Od roku 2007 do roku 2011 vzrostl obrat franšízy téměř o 100 %. a v tuto chvíli[ co? ] je asi jedna miliarda dolarů. Dá se říct , že Kazachstán je lídrem franchisingového sektoru ve Střední Asii . Existuje zvláštní zákon o franchisingu z roku 2002, existuje asi 150 franšízových systémů a více než 1000 franšízových provozoven. Jen za období 2003-2007 se počet franchisingových systémů v zemi zvýšil téměř 2,5krát. Průměrný roční obrat franchisingu vzrostl více než trojnásobně. Zvýšil se počet pracovních míst vytvořených speciálně franšízovými společnostmi, obraz odvětví se diverzifikoval.
Kazašský franšízing začíná příchodem závodu Coca-Cola , otevřeného na základě sublicence tureckého poskytovatele licence na stejnojmennou značku . Závod byl postaven v roce 1994 , čímž byl zahájen tzv. „kvalitativní přítomnost“ zahraniční firmy v podobě otevření vlastní výroby v tuzemsku. Produkty slavného výrobce nápojů se tak nedostaly nejen ve formě banálního dovozu , ale ani ve formě národního produktu, na jehož tvorbě se podílejí místní zaměstnanci společnosti.
Ve stejném roce se objevuje první 5hvězdičkový hotel mezinárodní třídy v Kazachstánu a Střední Asii. Jedná se o hotel Rahat Palace, který se později stal součástí mezinárodního hotelového řetězce franšízové značky Hyatt Regency .
Od poloviny 90. let se v zemi otevřelo mnoho značkových obchodů/butiků s módním oblečením od mezinárodních výrobců v rámci franšízového systému. Za povšimnutí můžeme například obchod značky Adidas , který se v Kazachstánu objevil v druhé polovině 90. let.
Prvky franchisingu byly evidentně přítomny v prodejním schématu produktů Seimar na konci 90. let minulého století. Prodejní místa společnosti v podobě stánků a pojízdných prodejen byla vyzdobena podle jednotného korporátního designu s povinnou vizuální přítomností loga a ochranné známky společnosti. Prodejny si pronajímali nezávislí podnikatelé, kteří vystupovali jako dealeři a franšízanti mateřské společnosti. V prosinci 1999 otevírá své brány hotel Ankara, nyní franšízant hotelového řetězce InterContinental.
V roce 1999 byl v Alma-Atě na základě licence otevřen první bod mezinárodní sítě zmrzlináren Baskin Robbins.
V roce 2002 se objevuje zákon Republiky Kazachstán ze dne 24. června 2002 N 330 „O komplexní obchodní licenci (franchising)“. [jeden]
V roce 2007 vyšla první publikace o kazašském franchisingu pod autorstvím viceprezidenta Asociace kazašského franchisingu Kisikova Beknura [2] .
Od roku 2013 začal Národní státní fond na podporu podnikání Damu organizovat výstavu a konferenci věnovanou kazašskému franchisingu [3] .
Rozvoj franchisingu v Kazachstánu usnadňuje několik specializovaných i nespecializovaných institucí:
Také řada bank, veřejných a soukromých organizací poskytuje nepřímou podporu franšízingu v Kazachstánu.
Franchising je regulován speciálním Comprehensive Business License/Franchising Act 2002 . V platnosti zůstává i kapitola 45 Občanského zákoníku Republiky Kazachstán z roku 1999, která rovněž upravuje franchising. Ochranné známky upravuje zvláštní zákon o ochranných známkách.
V zemi se nahromadila obrovská peněžní zásoba, ale neexistují žádné investiční objekty . Nedostatečná rozvinutost akciového trhu brání obyvatelstvu využívat tento zdroj jako zdroj investic. V důsledku toho investice směřují především do nemovitostí, což vyvolává inflaci .
Přitom podnikání a zejména franchising jsou ve světě velmi rozšířené investiční objekty. Jak ukazují zkušenosti Západu , úspěšným podnikatelem může být každý: od důchodce po ženu v domácnosti. A franšízing, jako méně rizikový způsob podnikání, je ideální pro začínající podnikatele (podle Americké obchodní a průmyslové komory 97 % franšízových podniků otevřených za posledních 5 let nadále úspěšně fungovalo i v budoucnu, zatímco 62 % nefranšízových podniků uzavřených ve stejném období).
V Kazachstánu je však stále nedostatečná úroveň podnikatelského povědomí, slabé zapojení neaktivního obyvatelstva do podnikatelské činnosti. Podíl zaměstnané populace na podnikání je ve srovnání se světovými statistikami velmi nízký („OSVČ“ nepatří do oficiálního podnikání). To ukazuje na potřebu zlepšit infrastrukturu pro podporu začínajícího podnikání.
Na trhu Kazachstánu dominuje podíl zahraničních franšíz. Nedávno se však vytvořila řada domácích společností, které se aktivně rozvíjejí prostřednictvím franšízového systému. Velkou roli v rozvoji franchisingu bude nepochybně hrát sousedství s Čínou , se kterou je velmi obtížné konkurovat výrobními náklady . A pouze podniky s originálním a jedinečným zbožím a službami mohou být v takových podmínkách konkurenceschopné.
Uvážíme-li typy franchisingu v Kazachstánu , pak je v zemi nejvíce zastoupen distribuční/obchodní franchising, zatímco v západních zemích je podíl obchodního formátu tradičně vyšší než podíl obchodního. Dalším rysem franšízového trhu v Kazachstánu je sublicence. Mezinárodní franšízoři nikam nespěchají za prací přímo v Kazachstánu. Přímých klasických vztahů: franchisor-franšízant je velmi málo. Mezinárodní franšízoři dávají přednost práci v Kazachstánu prostřednictvím svých ruských nebo tureckých master-franchisantů (sub-franchisorů), zatímco kazašské společnosti zase vystupují jako sub-franšízanti (sub-licenci). Důvodů pro tuto situaci v odvětví je mnoho. Možná jednotná jazyková mentalita místních spotřebitelů s ruskými (zahraniční franšíza nevyžaduje přizpůsobení), nedostatečná hustota obyvatelstva a prodejní trh , nečinnost místních podnikatelů na mezinárodním franšízovém trhu atd.
Ještě jeden rys franchisingového trhu v zemi lze poznamenat. Existuje velmi málo případů migrace v rámci franšízy v rámci země. Mezi velkými a malými podniky neexistuje žádné spojení. Velké společnosti preferují odvětvovou formu regionálního rozvoje, nikoli však franšízový systém. Firemní i státní franšízing je ve světě velmi rozšířený . Velké veřejné či soukromé společnosti převádějí technologie a obchodní metody prostřednictvím franchisingového systému na malé a střední podnikatele – franšízanty. V Kazachstánu však stále existuje jen velmi málo příkladů interakce mezi velkými společnostmi a malými podniky .
Podle odborníků se vstupem Kazachstánu do celní unie zvýší role ruských franšízových operátorů na trhu. Zejména počet franšízových sítí ruského původu v Kazachstánu se může v blízké budoucnosti zvýšit o 100 % [5] .
Podle knihy Kisikova Beknura (druhé vydání) podporu franchisingu v Kazachstánu na státní úrovni zajišťuje Státní fond rozvoje podnikání Damu . V rámci programů „Damu“ je kazašským franšízovým podnikům poskytována jak poradenská, tak finanční podpora [6] .
V prosinci 2013 a říjnu 2014 se v Kazachstánu konala výstava a konference o franchisingu Kazfranch. Výstava se konala pod záštitou Damu Foundation a Eurasian Franchise Association [7] [8]