvinutá charitativní instituce – do konce 20. století bylo registrováno více než 1,6 milionu nevládních organizací s celkovým rozpočtem 800 miliard $ [29] . Běžné jsou i dary od firem a velkých podnikatelů. Zakladatel sociální sítě Facebook Mark Zuckerberg tedy věnoval více než 45 miliard dolarů na společensky důležité projekty. Apple je také aktivní v charitativních aktivitách , které ročně utratí asi 30 milionů dolarů [30] . Podnikatel Warren Buffett je jedním z největších světových dárců, který od roku 2006 věnoval na charitu více než 30 miliard dolarů [31] .
Po staletí byla v Rusku hlavní formou pomoci znevýhodněným almužna [22] . Nebyla jen v klášterech a velkých chrámech. Kyjevský velkovévoda Vladimir Svjatoslavič pozval „každého žebráka a ubožáka, aby přišel na knížecí dvůr, vzal si jídlo, pití a peníze z pokladny“. Také nařídil vyrábět vozy, kam dávali chléb, maso, ryby, zeleninu, med do sudů, kvas a jezdili po městě a roznášeli nemocným a chudým [32] [33] . Ostatní princové udělali totéž.
Tam však šlo sice o štědré, ale o osobní almužnu knížete, a nikoli o činnost státu. Almužnu dostává ten, kdo přiloží ruku k dílu, i když ten, kdo žádá, má možnost pracovat a ze své potřeby si udělá variantu rybaření. Jedním z prvních kroků k identifikaci těch, kteří si bez pomoci nedokážou vydělat peníze, byl výnos Ivana Hrozného „O almužnách“, který stanovil za úkol identifikovat „staré a malomocné“ ve všech městech, stavět pro ně chudobince a poskytovat jim s oblečením [34] .
Od 17. století byla charita v Rusku propojena se systémem veřejné charity - stát začal organizovat chudobince a nemocnice pro děti bez domova . V téže době začala císařská rodina podporovat dary mezi představiteli svého dvora , za své peníze často vytvářela sirotčince a školy. Počínaje 18. stoletím začalo mnoho významných osobností bezplatně investovat do rozvoje umění [22] .
Do poloviny 19. století byla charita úzce spjata se soukromými aktivitami obchodníků a podnikatelů. V XVIII-XIX století se Golitsynova nemocnice , První městská nemocnice , Šeremetěvského dům a Mariinská nemocnice staly velkými institucemi vybudovanými ze soukromých prostředků . Investicemi do vzdělání a kultury řada podnikatelů počítala i s nárůstem kvalifikovaných pracovníků, kteří by zvládli nová zařízení a technologie. Charita a patronát se rozšířil na celé rodiny, včetně Demidovů , Stroganovů , Mamontovů , Morozovů . Za peníze mecenášů byla vytvořena velká kulturní centra jako Treťjakovská galerie , Moskevské umělecké divadlo , Moskevská opera [22] .
ModernostV roce 1995 přijala Státní duma federální zákon „O nekomerčních organizacích“, který upravuje činnost nevládních organizací. Na počátku 21. století bylo v zemi registrováno více než 485 000 neziskových organizací [35] . Obecné směřování činnosti organizací tehdy spočívalo v rozvoji společensko-kulturní sféry - škol, muzeí, knihoven. Charitativní nadace často spolupracovaly s ROC a podporovaly sirotčince a muzea [36] . Jestliže se v první dekádě na financování činnosti NNO podílel stát, pak koncem 90. let v důsledku prohlubování hospodářské krize byla podpora neziskového sektoru omezena na minimum. Omezené byly zejména daňové pobídky pro organizace [37] . Z tohoto důvodu mnoho neziskových organizací čelilo akutnímu problému rozvoje strategií získávání finančních prostředků pro financování svých aktivit [18] [38] [28] [39] .
Podle studie Nadace KAF v posledních letech úroveň charity v Rusku výrazně vzrostla, a to i mezi střední třídou . Více než polovina obyvatel země tak pravidelně dává dary, a to i ve formě almužen [40] . Jedním z nejoblíbenějších způsobů, jak darovat peníze, je posílání SMS na krátká čísla (68 %), instalace dárkových boxů (63 %) a nákup zboží, které je věnováno na charitu (13,3 %) [41] . Odborníci zároveň zaznamenávají nárůst dobrovolného fundraisingu [3] .
Podle RBC tvoří výběr darů více než 40 % ročních příjmů do rozpočtu Ruské pravoslavné církve. Do této kategorie patří dary lidí na náboženské praktiky, jako je křest , svatba , svěcení, ale i bohoslužby – vzpomínka nebo čtení akatistů . Navíc jsou v kostelech často darovací schránky, z nichž vybrané peníze uchovává farní pokladník a poté je částečně odečítá v diecézi [42] .
Nerozvinuté oblasti charity v Rusku pomáhají lidem v těžkých životních situacích: HIV pozitivním , chemicky závislým , těm, kteří si odpykali trest a emigranti . Důvodem je všeobecná nedůvěra k NNO a nepříznivé legislativní prostředí [36] . Návrh zákona „ O nekomerčních organizacích “ přijatý v roce 2012 tak výrazně omezil činnost nevládních organizací, z nichž některé byly uznány jako „ zahraniční agenti “. Mezi ně patřilo Centrum Levada , regionální organizace pro pomoc uprchlíkům a vnitřně vysídleným osobám „ Civil Assistance “, centrum pro studium politických represí „ Memorial “ a další. Uložená omezení ovlivnila postavení organizací a snížila jejich rozpočet [43] .