HYIP (z anglického hype - " hype ") - agresivní a vtíravá reklama , jejímž účelem je formování spotřebitelských preferencí [1] .
Název agresivní a vtíravá reklama pochází ze slova znamenajícího podvod, klam nebo trik k získání pozornosti. Stejným slovem lze oslovit osobu nebo jméno (značku) něčeho, jehož popularita je uměle „nafukována“ (přeháněna) [2] . Také v moderní ruštině se v sociálních sítích slovo „hype“ vztahuje na jakýkoli humbuk kolem něčeho, co nevytvořili reklamní agenti , ale obyčejní lidé.
Na rozdíl od tradiční reklamy, jejímž hlavním účelem je poskytovat informace o produktu, humbuk nebo „ přehnaná reklama “, neklade tento úkol ani tak informační jako spíše stimulující. V důsledku toho je sémantický obsah takové reklamy prudce redukován a do popředí se dostává vnější forma reklamního sdělení. Hype je charakteristický pro konzumní společnost , jejíž chuťové preference se formují kvůli nadměrnému toku informací. V kapitalistických společnostech po druhé světové válce se tento typ reklamy stává hlavním a mění se v samostatné vysoce ziskové odvětví [1] .
Jelikož je tato reklama masivní, s nástupem moderních médií , především televize, se její produkce dostává na novou úroveň. Hlavní roli v ní hrají reklamní agentury , jejichž organizace dosahuje úrovně průmyslové výroby. Dalším účastníkem trhu jsou reklamní divize tradičních korporací, které plní stejné funkce jako nezávislé reklamní agentury, ale jako součást vlastní organizace [1] .
Charakteristickým rysem je opačně nasměrovaný finanční tok: zatímco tradiční reklamu zadává výrobce reklamní agentuře, v případě humbuku se reklamní agentury samy stávají zdrojem zakázek a tím i příjmem ve vztahu k tisku, filmu. , televizní a rozhlasové společnosti. Tento segment trhu je tvořen pro reklamu a ne naopak [1] .
Sociálními důsledky nového přístupu k reklamě jsou přesun zájmů společnosti k pasivní spotřebě, zánik přirozeně vytvořených masových preferencí, útlum schopnosti samostatné analýzy, utrácení peněz za zboží a služby, které nejsou nutné, včetně těch, které přesahují finanční možnosti lidí [1] .
Na konci 20. století byla zaznamenána i nepoctivost, až podvody tohoto typu reklamy [1] . Stát proti takovým praktikám využívá legislativní opatření.
Hype se používá v kontextu hysterie, když dojde k silnému nárůstu zájmu o dříve nevýrazný objekt nebo událost. HYIP je vytvářen účelově, na základě skutečných zájmů publika, pro které je určen [3] .
HYIP se zaměřuje nejen na popularizaci osoby nebo předmětu, ale také na získání skutečného zisku z této akce [3] .
Existuje několik verzí původu slova. Podle jednoho z nich je hype zkratka pro hyperbola . Podle jiného - z hyper , "přes" [1] . Podle Meriam-Webbsterova vysvětlujícího slovníku se slovo objevilo ve verbální podobě kolem roku 1931 a bylo zaznamenáno jako podstatné jméno v roce 1951. Původ není stanoven [4] .
Ruské analogy jsou „ otravná reklama “, „hype“, „ hysterie “, „ informační šum “. Z angličtiny lze toto slovo přeložit jako „nadsázka“ nebo „hyperbola“. Kanadsko-americký lingvista Steven Pinker ve své knize překládá „hype“ jako „ patos “ nebo „hluk“ [3] .