Tangate, Marku

Mark Tungate ( angl.  Mark Tungate , nar. 1967 ) je anglický novinář, autor knih o reklamě , značce a marketingu . V současné době je korespondentem analytické internetové služby WGSN (Worth Global Style Network) v Paříži , píše týdenní sloupek pro francouzský reklamní a marketingový časopis Stratégies a spolupracuje s publikacemi jako The Times , The Telegraph , CNN Traveler a Luxure. . Přednáší také na Parsons School of Art and Design v Paříži a poskytuje školení v angličtině a francouzštině pro profesionály v oblasti médií a komunikace. [2]

Tangate se proslavil díky svým knihám Fashion Brand Building: From Armani to Zara (Angl. Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara, 2005), Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and the Diesel Brand “ (eng. Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel, 2006), Mediální monolity: Jak skvělé mediální značky prosperují a přežívají, 2006, ADLAND: Globální historie reklamy, 2007), Branded Male: Marketing to Men, 2008 a Luxury World: The Past, Současnost a budoucnost luxusních značek, 2009).

Recenze knih

Knihy od Marka Tangatea jsou hodnoceny nejednoznačně. Například autor časopisu Afisha Lev Danilkin Lev se domnívá, že Tangateova kniha Světové dějiny reklamy má, mírně řečeno, k ideálu daleko: „Tohle není takový vědecký pop, jaký například Malcolm Gladwell nebo to dělají autoři Freakonomics; Tangate je úzkoprsý, není erudovaný a nezdá se, že by se orientoval na nic jiného než na hodnocení a čísla prodejů. [3]

Magazín The Secret of the Firm autorovi také vyčítá povrchnost: „Ačkoli Tangate tvrdí, že o reklamě píše už půlku života, neprokázal hluboké porozumění marketingu , sype na čtenáře texturu získanou od PR lidí, od články jiných lidí a několik exkluzivních rozhovorů bez jakékoli analýzy. Ale právě kvůli této kaši byste knihu neměli vyhazovat do koše - před popravou byste si ji měli ještě přečíst. [čtyři]

Alla Viktorova v časopise „Marketing Management “ zároveň nazývá svou práci „Budování značky v módním průmyslu: od Armaniho po Zaru“ „nejkompletnější a nejúspěšnější učebnicí marketingu v módním průmyslu“. [5] Marina Shilina, koordinátorka Mezifakultního centra pro rozvoj vztahů s veřejností Moskevské státní univerzity. M.V. Lomonosov v recenzi na webu Asociace ředitelů pro komunikaci a korporátní média Ruska píše, že kniha Tangate „Mediální obři“ si zaslouží pozornost a „bude zajímat každého, kdo je připraven ponořit se do dobře napsaného příběhy mediálních megaznaček minulého století a následně vyvodit vlastní závěry“. [6]

Bibliografie

Knihy v angličtině

• Mark Tungate. Fifty: The Amazing World of Renzo Rosso and Diesel. — Gestalten Verlag, 2005.
• Mark Tungate. Mediální monolity: Jak skvělé mediální značky prosperují a přežívají. - Kogan Page, 2006. - 272 s. — ISBN 978-0749446628 .
• Mark Tungate. ADLAND: Globální historie reklamy. - Kogan Page, 2007. - 278 s. — ISBN 978-0749448370 .
• Mark Tungate. Módní značky: Styl značky od Armaniho po Zaru. - Kogan Page, 2008. - 272 s. — ISBN 978-0749453053 .
• Mark Tungate. Branded Male: Marketing pro muže . - Kogan Page, 2008. - 256 s. - ISBN 978-0749450113 .
• Mark Tungate. Luxusní svět: Minulost, současnost a budoucnost luxusních značek . - Kogan Page, 2009. - 260 s. - ISBN 978-0749452636 .

Knihy přeložené do ruštiny

• Mark Tangate. Pánské značky: Tvorba a propagace zboží pro silnější pohlaví = Branded Male. Marketing pro muže. - "Alpina Publisher" , 2010. - 216 s. - ISBN 978-5-9614-1229-1 .
• Mark Tangate. Světová historie reklamy = Adland a globální historie reklamy. - "Alpina Publisher" , 2008. - 290 s. — ISBN 978-5-9614-0853-9 .
• Mark Tangate. Mediální giganti: Jak největší mediální společnosti přežívají na trhu a bojují o vedoucí postavení = Mediální monolity: Jak skvělé mediální značky Thrive and Survive. - "Alpina Publisher" , 2006. - 252 s. — ISBN 5-9614-0240-1 .
• Mark Tangate. Budování módní značky: Od Armaniho po Zaru = Módní značky: Styl značky od Armaniho po Zaru. - "Alpina Publisher" , 2006. - 298 s. — ISBN 5-9614-0454-4 .

Poznámky

1. ↑ Library of Congress Authority  (anglicky) - Library of Congress .
2. ↑ Oficiální stránky Marka Tangatea . Datum přístupu: 15. března 2011. Archivováno z originálu 27. dubna 2011. (neurčitý)
3. ↑ Recenze knihy „Světová historie reklamy“ v časopise Afisha . Získáno 15. března 2011. Archivováno z originálu 16. září 2008. (neurčitý)
4. ↑ Recenze knihy "Budování značky v oblasti módy: od Armaniho po Zaru" v časopise "The Secret of the Firm"
5. ↑ Recenze knihy „Building a Fashion Brand: From [[Armani]] to [[Zara]]“ v Marketing Management (nepřístupný odkaz) . Získáno 15. března 2011. Archivováno z originálu 18. října 2008. (neurčitý) 
6. ↑ Recenze knihy "Mediální obři" na webu Asociace ředitelů komunikací a korporátních médií Ruska . Získáno 15. března 2011. Archivováno z originálu dne 26. dubna 2011. (neurčitý)

Odkazy

• Oficiální stránky M. Tannheita