| fakestival | |
|---|---|
| festivalu | |
| Předmět | reklamní |
| Termíny | 2011 - současnost |
| Umístění | |
| Země | Rusko |
Faikstival ( rusky : Fakestival ) je mezinárodní festival reklamních a designových konceptů , který se koná od roku 2011 . Podle některých publikací [1] [2] se jedná o jediný takový ruskojazyčný festival. Konalo se na území Altajské republiky , v Rize ( Lotyšsko ) a online.
S nápadem vytvořit festival věnovaný pouze nepřijatým nápadům a konceptům přišla brandingová agentura Punk You Brands . Podle myšlenky organizátorů [1] bylo rozhodnuto přijímat pouze ta díla, která byla vyrobena pro fiktivní zákazníky nebo pro skutečné, ale jimi neobjednaná nebo nepřijatá.
Tento festival se liší od tradičních reklamních festivalů, kde jsou účastníci diskvalifikováni za nepřijaté a/nebo neobjednané koncepty.
První „Fakestival“ se konal v roce 2011 a jednalo se o zcela virtuální akci, ceny byly výhercům zaslány poštou [1] .
V porotě "Fakestival" 2011 byli: Vitaly Bykov, kreativní ředitel Red Keds ; Daniil Sergeev, kreativní ředitel a řídící partner agentury FIRMA; Evgeny Primachenko, zástupce kreativního ředitele RA "Voskhod"; Igor Ganzha, ředitel LMH consulting, viceprezident RO IAA; Dmitrij Peryškov, vedoucí studia Direct Design; Roman Kirichenko, kreativní ředitel brandingové agentury Clёver; Alexey Shelepov, umělecký ředitel nakladatelství Altapress ; Ksenia Lukicheva, redaktorka Bright Side. [3]
Z 227 děl, která vznikla bez vědomí inzerentů nebo jimi nakonec byla odmítnuta, se do užšího výběru dostalo pouze 36. Zajímavé je, že v kategoriích Audio a Video nebyli žádní finalisté. [4] [5]
Hlavní cenu nezískal nikdo, protože ani jedno dílo nezískalo minimálně tři hlasy potřebné k získání Grand Prix . První místo v kategorii „Potisky“ obsadil potisk krabice od bot zhotovený technikou plakátu s obráceným úhlem perspektivy a speciální cenu pořadatelů získala série vtipných pivních nálepek „Glue and Drink“. [2]
Festival se poprvé dostal mimo internet, vzdělávací a slavnostní akce se konaly v Altajské republice , na břehu řeky Katun . [6]
Složení poroty se oproti loňskému roku mírně změnilo: mezi novými členy poroty byli Andrey Gubaidullin, kreativní ředitel RA Voskhod; Kirill Konstantinov, kreativní ředitel brandingové agentury KIAN; Leonid Feigin, kreativní ředitel Direct Design Visual Branding.
V roce 2012 získala Grand Prix hned dvě díla: série reklam „Because you are a f**k“ je reklama na různé zboží a služby od piva až po rozvoz jídla, které spojuje jeden slogan. Cenu v podobě překližkové hlavy losa dostal Maxim Sidorenya. Druhou Grand Prix získala Alexandra Istratova za koncept měkkých obalů pro pyré a dezerty. Designér vyvinul sérii obalů v podobě tváří a tlam zvířat, u kterých byla ústa umístěna v místě otvoru na pití.
Zlato za tištěnou reklamu získal plakát Raid (autoři Ilinykh Alexander a Stanislav Stroganov), vyrobený ve stylu westernu, jen za účasti švábů, od organizátorů festivalu dostal i speciální cenu Epic Fake. Cenu diváků a zlato v kategorii Reklamní kampaň získal akční projekt Burton: výrobce snowboardů byl požádán, aby vyrobil sérii zmrzliny ve formě desek - na některých tyčkách, na části pokryté zmrzlinou, byla navrhl umístit autogram zakladatele společnosti a slavného snowboardisty Jakea Burtona [7] .
Třetí fakestival se konal v Rize ( Lotyšsko ) od 15. do 18. srpna 2013. Jeden z největších ruskojazyčných reklamních zdrojů ADME.RU zařadil festival do festivalového kalendáře na rok 2013. [osm]
Podle Danila Snitka, producenta festivalu, bylo rozhodnuto přesunout akci do Rigy, aby se zvýšila koncentrace kreativní komunity mezi účastníky [9] . Uspořádání festivalu v Evropě se navíc ukázalo být levnější než v Rusku [10] .
Nominace zůstaly stejné: tištěná reklama, reklamní kampaně, identita, balení, video, digitální umění, produktový design.
V mezinárodní porotě zasedli: Maxim Lazebnik (Celoukrajinská reklamní koalice); Andrey Gubaidullin ("Sunrise"); Vasilij Lebeděv (Red Keds); Leonid Feigin (Direct Design Visual Branding); Ksenia Lukicheva (AdMe.ru); Benjamin Benimana (Clёver); Anton Ryabtsev (KIAN); Pavel Sobek (EURO RSCG Praha); Humberto Giraudo (Britská vyšší škola designu); Andrey Musin (Ogilvy) a Alexander Kirikov (GLOBAL POINT). Nechyběla ani online porota se samostatným složením pro každou nominaci, která zůstala ve srovnání s rokem 2012 stejná: tištěná reklama, reklamní kampaně, identita , obaly, video, digitální umění a produktový design [11] .
Velkou cenu získal Oleksandr Božko ( Ukrajina ) za tisk s brazilským Kristem Vykupitelem a Americkou svobodou . Podle členů poroty [12] "se to stalo z velké části kvůli veřejnému pobouření, které ukázalo sílu reklamy obecně a sílu padělků zvláště."
Fakestival v roce 2014 se měl podle původního plánu organizátorů [13] konat v Kyjevě ( Ukrajina ). Kvůli nestabilní politické situaci v sousední zemi ale akce poněkud změnila svůj formát – opět se konala online, jako před několika lety.
Do výběru vítězů se tentokrát zapojili také ruští a zahraniční odborníci [14] , mezi nimi: Anna Mukhina (Muhina Design), Andrey Tarakanov (Tomatdesign), David Lowe (SomeOne), Arnie Aroma (Pentagon Design), Timur Salikhov (FIRMA ), Igor M. Namakonov (MOST Creative Club), Liza Surganova (Forbes Rusko), Evgenia Smurygina (BusinessFM) a další odborníci z oboru.
Grand Prix festivalu získala práce „Wow digital agency“. Jedná se o koncept reklamní kampaně pro televizní seriál Game of Thrones, který vysílá HBO . Zvítězil i v nominaci „Tiská reklama“. Druhé místo obsadila práce Fjodora Zakharenka pro Yandex.Music a třetí místo obsadila Irina Smolikova s nápadem na boty Crocs [15] .
Překližkové hlavy losů , blahopřání a certifikáty o školení se používají jako festivalové ceny . Myšlenka ocenění překližky hraje na myšlenku samotného festivalu [16] . V roce 2014 získali vítězové jako ceny zařízení od společnosti Apple .